【SNSライブブロードキャスト】 テクノロジーは日々進化していきます。映像・ビデオは特にオンラインプラットフォームで展開されるマーケティングや広告に重要な役割を果たしています。ビデオはクリック率、リーチを稼いだり話題になっていくだけではなく、ブランドのメッセージをより正しく伝えるために欠かせないツールとなってきました。 フェイスブックやインスラグラムにライブビデオ機能が導入されると、頻繁にブランドプロモーションに用いられるフォーマットになりました。香港のヘルスケア商品や化粧品のチェーンストアSasa Cosmeticsは毎週何本かのフェイスブックライブを放映しています。一連のビデオではビューティに関する知識をシェアしながら同時に店頭で行われるプロモーションについても紹介することで、平均して数千から数万の視聴数を集めています。 SNSライブビデオがもたらすことができる優れた点について見てみましょう： <<視聴者、ユーザーの視点>> ライブという性格上、常に新鮮な情報を受け取ることができる’ 双方向でコミュニケーションを取る機会。リアルタイムで送り手からコメントへのフィードバックがもらえる <<ブランド・マーケターの視点>> 制作の垣根が低い。たくさんの撮影クルー、事前の準備、周到な編集などを必要としない 広いレンジのトピックを扱いうことが可能になる。制作に要する時間も短いため、マーケティングプランに合わせることが簡単。さらにはオンラインショップとの親和性も高くセールスにも貢献しうる 消費者との親密度を高めることができ、同時にリアクションを図ることができる 様々な利点がある一方で、懸念材料も当然あります。 ライブビデオの放映を行っていることを、知らせていない場合、少数の視聴しか獲得することができないかもしれない 言い間違い、放送事故などが起こり炎上したり、トラブルを生む可能性もある いずれにせよ、ライブビデオの肝となるのはコンテンツそのものなので、完璧な出来で無くても視聴者は寛容でいてくれるものです。あなたのライブビデオにこんな使い方はいかがでしょう？ インフルエンサーによるマーケティング、ライブ放送で気になるファッション試着大会 トークショースタイルでソフトかつマイルドな商品紹介 リアルタイムに寄せられるQ&A、コメントへの回答 限られた時間のみ見ることができる、特別仕様のライブ、パフォーマンス 新商品をいち早くプレビュー ブランド開催のイベントを放送、舞台裏なども紹介 デジタルプラットフォームではビデオの時間があまり長いと視聴者離れを起こしがちですが、ライブビデオの場合は、ちょっと趣が違うようです。双方向性、参加型という特徴をうまく利用することで、両者の間には親密さが生まれます。であれば、ビデオの長さはそれほど大きな問題ではなくなります。テクノロジーが新しい可能性を作り出すと、私たちの行動も変わっていきます。日々変わり行くマーケティングのあり方について、みなさんと議論する機会を楽しみにしています。 【社交媒體直播】隨住科技進步，影片已經逐漸成為品牌宣傳嘅主要方法，特別係網上影片，唔單止可以吸引到更加多click rate, reach 同討論度，亦可以更全面同準確咁去表達品牌message。近幾年因為Facebook/Instagram Live嘅出現，網上直播影片都先後成為各品牌嘅其中一種宣傳手法。例如莎莎Facebook page每個禮拜就有平均幾次嘅直播提供一啲美容知識同產品促銷，觀看人數都有幾千至幾萬人。一齊睇睇SNS live video有乜好處先~ 觀眾角度： 內容update，因為係live，講嘅嘢當然係最新 有互動， live嘅主持人通常都會即時同觀眾嘅留言對話，當然比起齋睇有趣得多 感覺較真實，比起預錄影片，live帶俾人一種真實同親切感 品牌客戶角度： 製作上比較有彈性，未必需要下下成隊crew，前期、後期一大堆嘢 內容多樣化，可以夾marketing plan嘅空間比較大，仲可以配合網上商店刺激銷售 為品牌形象增加親切感，同時可以即時知道顧客反應 當然，直播之前要做宣傳去吸引觀眾到時收睇，亦都會擔心觀眾數量太少，execution唔順利等等嘅問題。喺度提提大家，live嘅獨特之處在於佢嘅主題同內容，視覺上花巧嘢反而次要，另外觀眾對live嘅容錯量普遍相對會較高。講咗咁耐，咁究竟咩嘢主題會比較吸引呢？以下提出幾項俾大家參考： 邀請網絡紅人直播宣傳或試用產品（開箱片） 直播talk show，軟性銷售產品特色 Q & A，直接現場介紹產品同埋回答觀眾問題 Live only，特別內容加promotion網上直播限定 新產品live優先曝光 直播品牌event，俾觀眾新鮮同真實感，又或者一啲behind the scene花絮 14:14 […]