an award-winning and one of the leading creative agencies in Hong Kong, since 1998.
— The New “Third Place” Created by URL x IRL — The relationship between URL and IRL is not merely coexistence; they are already deeply intertwined. Digital and real have become entities that shape people’s lives and culture while complementing each other. What is particularly noteworthy is the concept of the “Third Place” pointed out by Kotler.
香港のオフィスに欠かせないもの、それは給水器（ウォーターサーバー）。カフェのように自由な水文化を感じる街ですが、実はオフィスにもその流れがあります。スタッフや来客がいつでも冷たい水を飲めるよう、定期的に大型の水ボトルを注文するのが一般的です。水がなくなると新しいボトルが配達され、使い終わった空のボトルは回収される。そうして街のあちこちで、静かに「水の循環システム」が動いています💧。
URLとIRLの関係は、単なる共存ではなく、すでに深く結びついています。 デジタルとリアルは互いに補完し合いながら、人々の暮らしや文化を形づくる存在になりました。
特に注目すべきは、コトラーが指摘する「第三の場所（Third Place）」の概念です。従来はカフェや公園といった物理的な空間を指していましたが、これを拡張すれば、**デジタル上のスペースもまた「人々がつながり交流する場」**として機能していることが見えてきます。
— “Immersive Experiences” and the Re-evaluation of Real Spaces — Even as the virtual world continues to expand, people continue to seek experiences in real-world settings. Philip Kotler, a master of marketing, states in Marketing 6.0 that Generation Z strongly desires “Immersive experiences.” This means not just online interactions, but experiences where all five senses can be fully utilized. Experiences accompanied not only by sight but also by hearing, touch, smell, and taste lead to “memorable marketing” that cannot be obtained digitally alone. 📱👂👀👃👅
「ここでも何か頼んでるんだから、いいでしょ？」——きっとそんな感覚なのかもしれません。けれど、やっぱりマナーとしてどうなのかな？と首を傾げてしまいます。
バーチャル世界が拡張し続ける今でも、人々はリアルな場での体験を求め続けています。マーケティングの大家であるフィリップ・コトラーは Marketing 6.0 の中で、Z世代は「Immersive（没入型）体験」を強く欲していると述べています。これは単なるオンラインのやりとりではなく、五感をフルに活用できる体験を意味します。
Through URLs, we can access a massive amount of information every day. With over 2 billion websites in the world (as of 2023), we live in an era where anyone can freely broadcast information. The convenience of getting an instant answer just by searching is truly a blessing of our digital society.
URLを通じて、私たちは日々膨大な情報にアクセスできます。世界には**20億以上のウェブサイト（2023年時点）**が存在し、誰もが自由に発信できる時代。検索すれば一瞬で答えが返ってくる便利さは、まさにデジタル社会の恩恵です。 Continue reading “マーケの種138：URLとIRL⑤”
— A Brand Strategy Fusing Digital and Real — While digital initiatives continue to evolve, companies are once again recognizing the importance of real-world experiences. It is true that a URL functions as an information gateway, but many brands are beginning to understand that what moves a customer’s heart is the “moment they actually experience it.”