― エージェンシーに“任せきり”が招くブランドの迷走
🧳 自社の“軸”がないまま、外部に委ねていないか？
香港では、「マーケティングは外注すればいい」という考えが根強い印象があります。しかし、自社の方向性が不明確なままでは、エージェンシーも動きようがありません。
結果的に、短期的なインプレッションや反応は得られても、ブランドの価値や一貫性が損なわれるリスクが高まります。“任せているようで、実は放置してしまっている”構造です。
【マーケの種92：香港マーケティングの現状と課題③】
The Current State and Challenges of Marketing in Hong Kong, Part 2] ~ Seeds of Marketing 91
—Going Viral Isn’t Enough. What is the “Core Axis” Marketing Needs?
📉 Confusion Caused by Inconsistent Marketing
As mentioned in the previous article, marketing is the cornerstone of a company’s future. However, in Hong Kong, it’s common to see marketing activities that lack a clear focus or consistency.
【香港図鑑82】「新車両」と思っていたあれは、実は！
昨年から香港MTRに導入されたという“新車両”。
先日、ついに撮ったぞ〜📸と思い、写真付きで嬉々として紹介していたのですが——
それ、旧型車両でした。 ああ、恥ずかしい……🙇♂️
【マーケの種91：香港マーケティングの現状と課題②】
―「バズる」では足りない。マーケティングに必要な“軸”とは？
📉 一貫性なきマーケティングが招く混乱
前回述べたように、マーケティングは企業の“未来づくり”の要です。しかし香港では、マーケティング活動に明確な軸や一貫性が欠けているケースが多く見受けられます。
The Current State and Challenges of Hong Kong Marketing (Part 1) ~ Seeds of Marketing 90
— Why has marketing become the “first to be cut”? —
🧭 Marketing: Cost or Foundation for Growth?
Marketing is not merely an activity to “sell.” At its core, it is a continuous effort to communicate value to customers and build relationships. Yet when sales decline, marketing budgets are often the first to be cut. But isn’t that decision, in the long term, essentially giving away your own competitiveness?【香港図鑑81】お菓子を洗濯バサミで🍬
― 吊るして売る、その手があったか！
香港のローカル雑貨店や果物屋さんを歩いていると、ふと目に入る光景。 色とりどりのお菓子や小袋のスナックが、洗濯バサミでぶら下がっているんです。
【マーケの種90：香港マーケティングの現状と課題①】
― なぜマーケティングが「削られる側」になってしまうのか？
🧭 マーケティングは「コスト」か、「成長の土台」か
マーケティングは単に“売る”ための活動ではありません。本来は、顧客に価値を伝え、関係を築くための継続的な営みです。
How to work with Drugstores Part 5 ~ Seeds of Marketing 84
From “Seems Effective” to “Trusted” – Building Credible Supplement Brands in Hong Kong
What It Takes to Survive in the Supplement Market
Supplements and health foods are restricted from making explicit medical claims.As a result, consumers often find it hard to understand what exactly works or whether they really need it, leading to purchases based on vague impressions rather than facts.【香港図鑑80】曲がって取り付け
― なぜ“真っ直ぐ”は重視されないのか？🤔
道を歩いていて、ふと目に入る電球のソケット、道路標識、配線カバー。 「あれ…なんか斜めじゃない？」と感じたこと、香港では一度や二度じゃありません。 なぜ真っ直ぐにならないのか。なぜ、直さないのか。
【マーケの種84】ドラッグストアとどう付き合う⑤
「効きそう」より「信じられる」サプリ｜香港市場に学ぶブランド信頼戦略
サプリメント市場で生き残るブランドの条件
サプリメントや健康食品は、医薬品のように明確な効果を謳えないという制約があります。そのため消費者にとっては「本当に効くのか」「自分に必要なのか」が分かりにくく、「なんとなく良さそう」という印象だけで選ばれてしまうことも少なくありません。さらに、似た成分やパッケージの商品が棚に並び、差別化が難しいという課題もあります。 Continue reading “【マーケの種84】ドラッグストアとどう付き合う⑤”