Author: tya

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【日本語をわざと混ぜている「特別」な香港の広告コピー（日・中）】

【日本語をわざと混ぜている「特別」な香港の広告コピー（日・中）】

日本ブランドは質が高くて信頼できる。香港ではそんなイメージが高いのです。したがって「日本製」や「日本発」というイメージで売り出したいために、商品の広告コピーにわざわざ怪しげな日本語を使われているのを頻繁に見かけます！大部分の香港人は日本語を理解できないわけですので、本格的な日本語ではなく「日中ミックス」、「半中半日」、「港製日本語」といったアプローチを使います。香港での商品広告における面白くて、ユニークな現象の一つとなってきました。 日本品牌向來在香港十分受歡迎，越來越多品牌更是愛在廣告宣傳語中加入日文元素，以凸顯該商品是「日本品牌」、「日本製造」。又為了香港人能夠看得明白，便創造出一種「中日夾雜」、「半中半日」、「港製日文」的折衷方法，成為香港廣告有趣的獨特現象。 1、半中半日型：中国語のコピーなんだけど、シンプルに平仮名を一字入れてみたり、日本語由来の単語を使ったりしている広告コピー！ 只是簡單加入幾個日語的平／片假名或單詞，中日混合！

source: CC Cuticle Care

「髪の乾燥と枝毛にさようなら！」ということですが平仮名の「と」を挿入しただけ。全く日本語としては成り立たないですね！ 這個「と」等於中文的「和」或「與」。但其他就完全和日語無關了。。。

source:campbell’s

これも！日本語のようで中国語のよう。。。「間」を意味する「鐘」を外していたら「10分間で簡単にできる料理」ということと「十分に簡単な料理」というダブルミーニングになったかもしれないのに、惜しい！ 這個也是！又像中文又像日文，傻傻分不清！如果把「鐘」去掉，是不是還能一語雙關？！「10分鐘就能簡單做好的料理」和「十分簡單的料理」。

source:timotei

これは？。。。文法的な間違いになってしまします！「給你」は「あなたに〜〜を上げる」という意味なので、最後に「へ」はつける必要はないですね！ 這個還有語法錯誤！有了「給你」的話，「へ」就不需要了吧（請自學日文，謝謝）

source: yoshinoya

「芝士」はチーズ。「雞腿肉」は鶏のも。うまく使いこなしているようでなんだかね？ 完美的中日文結合體！

source: Schick

「面倒臭いシェービングから開放され、いつでもスッキリ。」うまい！ 這個實在太絕妙了，一點都無「違和感」呢！ 2、日本語の単語使用型（漢字だけど中国語ではない単語） 直接使用日語漢字和單詞 分量としての「一人前」。もう一つの意味は多分わかってないと思います。其實「一人前」除了一人份的意思之外，還有「獨當一面」的意思。

source: yoshinoya

「唐揚（げ）手羽（先）」ってこのまま書いても本当に香港人に通じるのでしょうか。 大家真的明白這四個漢字的意思麼？還是黑人問號？ 3、ひらがな挿入型（アンコール） 用日語平假名注音

  source: Biore

日系の透明肌感。移民？ 日系的透明肌感，究竟是什麼感覺？ 最後に圧倒的なものをひとつ。美人の赤苺。うーん、うまおあ。　 最後的神作當屬它。。美人的赤莓，應該很美味吧。。。

source: arome

10数年前までは、このような日本語のちゃっかり使用は、素性の知れないような商品の十八番だったのですが、最近は大手ブランドもさりげなく多用しています。 這十多年來，通常都是些不知名的小品牌會使用這些“技巧”，但最近連眾多大品牌也竟然若無其事地使用這些錯誤可笑的廣告宣傳語。 日本語が適当に使われていて意味がよくわからない広告コピーは、日本人から見たら笑いが止まらないかもしれないし、香港人の方も効果に首をかしげる人もいるかもしれません。本家の日本ブランドはどう振舞えばいいでしょう？進出した直後には香港の文化、ことば、マーケティング事情がわからないので、大勢に倣って日本語を散りばめてみるべきでしょうか？そうではなくて正面から、商品の価値や、開発の思想、きめ細かなサービスを訴えた方がいいのでしょうか？全てはニーズの把握や状況の分析にかかっています。TYAも香港と日本のマーケティング事情の違いを把握しつつ、きめ細かな対応力や、行き届いたプロジェクトマネジメントを強みとしています。香港でのマーケティングのお悩みは、ぜひお気軽にご相談ください！ 別說在看過這些文案的日本人可能會覺得過於奇怪而大笑不止，恐怕連香港人自身也覺得理解不能吧。日本品牌在進入香港市場究竟該如何進行市場推廣？是應該在並不了解本地文化、語言和市場情況下，從眾盲目地通過隻言片語的日語（往往還是錯誤的）來宣傳？還是該將商品的獨特價值、理念以及服務精神真正地傳達出去呢？TYA很好地掌握和理解了香港和日本市場的不同之處，並擁有迅速又細緻的應對能力，歡迎找我們來資訊任何marketing相關的事情！

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Creative Ideas Around: How to Make Traffic Waiting Time More Entertaining?

Creative Ideas Around: How to Make Traffic Waiting Time More Entertaining?

What do you usually do while waiting for traffic lights? Checking smartphones? Talking to your friends? Or just impatiently run into the road? Here are some creative ideas sharing with you! 1. Dancing Traffic Lights In 2014, Lisbon, the Car brand Smart started a campaign of special dancing traffic lights using motion capture technology and movie skills.Anyone can participate! There is a booth set up in a nearby square which contains a small dance floor and cameras to capture the dancing movements of the participants and translate them into the movements of the red man in the traffic lights in real time!“Nobody likes to wait,” said Smart in the video. “That makes traffic lights the most dangerous spots for pedestrians in the city. But what if we made waiting more entertaining?” The results showed 80% more people are willing to stop and even had fun doing that! But there may be more traffic of crowded people then…? Not only for building a safer city with safer traffic, this successful project was also part of a wider marketing campaign by Smart to launch two new versions of its compact city car, which helped them create a great brand image! video source: Smart 2.An Offline T-Rex Dino Runner Google created an addictive game -T-Rex Dino Runner, which appears only on the error page (no Internet connection) on Chrome. You can control the little dinosaur with the space key in order to jump over the obstacles to spend the most boring waiting time.How about putting the game into our real life? In 2017, Google has brought the game offline called Jump the Cars! What surprised us is that instead of using some high-tech like VR, Google staff just put a transparent plate with T-Rex Dino onto the pole next to the zebra crossing line.Then people can play the game by closing one eye and shaking your head, like this:It’s not only a smart game to let you forget about the time but also exercise your stiff necks! You can also leave your name with scores on the ranking list of the plate and maybe you are quick enough to become the next record-breaker! What a simple but amazing idea! video source: Carma Intervenções Sociais 3. Ninja Appeared in Shibuya In Dec, 2018, to promote NTT DOCOMO’s new website, “New windowWOW! JAPAN”, where foreigners traveling to Japan can find diverse information about Japanese culture, sightseeing and travel experiences, the company created a daily animated ninja show on the Shibuya MODI building’s outdoor screen. Two versions (daytime and nighttime) of the 90-second show will be performed whenever the red light is on and all vehicle traffic and people stop at the large scramble intersection in front of the big screen. They even send a “real-life ninja” to surprise the crowd waiting for traffic lights.According to a recent survey, about 90% of foreigners know something about ninja, and more than 60% think that ninja still exist in real life. So it’s a great idea to use ninja as a promotional device to get the attention of foreigners. It also successfully turned the long and boring time waiting at a red light into an unforgettable and enjoyable experience. Then…how about Hong Kong? Are we ready to do something more creative here?!  

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働いてみて知った、香港と自分の新たな一面（日／中）

働いてみて知った、香港と自分の新たな一面（日／中）

香港とのハーフであり、幼少期を香港で過ごした私にとって香港は特別な場所である。毎年香港を訪れているし、香港についても詳しいと思っていた。しかし、この２ヶ月間TYAでインターン生として働かせて頂いて、まだまだ自分の知らない香港がたくさんあったことに気づいた。今回は２ヶ月間で学び得たこと、考えたことについて振り返ってみたい。簡単にまとめると以下の３点になる。 我是港日混血，童年時光也是在香港渡過的，所以這裡對於我來說是個很特別的地方。每年都會回來香港的我自以為熟知這裡的一切，但在TYA實習的這兩個月卻讓我注意到許多從前沒留意的地方。以下三點簡單概括了我這兩個月內所學所思的內容。 ①    香港で働くということ                             香港工作實情 香港で一番多く話されている言語は広東語であることは周知の通りだが、ミーティングやクライアントと話すときは英語を使うというのには驚いた。オフィス内では常に日本語や広東語、英語、時には中国語が飛び交っており、何ヶ国語も操るスタッフに刺激を受ける毎日であった。また、香港では転職が当たり前で、2〜３年働いてある程度の経験を積むと、その経験を活かしてさらに給料のいい職へと簡単に転職していく。実際に30歳までに5社で働くのも香港では普通のことらしい。常に自分のキャリアアップを考えながら働き、次のステップを自分で見つけていく香港人のたくましさは見習うべき点だと感じた。 眾所週知在香港使用最頻繁的語言便是廣東話，但我驚訝地發現在TYA無論是內部會議還是與客戶商談時所使用的語言竟然都是英語！公司的同事們經常用日語、廣東話、英語、不時普通話等幾種語言相互交流，讓我很是驚奇。另外，在香港頻繁換工作也像是理所當然的事，積累了2，3年的經驗後，便輕鬆地跳去另一份工資待遇較高的公司。實際上在香港未滿30歲卻已在5家公司工作過的人十分常見。香港人這種為未來有更好的職業生涯發展而努力尋找下一個更合適機會的勇氣和果斷正是我所需要學習的。 ②    岐路に立つ広告業界                               在歧路中徘徊的廣告業 デジタル化の流れにより、AIでも広告を作れるようになった時代。今までのやり方に固執していては生き残れない、広告業界全体に大きな変化が求められていることを知った。また、決まった商品がないため、営業を行う上での難しさや時間と労力をかけてアイディアを企画してもクライアントに選ばれなければ利益が発生しないことなど広告業特有の大変さを知ることができた。そのような厳しい環境の中で、常に自らをアップグレードし、再構築することが生き残りへの道なのだと学んだ。 這是一個連AI都可以開始製作廣告的電子時代。我感受到如今的廣告業已不可能固守從前的方法繼續生存，而是需要極大的改變。同時，我也了解到廣告行業特有的種種艱難和不易，比如在創意策劃時所花費的時間和精力，想法沒被客戶採用一切努力白費時的痛苦等等。在這樣的環境下，要時常不斷地自我升級調整才是廣告行業的生存之道。 ③    自分の将来を見つめ直すきっかけ    重新審視自己未來的契機 TYAでインターンをする前は、マーケティングという言葉の概念は知っていても実際にどのような仕事をするのかいまいち想像がつかなかった。しかし、２ヶ月間TYAでマーケティングアシスタントとして様々な業務に携わらせて頂いたことで、マーケティングの基礎から具体的な手法まで実践的に学ぶことができた。オフィスワークだけでなく、外でのリサーチをする機会もあり、多種多様な業務に取り組む中で、自分はどんなことをやっている時が一番楽しいのかということを判断する材料をたくさん手に入れられたことは大きな財産であり、積極的に仕事を任せてくれた植木さんに大変感謝している。 在TYA實習前雖然已經有marketing這個概念，但實際上到底是怎樣的卻無法想像。通過在TYA作為marketing assistant實習的兩個月，接觸到了許多不同類型的工作，也在實踐中學到了 marketing的基礎及具體的操作方法等等。不僅有office的工作，也有在外調查的機會，在參與各種各樣的工作過程中，我逐漸清楚意識到在什麼工作情況下的自己是最開心的，這點對於我來說是非常寶貴的財富。在此非常感謝植木先生對我的信任和支持。 最後に…２ヶ月間、とても貴重な経験をたくさんさせて頂きました。優しく接してくださったTYAの皆さんには本当に感謝しています、ありがとうございました！ 2個月的時間裡我收穫到了許多寶貴的經驗。最後，我想衷心感謝TYA每一位照顧、關心我的大家！真的非常感謝！

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Micro-Influencer「微」言不輕，已成大勢！（中／日）

Micro-Influencer「微」言不輕，已成大勢！（中／日）

究竟為何流行？ 在TYA之前的blog中也有提到「Micro-Influencer」已成為2019年Marketing的最新趨勢之一。他們在社交平台上的粉絲數量也許並不算多，但其中不乏朋友熟人般或是擁有共同興趣愛好的忠實粉絲們。通過持續的分享、親身體驗、與粉絲頻繁的互動和交流，使得他們在特定群體裡的影響力極高。尤其在B to C (Business to Customer，公司到顧客) 的市場策略中，最重要的部分就是盡可能促進品牌與顧客的交流互動，得知顧客的意見、喜好，才能制定下一波的產品和推廣。那麽這時「Micro-Influencer」可能就是個很不錯的選擇！在香港市場中，美容、親子、食物方面的micro influencer特別多，因為都是貼近生活的話題，自然大眾關心度高。 どうしてマイクロインフルエンサーは流行っている？ 前回のブログ【2019年も注目！インフルエンサーマーケティング】でも述べたように、「マイクロインフルエンサーをもっと活用する傾向」は昨年から続くマーケティングトレンドになっています！マイクロインフルエンサーは、フォロワー数は比較的少ないものの、友人や知人、同じ趣味や嗜好の人々でつながっていて、コミュニティに強い影響力があり、個々のフォロワーとの交流頻度が高く、関係性も濃いものになっています。特にB to C (Business to Customer)のマーケティングでは、マイクロインフルエンサーの起用はより有効な選択かもしれません。 香港ではメイク、料理、子育てなどの分野のマイクロインフルエンサーが最も多いようです。やはり、日常生活に関係がある話題に一番、関心が高いからです！ 但合作起來卻困難重重？ 如何才能選定與品牌或是與此次推廣活動最契合的micro influencer，需要大量時間做資料分析和比較。另外，如果你只是找一位 micro influencer 合作，溝通工序不算多，但如果你的推廣活動是要同時邀請多位合作，那過程就更加複雜麻煩。 一起看看TYA在這次Kagome推廣活動中是如何幫助選定合適人選以及一些需要注意的地方吧！ でも、難しさもある？！ どのインフルエンサーが、個々のキャンペーンに最適なのか？もちろんフォロワーの数だけではなく、エンゲージメントの質であることは言うまでもありません。一つの案件で、いくつかのターゲットグループがある場合、複数のインフルエンサーを起用し、管理することが必要となり、かなり骨の折れる作業になるでしょう。 では、早速TYAがカゴメ様のキャンペーンをお手伝いした際の具体的なマイクロインフルエンサーの選定方法と注意点を一緒に見てみましょう！ 選定過程と注意点 在選定micro influencer前，首先非常重要的是要明確目標客戶。由於此次活動最想要傳達的信息是「Balanced Diet with KAGOME」，所以我們將目標群體分成「Busy Lifestyle」、「Young Parants」「Unbalanced Diet」這三大類，並分別尋找三位代表性人選來同時宣傳推廣活動。但究竟要如何在幾萬候選者當中挑出最適合的那位才是最關鍵也最不簡單的部分！ マイクロインフルエンサーを選定する前に、顧客ターゲットの明確化が非常に重要です。このキャンペーンで伝えたいブランドメッセージは「Balanced Diet with KAGOME」。今回は3つのセグメントに分けました。「Busy Lifestyle」、「Young Parants」「Unbalanced Diet」です。それぞれのセグメントに一人のマイクロインフルエンサーを起用し、キャンペーンを同時に回すことにしました。何万人もの候補者からどうやって選定するのかが肝でした。 借助某AI智能篩選平台，主要在 “Parents Blogger”，“Food Blogger” 等分類中集中搜索，再輔以”“頹飯”，“身兼多職”， “分身不暇”等關鍵詞再層層過濾。之後再進一步分析對比幾十位候選人Facebook帳號相關的各種資料信息，例如：興趣偏好、主要post的內容及風格、更新的頻率、粉絲數量屬性以及與粉絲間平均互動率高低等等以選出最合適人選，從而可以提高接觸目標群體的可能性與準確度。 まずAIドリブンのプラットフォームにて「Parents Blogger」、「 Food Blogger」などの主要カテゴリーに、「頹飯」（適当に食べる）、「身兼多職 」（二足の草鞋を履く）といったキーワードを代わる代わる検索します。フィルターにかけられたインフルエンサーのFacebookアカウントから趣嗜性、投稿内容、頻度、フォロワー数、属性、エンゲージメント率を、更に分析してくことで適正を把握していきます。候補のインフルエンサーが、リーチしたいターゲットファンの属性と合致しているかの判断が可能となり、最適な選定を行うことができます。 注意点： ・比起粉絲數量，更重要的是engagement rate！粉絲對於post的reaction普   遍高不高？是不是總      會收到比較正面積極的評論？對於粉絲的評論是否有及時回應？等等。 ・發帖頻率也很重要！自然要傾向於活躍度較高的候選者。 ・特別要關注的是廣告代言類的post，風格是否會與平時不同？粉絲反應又是如何？等等 ・另外還要小心之前是否有代言過其他競爭品牌，是否會對品牌形象造成影響？ ・フォロワー数より、エンゲージメント率の実績で評価すべきです。投稿に対するリアクションが高いかどうか、ポジティブなコメントをよく集めているかどうか、コメントへの返信率は高いか、に注意する。 ・投稿頻度が高いかどうかは重要なと要素。 ・特にスポンサード投稿をした時のスタイルと、それらに対するフォロワーの反応に注意すべき。 ・これまでに競合ブランドに関するポストをしているかどうかもチェック。 結論： 在Kagome此次活動完成後的最終評估階段，我們不僅取得了極高的engagement，更重要的是獲得了許多寶貴的顧客意見和評價。在這幾個micro influencer的post底下都能見到一些較為有參考價值的評論，比如「對商品的評價」：“覺得哪個口味的Kagome果汁好喝”或“因為有助健康，雖然價格不低但平時經常會喝”等；「購買習慣」： “平時會在哪些場合或地方購買到Kagome果汁”等；還有還發現有人拿蔬菜果汁來做雪糕給小孩吃等等有趣的評論！通過好似親友般存在的micro influencer的發帖和許多積極有價值的評論，大大提高了對Kagome品牌的關注度和好感度，頻繁的互動交流也增加了商品的真實可信度，很多顧客也表示出真會去買來試試的態度！ 高いエンゲージメント率で、多くの注目を集めていることだけが評価の対象ではありません。カゴメキャンペーンの例で言えば、どの味のジュースが一番美味しいか、健康にいいからよく飲んでるよ、と言った＜商品への評価＞、更には、いつもはどこでカゴメジュースを買っているといった＜購買習慣への言及＞、夏、カゴメジュースでアイスクリームを作って食べたら美味しかった、などの＜カスタマーインサイト＞をいかに集めることができるかが重要です。商品への評価や買い物の習慣やユースケースなどの大切な「カスタマーインサイト」も手に入れました！仲のいい友人のような存在であるインフルエンサーの投稿を通じて、カゴメジュースというブランドの認知度、好感度が上がるだけでなく購買行動も促進することができるのです。 不可否認「Micro-Influencer」已成為現在marketing策略中的流行大勢，但是存在的問題和困擾也不少。選定過程過於複雜繁瑣不必再說，但更多情況是邀請他們post一張相片或影片吸引到許多粉絲關注點讚就完事，最重要的顧客觀點和意見卻無從得知。如果真正想要有效優質利用「Micro-Influencer」市場策略的話，可以隨時聯絡TYA談談！ 「マイクロインフルエンサー」を使ったマーケティング施策は流行っていますが、選定過程がおざなりな場合、ただ写真や映像をインフルエンサーに制作してもらうだけで、評価の難しい「いいね」を集めるだけで終わってしまう、などの悩みも多いようです。きちんとした導線を持った「インフルエンサーマーケティング」をお考えの場合、ぜひお気軽にTYAへご相談ください！

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【Levi’s新廣告:牛仔品牌想重新代言時尚？（中／日） 】

【Levi’s新廣告:牛仔品牌想重新代言時尚？（中／日） 】

一則木村拓哉和竇靖童合拍的Levi’s新廣告「FREE TO MOVE」讓一度淡出大眾視線的牛仔品牌Levi‘s最近又在社交媒體上重新紅了起來。一句「你最近都沒跳舞了」開啟了兩人在午夜電車上的尬舞時光。在一分半鐘的廣告裏，為了強調 Engineered Jeans 的超強延展力和超高舒適度，兩人自由又帥氣地滑步、旋轉，甚至360度後空翻 ！ 1月22日。リーバイ・ストラウス ジャパンが木村拓哉と中国出身のミュージシャン、リア・ドウを起用したCM「FREE TO MOVE」を公開すると、その直後からソーシャルメディアで大きな話題になった！「最近あなた、踊ってないんじゃないの？」というセリフを皮切りに、真夜中の電車内を二人が縦横無尽にダンス。 二人がスタイリッシュに、クリエイティブにスライドステップやターンを繰り返すこと「Engineered Jeans」の柔らかく軽やかな履き心地がアピールされるものに仕上がっている！ 網友紛紛留言「這是什麼神仙組合」，「這廣告實在太性感，讓人有即刻去買的衝動」。被翻譯成四中語言在十個國家播出，香港街頭也頻頻可見兩人的身姿，牛仔業界大神Levi’s正在強勢回歸。 映像を見たファンからは「この組み合わせ格好よすぎ！」とか、「めっちゃセクシー、すぐ買いに行きたくなった！」など、高い評価のコメントが寄せられた。二人をフィーチャーした広告ビジュアルは香港でも様々な媒体に掲出されていて、ジーンズ業界をリードしてきたLevi’sの新たな飛躍を強く感じることが出来る。 巴士廣告（バス広告） 時代廣場扶手電梯（Time Square エスカレーター） 就這則新廣告來說，木村拓哉和竇靖童這一相差25歲的組合所產生的神奇化學反應本身極具話題性，同時也呼應了15年前木村與王菲在電影「2046」中與王菲電車尬舞的片段，更成一大賣點。它繼承Levi’s一貫的廣告風格：帥氣時尚潮流，又強調出要freestyle，展現個性自我的一面。 二人の年齢、25歳差の組み合わせ自体が話題を呼んでいるし、キムタクは過去に映画「2046」でリア・ドウの実の母フェイ・ウォンと電車内でダンスシーンを演じたこともセリングポイントの一つ。新しいCMではLevi’sが一貫してこだわってきた「かっこいい」「ファッショナブル」という切り口だけでなく、「個性」や「フリースタイル」という点を強く採り入れている。 就代言人來說，木村作為日本演藝界中第一個連續五年獲得日本牛仔褲協會“最佳牛仔褲穿著獎（Best Jeanist）的藝人，早在20年前就作為Levi’s首位亞洲代言人掀起了一陣牛仔熱潮，瘋狂粉絲甚至將整副海報撕走，「帶貨天王」對亞洲年輕人時尚審美的影響不言自明！另一位代言人竇靖童，作為新生代音樂人自身擁有的不羈、叛逆的獨特個性氣質也十分符合Levi’s想要傳達的品牌形象。他們兩人有各自的受眾群體，能涵蓋不同年齡層與購買力群體，表現出牛仔服飾跨越年代、性別的內涵。 なぜこの二人を起用したのか？キムタクは日本ジーンズ協議会の「ベストジーンズ賞」で、5年連続第一位を獲得した唯一のタレントであり、1999年に発売開始となった「「Engineered Jeans」のCMに初めてアジア人として起用され、大ヒットを巻き起こした。ポスターを剥がして持ち帰ったファンが続出、アジアの若者たちのファッションに大きな影響を与えた経歴がある。また、リア・ドウはユニークで強い個性を持った新世代のミュージシャンとして、存在感増してきており、Levi’sが伝えたい新しいブランドイメージと正にぴったり！二人の共演は時代を超え、幅広いカスタマー層を魅了するはずである。 但回顧過去幾年，HM、UNIQLO等快餐時尚以及運動品牌和街頭風的流行，牛仔褲已經不再是酷時尚的代言詞。BrandIndex在2014年發布的報告稱，Levi‘s美國的核心購買人群是50歲以上人士，而其主要的目標客群18～34歲的消費者對牛仔購買慾望居然在不斷下降，品牌形象正在面臨老齡化！在日本牛仔業界10年內減產3成，年輕人已經不再愛穿牛仔？！牛仔品牌遭遇前所未有的重大危機，作為業界大佬也想出了許多方法去重新代言時尚。 しかし、ここ数年の傾向として、H&M、ユニクロなどのファストファッションやスポーツブランド、ストリートファッションが人気となり、昔ながらのジーンズは影が薄くなっていた。2014年にBrandIndexが発表したレポートによると、アメリカ市場でLevi’sの主要顧客は50歳以上であり、過去、注力していた18～34歳の購入意欲が低下している。日本でも、ジーンズの生産量はこの10年で3割減、「若者はもうジーンズを履かなくなった？！」と業界は大きな危機に遭遇。こうした背景の下、業界のリーダーとしてのLevi’sが新たにイノベーションを起こそうとしているようだ。 東京Haus of Strauss 不止廣告，Levi’s還創建面向音樂藝術創意人士的Haus of Strauss，簡直就是Levi’s文化俱樂部。衣櫥陳列區、搖滾明星的唱片、影像等等都在顯示品牌的文化意義，強調經典時尚單品永不過時。還在2017年推出虛擬試師來增加網上銷路。老派的創新路不簡單，究竟Levi’s能否再攀高峰，重回「經典」寶座呢？ Levi’sのイノベーションは広告表現のみに止まらない。音楽、芸術に携わるアーティストを支援するため、Haus of Strauss＝Levi’sカルチャークラブ的なものも創設。店舗ではワードローブにテーマ性を持たせ、ロックスターのレコードをディスプレイし、ビデオの上映を行うなど、「クラシックだが新しい」を打ち出したブランドイメージが表現されている。 2017年にはオンラインでのバーチャル試着サービスを始め、オンラインショップの売り上げも拡大した。こうして伝統的なブランドLevi’sのイノベーション挑戦が始まっている。目指すのはキングオブファッションとしてジーンズの復権だ。 #Casestudy #Freetomove ＃廣告代言要知道 ＃夠時尚 ＃牛仔想再酷 ＃老派創新不容易 ＃キムタクかっこいい　＃フリースタイル　＃ファッション観  

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香港「年宵花市」を初体験

香港「年宵花市」を初体験

旧正月前にビクトリアパークで開催される「年宵花市」（フラワーマーケット）は毎年たくさんの人で大賑わい！ これが香港人の起業家精神の秘訣！？ 多くの露店が並ぶ中、制服姿の学生たちが目についた。彼女たちは買う側ではない、売る側だ。 声を張り上げて、行き交うお客さんに向かって精一杯アピールする学生たち。全く恥じらいがなく、熱量の多さに感心してしまう。 香港人の友人曰く、こうした活動は学生に商売をするとはどういうことかを体験させるために提供されているのだそうだ。学校や青少年団体なども積極的に参加を促している。機会は与えられているが、実際のプランや運営などは学生が主体的に決めなければいけない。 日本でも文化祭や学園祭などで、学生の手によってモノやサービスを売る機会はあるが、あくまでそれは学校というコミュニティの中で行われるものである。このように一般のお客さんを相手にビジネスを行うのとはまた訳が違ってくるだろう。ライバルは学生だけではない。何を売るか、誰をターゲットにするか、どう売るかなど、自分たちで全て考えなければいけない。結果はどうであれ、商売を一から学ぶのにとてもいい機会であることは間違いない。 作今アジアでは女性起業家が急増しているが、ここ香港では起業家の男女比は1:1に近く、48%が女性経営者である。もしかすると、学生のうちからビジネスにチャレンジできる機会の多さが女性のみならず香港人の起業家精神へと繋がっているのかもしれない。 世界の起業家精神ランキング*で下位グループになってしまった日本、香港のように、学生のうちからビジネスにチャレンジしやすい環境を整えていけば、より多くの起業家を生み出すことに繋がるのではないだろうか。 ここでも人気のオンラインメディアが活躍中? 今年は超人気ローカルオンラインメディア：毛記（TVMost）もブースを出して、「長輩圖3D」という両親愛用の中国風な絵を3Dバージョンで作ったクリエイティブグッズで参戦している！各種SNSで事前にプロモーションしたり、現場からもFacebookライブ動画を配信したり、多くのファンの注目を集め、盛り上がっているようだ。元々の影響力を生かしつつ、オンラインとオフライン（O2O）をうまく連携した成功例だと思う。 同じく有名なオンラインメディアである啱Channel(Arm Channel)も中国の春節にちなんだクリエイティブグッズを販売している。例えば、普通に飲み物を飲むこともできるが、サイコロのダイスとしても使えるカップとか、亥年のお年玉袋とか、様々に面白くて想像もしなかったグッズをたくさん出展していた。更には、香港発のサービスを応援する狙いでオクトパスペイと連携したタイアップキャンペーンも実施中。 まさかの政治家・宗教のブース。そしてチャリティーまでも？！ お坊さんが出展して、様々な仏教グッズを販売するとは思わなかった！更に不思議なのは香港人の友達に聞いたら、お寺が出展していても全く違和感を感じないって！ あちこちで良く見かける政治家のブースも出ていたけど、一体誰が買ってくれるのは謎だった。 香港の「年宵花市」。たくさんのユニークなブースでものすごく賑わっていた。伝統的な春節の雰囲気に包まれながらも、香港の若者達が繰り広げるイノベーティブでクリエイティブなアイディアの数々に興味が尽きることがなかった。 *「アムウェイ・グローバル起業家精神調査レポート」2018年実施 ＃香港で中国新年　＃年宵花市　＃フラワーマーケット　＃学生　＃オンラインメディア　＃政治家宗教も　＃イノベーション　＃クリエティブ　＃香港若者

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ホスト！？いや、塾講師です。(日/中）

ホスト！？いや、塾講師です。(日/中）

香港の街を歩いているとよく見かけるこのタイプの広告。 一見「ホスト？アイドル？」と思ってしまうこの広告、実は塾の広告なのだ。確かによく見ると「英文」「物理」「教育」などと書いてある。しかし、バッチバチにキメた講師陣がずらりと並んだその絵面は、歌舞伎町のホストの看板を彷彿とさせる。というかほぼ一致している。 香港補習班招生廣告太瘋狂！ 走在香港的街頭經常會看見這樣類型的廣告。一眼望去以為是「牛郎」、「明星」，其實卻是「補習班」招生的宣傳廣告。仔細看才發現確實是寫著「英文」「物理」「教育」等字樣。但整齊排列的震撼教師陣容實在與日本歌舞伎町的廣告牌近乎一模一樣！             左：香港の塾講師（香港補習班教師） 右：歌舞伎町のホスト（歌舞伎町牛郎） アベンジャーズ風のユニークな広告もある。もはや全然勉強と関係なくないか？とツッコミを入れたくなるが、もしかすると“受験戦争”とかけているのかもしれない、、、 另外還有復仇者聯盟風格的獨特廣告。我很想吐槽它根本與學習無關啊！但也許叫它“考試戰爭聯盟”也是可以的。。。             左：塾講師アベンジャーズ（補習班教師聯盟）　右：本物のアベンジャーズ（復仇者聯盟） 塾講師といえば、日本でも東進ハイスクールなどが面白いCMで宣伝している。それぞれの先生のキャラも立っており、林修先生のようにタレント化している講師もいるが、香港塾講師のタレント化はそれをはるかに上回る。 說到補習班教師，日本的東進升大學補習班也有一些很有意思的宣傳廣告。教師們紛紛像電影宣傳海報般整齊站立，也有像林修先生一樣明星級別的教師，但與香港補習班教師的明星化程度是無法相比的。               上の画像は香港で一番選ばれている数学講師の公式ホームページである。タレントさながらな彼のFacebookフォロワー数はなんと3万6千人超えで、人気の高さが垣間見える。しかし、なぜこんなに派手な広告を打つ必要があるのだろうか？それは、香港の教育事情が関係している。 上圖是香港最受歡迎的數學講師的官方主頁。明星級別的他在Facebook擁有超過36,000人的粉絲數量，超高人氣可見一斑。但為什麼還需要這樣過於浮誇的廣告宣傳呢？想必這與香港的教育環境相關。 学歴社会が根深い香港では、みな良い学歴を手に入れることに必死である。そのため、学習塾の数も多く、どこも生徒の取り合い状態だそうだ。そうした激しい競争の中で、いかに競合他社と差別化するかが生き残るための道なのである。そのような背景がこうした広告戦略に繋がっているのだ。確かにどうせなら有名な先生に教わりたいと思うだろうし、ましてや美人でイケメンな先生なら生徒たちのモチベーションも上がる。少しやり過ぎなくらいの広告が香港の若者にはストレートに刺さるのかもしれない。 在學歷社會根深蒂固的香港，每個人都渴望擁有超高學歷。出於這個原因，許多補習班競相出現，爭奪生源大戰隨處可見。在如此激烈的競爭中，如何能區別與競爭對手才是生存之道，也造就了這樣的廣告策略。對於學生來說，高人氣教師，或是美女帥哥教師自然是十分具有吸引力的，但過與浮誇的招生廣告可能令到香港的年輕學生感到壓力倍增、困惑不已。

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2019年も注目！インフルエンサーマーケティング

近年、デジタルマーケティング戦略の一環として「インフルエンサーマーケティング」が爆発的に増えてきました。そのGoogle 検索数の2016年上昇率は5000％で、現在も増加傾向にあります（出典Google Trends）。2019年は更に注目すべきだと思います！

インフルエンサーマーケティングとは？

そもそもインフルエンサーとは、SNSやブログで情報発信をする人の中で、特に他人に強い影響力を持っている人を指します。インフルエンサーが持ってるファンやフォロワーなどの資産を企業が活用して、多くの消費者の購買行動を促すというマーケティング手段です。

 

活用するメリット

最大の利点はインフルエンサーが持っている信頼感と親近感です！消費者に対して、「友人からのおすすめ情報」と同じ感覚で受け入れることができ、自分も欲しくなったり、使いたくなる気持ちも高まるようです。

何と言ってもメッセージの伝わるスピードが早いです！インフルエンサーが商品やサービスを体験後の感想や口コミを自身のブログやSNSに投稿して、すぐ多くのフォロワーに一気に拡散できます。The New York Timesの調べによると、70％の人が何かを購入する際に、ネットで共有されている情報の影響を大きく受けているようですので、インフルエンサーが消費者の購買決定に強く影響を与えることができるのもうなづける話です。

伝統的な広告敬遠するムードが強まる中でのひとつの打開策となります！インフルエンサーの投稿であれば、広告だとしても、ファン達に気楽に読んでもらえます。今、デジタルマーケティングの重要な一環として、インフルエンサーマーケティングはリーチとエンゲージメントを確保するための有効な手法になっています！

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2019最新トレンド

1、インフルエンサーの形態の多様化

SNSの多様化とテクノロジーの進歩に伴い、今よく知られているブロガー、インスタグラマー、ツイッタラー、ユーチューバー以外に、ライバー（ライブ配信をするインフルエンサー）、ティックトッカー（TikTokで活躍するインフルエンサー）などが新たに登場しています。

特に2018年はVチューバー（バーチャルなユーチューバー）にとって大躍進の年でした。人工知能を活用して、2Dまたは3Dのアバターで動画配信を行っています！Vチューバーはタレントやインフルエンサーよりもスキャンダルリスクが低く、企業にとって安心感があるし、プロモーションに合わせた造形も可能なので、今後はますます期待をかけられるのではないでしょうか。

 

 

 

 

 

 

 

 

（出典：アイちゃんユーチューブ、登録人数240万）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（出典：lilmiquelaインスタグラム、登録人数150万）

2、ブランドとインフルエンサーとの長期的な関係を築く可能性

しかし、一度の取り組み・投稿のみでブランドのメッセージをインフルエンサートルツメが理解し、フォロワーにより深い情報を伝えることは簡単ではなく、断片的なコミュニケーションになってしまうかもしれません。より高い効果を得るためには、継続的に取り組みを行い、インフルエンサーのブランドへのロイヤリティを高めて、長期的な関係を築くことが重要となっています。現在、グローバルなトレンドとしては、インフルエンサーと「ブランドアンバサダー」契約を結んでいるブランドが増えてきたようです。契約したインフルエンサーに対しては、競合他社との協力を行わないことを要請しているケースも見られます。


3、マイクロインフルエンサーをもっと活用する傾向

マイクロインフルエンサーは、フォロワー数が数千から10万人程度と少ないものの、友人・知人・同じ趣味嗜好でつながっていることで、特定のコミュニティに強い影響力があり、フォロワーとの関係性も更に濃くなっています。特定のターゲットにリーチしたい場合、マイクロインフルエンサーの起用はより有効な選択かもしれません。いくつかのターゲットグループがある場合、一つの案件で何人かのインフルエンサーを起用して、同時に管理する必要性も生じてきました。

 

まとめ

インフルエンサーに、単純に情報発信や拡散を依頼することは本質的なインフルエンサーマーケティングではありません。認知を獲得できたとしても、購買につながらなかったり、最悪の場合、企業イメージを悪化させうこともあります。次回のブログでは、TYAがカゴメ様のキャンペーンをお手伝いした際の具体的なインフルエンサーの選定方法と注意点を紹介いたします。どうぞお楽しみに！

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広告のモデルはどこを見ている？（日／中）

香港のMTR構内に掲示されている広告を見ていると、なんだか威圧感を覚えることがある。

じっくり考えてみて、その理由に気が付いた。それは広告の中のモデルが皆、こちらの方を見ていることだ。あの人も、この人も、その人も！   

調べてみると、多くの広告に人物の顔が用いられているのは、人の目線が「顔」を優先的に認識するという特性を活かし、効果的に意識を向けてもらうためらしい。人物の顔を用いることのメリットはわかったが、モデルの視線による影響は何だろうか？

下の2つの薬の広告を比較して考えてみた。

左が香港で右が日本の広告である。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

香港のモデルはまっすぐにこちらの方を向いている。読者に視線を向けることで瞬間的な認知作用を高めているのかもしれない。しかし、肝心な商品は隅に追いやられて存在感がなくなってしまっている。文字も統一感がなく、一番伝えたいメッセージが何なのか見えてこない。

一方で、日本のモデルは目線を上の方に向けている。その目線の先にはキャッチコピーが大きく書かれており、読者の視線を誘導してメッセージを伝えようとしている。商品が目立つように周囲の文字の数や大きさも十分に考慮されている。

こうして見ると、商品やキャッチコピーが印象に残りやすいのは明らかに右の広告だろう。実際に、「広告を見ている人は、広告の中のモデルが見ているところに注目する。モデルがまっすぐこちらを見ている場合はただその顔に注目するだけで、他へは目を向けない。」という実験結果もあるのだそう。

つまり、キャッチコピーや商品画像は、人物の目線の先に配置するのが効果的だということだ。確かに考えてみれば広告の人物の視線を無意識に追っていた。

そうなると、情報量の多い香港の広告は人物の視線を注目してほしい情報に向けた方が良いのではないだろうかと思った。いや、でも結局、情報量が多すぎて却ってインパクトが少なくなってしまうのかもしれない。

要はバランスが一番大事で、そこが広告デザインの腕の見せ所なのだろうと思った。

廣告人物究竟在看哪？！

香港地鐵裡的廣告總給人一種壓迫感。

仔細思考了一番，終於發現原因所在。

那就是各個廣告人物貌似都望著我！

據調查，眾多廣告採用人物形象的理由是利用了人的視線總是優先識別人臉這一特性，從而達到提高關注的效果。

在理解了人臉效應的優勢後，廣告人物視線造成的影響又是如何呢？

請試比較以下兩個醫藥品牌的廣告。（左：香港，右：日本）

 

 

 

 

 

 

 

 

香港廣告中的人物視線直接望向觀眾，可能起到瞬間提高關注的作用。但是最重要的產品部分卻被放置一邊，存在感極低。再加上文字格式不統一，導致最想要傳達的信息部分不明確。而日本廣告中的人物則視線朝上。在視線所向之處大大地標註著宣傳語來引導觀眾的視線，從而傳達關鍵信息。為突出顯示產品部分，對其周圍的文字數量及大小也進行了周全考慮。

這樣比較下來，顯然是右邊廣告中的產品信息、宣傳語更令人印象深刻吧。其實也有實驗表明“看廣告的人通常傾向於跟隨廣告中人物的視線方向。如果廣告人物只是單單注視著前方，那麽觀眾自然也只會注意到模特的臉而忽視其他。” 也就是說將宣傳語或產品圖片擺在人物視線望向的位置會較為有效。

在看廣告時確實會下意識追隨廣告中的人物視線。這樣的話，信息量巨大的香港廣告是否也該使人物視線望向想要傳達信息的方向呢？但是終究會因為信息量過大而失去該有的衝擊感吧？我想重點還是要保持廣告設計的平衡感吧。

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【香港・歴史的建造物や文化財の再開発が新しい産業になる】

歴史的建造物の保存・活用・再生は、ヨーロッパでは半世紀以上前から、日本でも70年代の始め頃から盛んになりました。一方、香港では80年代後半から徐々に始まっていましたが、政府が開発最優先の姿勢を貫いているため、街の中心部は高層ビルが林立するようになりました。

急速な経済発展に伴い、古い建物が次々と失われてきた香港で、転機になったのは、2006年の香港島と九龍半島を結ぶスターフェリーの皇后碼頭（Queen’s Pier）取り壊しに対して市民達が起こした反対運動でした。香港政府は開発の方針を転換せざるを得ない状況に追い込まれて、2007年「歴史的建造物の保存・活用を推進する方針」を発表しました。現在、約30の大型プロジェクトを計画中です。

そして、市民に歴史的文化財を「集体回憶（集団の記憶）」として残そうという意識が高まってるにつれて、古い建物を改装したレトロな雰囲気が溢れる店舗も人気になって来ました。この写真はセントラルで人気となっているレトロなスターバックスです。

 

 

 

 

 

 

 

 

アート複合施設に再利用：

灣仔ブルーハウス（藍屋）

これは青色の外壁で住民から「藍屋」と呼ばれる1922年建造の唐樓です。現在は第一級歴史建築にも指定ました。G/Fにあった酒蔵を改装して、香港故事館（旧：湾仔民間生活館）として昔の香港庶民が愛した日常生活の用品や風貌を伝えています。定期的にコンサートや映画上映、ワークショップなども開催されていて、人気観光スポットになりました。周囲には緑、黄色や茶色など、色とりどりの外壁を持つ古い建物が並び、まるで香港の古き良き時代にタイムスリップしたみたいな雰囲気に浸れることでしょう。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

灣仔「Comix Home Base」

2013年誕生した「Comix Home Base」は、1910年に建てられた歴史的建造物で現在は第二級歴史的建造物に指定されています。香港におけるアニメの基地として、パブリックスペースを設け漫画やアニメの各種展示会、イベントなどを行っています。新しい観光名所としても大きな話題になり、世界中のアニメファンの注目を集めていました。しかし、経営難で5年連続赤字になり、去年休業することになりました。今、色々な団体が参加して新しい開発方針を検討中です。

飲食店に再利用：

「和昌大押」The Pawn

1888年に建てられた英国コロニアル建築で元々は老舗質屋でした。現在1階はイギリス料理を楽しめる高級レストラン、2階はバーとなっています。店内の様子はレトロな建物の外観とはイメージが違え、モダンでおしゃれなものになっています。バルコニーに座り、お酒を飲みながら、植民地時代の光景に思いを馳せつつ、眼前の賑やかなナイトシーンを楽しめます。

その他、半島酒店（The Peninsula）、SOHOの西にある元創方（PMQ＝旧警察宿舎）、尖沙咀（Tsim Sha Tsui）の1881(1881 Heritage)、茶具文物館（Tea Ware）、藝穗會（The Fringe Club）などの施設も歴史的建造物を活用し、多くの訪問者を集めている成功例です！

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

まとめ：文化財を活用、新産業を創造

このように、香港では歴史的な建造物を保存・改修し、アート複合施設、飲食店、ホテル、博物館などとして新たに生まれ変わらせるする取り組みが進んでいるようです。「文化砂漠」とよく呼ばれている香港では、金融や貿易以外の伝統産業以外は後回しにされてきました。文化財を後世に残すとともに、アートやイノベーションやクリエィティブ観光業などの発展を促し、地域経済を活性化させる努力をしているようです。ただ、再開発・再利用すればいいのではなく、ビジネスとしての継続性をきちんと考えなければいけませんが、政府、民間、NPOなどが知恵を出し合っていくことで、より良いものが出来上がっていくはずです。香港ではこのような新しいビジネスチャンスも生まれています。香港への進出、マーケティングを検討されている方、ぜひお気軽にTYAにご相談ください！

 

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