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TYA は香港にて1998年に創立。数々のブランドの問題解決をお手伝いしてきたクリエイティブ・エージェンシーです。
視覚障がいのある男性ランナーと伴走者が、ガイドロープを互いに握りしめ、同じ目標に向かって息を合わせて走っている様子。

【マーケの種92:香港マーケティングの現状と課題③】

― エージェンシーに“任せきり”が招くブランドの迷走 🧳 自社の“軸”がないまま、外部に委ねていないか? 香港では、「マーケティングは外注すればいい」という考えが根強い印象があります。しかし、自社の方向性が不明確なままでは、エージェンシーも動きようがありません。 結果的に、短期的なインプレッションや反応は得られても、ブランドの価値や一貫性が損なわれるリスクが高まります。“任せているようで、実は放置してしまっている”構造です。

農夫が畑に丁寧に種をまいている様子。これは、短期的な収穫ではなく、長期的な視点でブランドを「育てる」マーケティングの重要性を象徴している。 【解説】

【マーケの種91:香港マーケティングの現状と課題②】

―「バズる」では足りない。マーケティングに必要な“軸”とは? 📉 一貫性なきマーケティングが招く混乱 前回述べたように、マーケティングは企業の“未来づくり”の要です。しかし香港では、マーケティング活動に明確な軸や一貫性が欠けているケースが多く見受けられます。

丸い洗濯ハンガーに吊るされたお菓子。香港のローカル店で見られる独特な陳列方法。

【香港図鑑81】お菓子を洗濯バサミで🍬

― 吊るして売る、その手があったか! 香港のローカル雑貨店や果物屋さんを歩いていると、ふと目に入る光景。 色とりどりのお菓子や小袋のスナックが、洗濯バサミでぶら下がっているんです。

マーケティング戦略の方向性が噛み合わない議論の様子

【マーケの種90:香港マーケティングの現状と課題①】

― なぜマーケティングが「削られる側」になってしまうのか? 🧭 マーケティングは「コスト」か、「成長の土台」か マーケティングは単に“売る”ための活動ではありません。本来は、顧客に価値を伝え、関係を築くための継続的な営みです。

曲がって取り付けられたパネル。香港の街角で見られる特徴的な取り付け方。

【香港図鑑80】曲がって取り付け

― なぜ“真っ直ぐ”は重視されないのか?🤔 道を歩いていて、ふと目に入る電球のソケット、道路標識、配線カバー。 「あれ…なんか斜めじゃない?」と感じたこと、香港では一度や二度じゃありません。 なぜ真っ直ぐにならないのか。なぜ、直さないのか。

データに基づく商品の安全性と信頼性を示すイメージ

【マーケの種84】ドラッグストアとどう付き合う⑤

「効きそう」より「信じられる」サプリ|香港市場に学ぶブランド信頼戦略 サプリメント市場で生き残るブランドの条件 サプリメントや健康食品は、医薬品のように明確な効果を謳えないという制約があります。そのため消費者にとっては「本当に効くのか」「自分に必要なのか」が分かりにくく、「なんとなく良さそう」という印象だけで選ばれてしまうことも少なくありません。さらに、似た成分やパッケージの商品が棚に並び、差別化が難しいという課題もあります。

視覚障がいのある男性ランナーと伴走者が、ガイドロープを互いに握りしめ、同じ目標に向かって息を合わせて走っている様子。

【マーケの種92:香港マーケティングの現状と課題③】

― エージェンシーに“任せきり”が招くブランドの迷走 🧳 自社の“軸”がないまま、外部に委ねていないか? 香港では、「マーケティングは外注すればいい」という考えが根強い印象があります。しかし、自社の方向性が不明確なままでは、エージェンシーも動きようがありません。 結果的に、短期的なインプレッションや反応は得られても、ブランドの価値や一貫性が損なわれるリスクが高まります。“任せているようで、実は放置してしまっている”構造です。

農夫が畑に丁寧に種をまいている様子。これは、短期的な収穫ではなく、長期的な視点でブランドを「育てる」マーケティングの重要性を象徴している。 【解説】

【マーケの種91:香港マーケティングの現状と課題②】

―「バズる」では足りない。マーケティングに必要な“軸”とは? 📉 一貫性なきマーケティングが招く混乱 前回述べたように、マーケティングは企業の“未来づくり”の要です。しかし香港では、マーケティング活動に明確な軸や一貫性が欠けているケースが多く見受けられます。

丸い洗濯ハンガーに吊るされたお菓子。香港のローカル店で見られる独特な陳列方法。

【香港図鑑81】お菓子を洗濯バサミで🍬

― 吊るして売る、その手があったか! 香港のローカル雑貨店や果物屋さんを歩いていると、ふと目に入る光景。 色とりどりのお菓子や小袋のスナックが、洗濯バサミでぶら下がっているんです。

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