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【顔採用:並非「睇樣請人」,而係「展現真實自我」?!(中・日)】

日本著名化妝品牌依勢半在本月1日發表的2020年招牌計劃中開始實行“顏採用”,字面意思即“看樣子決定是否聘請”。乍看之下非常具有爭議性和歧視意味,難道這家公司如此明目張膽地宣布自己是“以貌取人”?不過它真正的意思並非單純指好看就是王道,而是“通過最符合你個性,最能展現真實的自己的妝容來面試”。而招聘亦一反傳統,除了網站申請外,公司亦接受求職者在Instagram交求職信,只要上載不多於3張的個人圖片和200字左右的個性自我介紹,標記「Kiss Me」的官方IG帳戶,並加上「#KISSME顔採用」的tag就輕鬆搞定。

老舗化粧品メーカーの伊勢半は、3月1日より解禁される2020年度の新卒採用において「顔採用」を初めて導入しました。「顔採用」と聞いて「美人だけ採用か」とか、「それは明らかな差別じゃないか」ってびっくりしたかもしれません。しかし、その意図は「もちろん容姿で判断するわけではありません。好きなメイクで来てもらう、メイクを通じて自分を表現してもらうという採用です」と公式サイトに紹介されています。エントリーの条件として「私らしさ」を表現している写真や動画と共に、自身のメイクやその見せ方で表現する「私らしさ」についても200文字程度の自己PR文が必須になります。Webのフォームからの他、インスタグラムからも応募することが可能です。無論男性女性,無論是想素顏出現還是濃妝豔抹,每個人只要通過適合的途徑能夠表達最真實的自我,彰顯自己的個性就可以了。這個招聘方式才是這個年代最適合的做法吧!

男性でも女性でも、すっぴんでもがっつりメイクでも、一人一人がありのままの「私らしさ」、「本当の姿」を表現して欲しい、個性を強調して欲しいという意味を持った、時代に合った新しい採用方法のようです。

這則招聘廣告一出立馬成為網絡熱門話題,「很簡單但很搶眼!!!」、「廣告效果特別好,而且IG申請還能吸引好多在社交媒體上特別活躍的人,真是相當好的創意!」、「故意用了顏採用一詞,看似相當有歧異,讓人嚇一跳,但真正的含義是要表現真實的自我,這樣的反轉真的太有趣了!」、「相當有趣的構思」、「嶄新的創意」、「太帥了!我也想在這樣開明的公司工作」等等,真是好評如潮!

発表後すぐにネットで話題になって、「潔いし、キャッチーだし、気に入った!!!」、「広告効果めっちゃありそうなのと同時にSNS強いインスタグラマーみたいな子を捕まえられるかも知れん、っていうなかなか考えられた企画だ」、「顔採用という言葉が一人歩きしそうだけど、テンプレではなく、自分らしい見せ方・PRをしたいっていうこと。伊勢半のこういう試みは好き」、「面白い取り組みですなぁ」、「斬新なアイデア」、「かっこいい!こんな会社で働きたい」などなど、多くのポジティブなコメントが寄せられています!

「顏採用」招聘廣告傳達的其實是品牌理念

顔採用で伝えていくのはブランドメッセージ

以往的調查顯示,多數畢業生在求職時,都要與他人一樣穿戴整齊的西裝及化上所謂適合面試的妝容,很難有機會展現自我。而在很多其他化妝品牌在提倡「知性」、「整潔」、「誠實」的面試妝容時,擁有190年歷史的老牌化妝品公司伊勢半卻打破傳統和常規,希望能提供更多空間令每個人都能自由表現自我,這實在是很創新,衝擊力很強的做法了,理所當然會成為熱門話題!

みんな同じような就活メイクで縛られて、自分のスタイルを表現することがしずらい、と感じる新卒が多いという問題を背景に実施した「顔採用」。多くの化粧品会社が「知性」、「清潔感」や「誠実」な就活メイクを提唱するのに対して、190年以上の歴史を持つ老舗化粧品メーカーがこれまでの伝統や常識を打ち破という発想は、新しく、インパクトが強いものです。このまま盛り上がりそうな話題ですね!

特意使用「顏採用」這個禁忌詞彙去吸引眼球,贏得關注,再傳達其背後真實的含義,真是良苦用心的市場策略。通過宣傳化妝品是作為更好展現自我魅力,給自己加分的工具這一概念,也十分符合化妝品品牌的核心理念。

「顔採用」というある種タブーに思えるような言葉をわざと使うことで、注目を集め、その裏にある真のメッセージもじっくり伝えていく戦略ですね。「顔」の造作を云々するのではなく、メイクというツールで自分の魅力を表現する、プラスの自分を作っていくという素晴らしいコンセプトが化粧品会社としてのビジョンにもぴったりです!

通過此次招聘廣告,伊勢半集體下的KISSME即能找到體現其「實現自我」這一品牌理念的創新人才,同時也成功地宣傳推廣了他們的品牌形象!

伊勢半のKISSMEブランドは「私らしさを叶えるブランド」がコンセプト。今回の企画を通して、その理念を体現するような「型にはまらない自由な発想で、新しい例をつくりたい」というメッセージ。人材を確保できる上に、素晴らしいブランディングプロモーションになるでしょう!

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