Category: Marketing Insight

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The Relationship Between TPO and Marketing (Part 6) ~Seeds of Marketing 107

Sports brand shoes appealing across generations and the concept of value-based marketing

From Demographics to Psychographics: Why Values Matter More Than Age

Sports brands were once seen as being exclusively “for the youth.” But today, their target audience is shifting toward active adults of all generations. 🏃‍♂️👟 Brands like Nike, Adidas, and Uniqlo’s sports lines have seen a significant increase in users over 40 in recent years. By meeting the need for “health consciousness x daily use,” they have gained empathy that transcends age groups. Continue reading “The Relationship Between TPO and Marketing (Part 6) ~Seeds of Marketing 107”

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【マーケの種107：TPOとマーケティングの関係⑥】

青空と緑豊かな農作物の畑を背景に置かれた、白いロゴが入った真紅のアディダスのバッグ
青空と緑豊かな農作物の畑を背景に置かれた、白いロゴが入った真紅のアディダスのバッグ

かつては「若者向け」とされていたスポーツブランド。

でも今や、ターゲットはアクティブな大人世代へとシフト中🏃‍♂️👟

ナイキ、アディダス、ユニクロのスポーツラインなども、近年は40代以上の利用者が増加。
健康志向×日常使いというニーズに応えることで、年齢層を超えた共感を獲得しています。

（今回のマーケの種は、マーケティングのターゲット設定における価値観の重要性について解説します）

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The Relationship Between TPO and Marketing, Part 5 ~ Seeds of Marketing 106

A middle-aged man in a business suit walks quickly past a ZARA storefront, while a blurred figure of a younger man is visible in the background.
A middle-aged man in a business suit walks quickly past a ZARA storefront, while a blurred figure of a younger man is visible in the background.
The concept of a “youth brand” is rapidly becoming outdated. This article explores the limits of demographic targeting, using ZARA as a case study, and dives into the future of brand strategy: value-based marketing. Do you still think of brands like ZARA and H&M as being just for young people? The reality is quite different. 👗 A Surge in Female Customers Over 40 In Japan especially, these brands are gaining traction among women for their work-appropriate casual wear. The reasons are clear: the clothes are “suitable for the office,” “affordably priced,” and “new items arrive weekly.” They hit a sweet spot—more stylish than Uniqlo, yet more accessible than department stores. This “just right” positioning is perfectly meeting a new need.
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【マーケの種106：TPOとマーケティングの関係⑤】

スーツ姿の中年男性がZARAの店舗前を無関心に通り過ぎる。背景には、意図的にぼかされた若い男性のシルエットが映り込み、ブランドと通行人の間の心理的な距離を感じさせる。
スーツ姿の中年男性がZARAの店舗前を無関心に通り過ぎる。背景には、意図的にぼかされた若い男性のシルエットが映り込み、ブランドと通行人の間の心理的な距離を感じさせる。

「若者向けブランド」という言葉は、もはや過去のものかもしれません。本記事では、ZARAの事例を基に年齢ターゲティングの限界を分析し、これからの主流となる「価値観マーケティング」について深掘りします。 ZARAやH&M＝若者ブランドというイメージ、いまもありますよね？でも実際には──

👗40代以上の女性客が増加中！ 特に日本では「仕事にも使える」「価格が手頃」「毎週新作が出る」などの理由で、職場カジュアル層に浸透しています。ユニクロより少し華やか、でも百貨店より手頃。その“ちょうどよさ”がニーズにハマっているのです。

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【香港図鑑96：アフタヌーンティー、その優雅と日常】

白いテーブルに置かれた、三段重ねの銀製ティースタンド。サンドイッチ、スコーン、色とりどりのケーキが美しく盛り付けられている。

香港のアフタヌーンティー文化は、

午後のひとときを楽しむこの習慣は、いまや観光・日常の両面に根づいた風景です。

🫖 優雅の象徴、ホテルのアフタヌーンティー

三段トレイに並ぶのは──
🥪 サンドイッチ
🥐 スコーン
🍰 ペストリーなど

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【マーケの種105：TPOとマーケティングの関係④】

ナイキのスニーカーを手に持つ人の手元。リモート時代のTPO再定義を象徴するイメージ。

スーツはどこへ？TPO再編の時代に着るものが変わる

この記事はTPOとマーケティングの関係①から連載しているものです。
💻 リモートワークで「仕事着」の定義が消えた？

2020年以降、私たちの働き方は大きく変わりました。
とくにリモートワークの普及により、「オフィス＝スーツ」の常識がゆらぎ始めたのは、多くの方が実感しているのではないでしょうか？

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[The Relationship Between TPO and Marketing, Part 3] ~Seeds of Marketing 104

A diverse marketing team collaborating on a project, gathered around a table with laptops and documents.
A diverse marketing team collaborating on a project, gathered around a table with laptops and documents.
This is the third article in our “TPO and Marketing” series. → [Link to Part 1] → [Link to Part 2] Is Age-Based Marketing Obsolete? Exploring the New Axis of Targeting ⏳ “Learn, Work, Retire” — That Era Is Over Do you feel that age-based marketing is becoming obsolete? In today’s world, the key is value-based marketing, which focuses on customer values. As futurist Lynda Gratton points out, the once-standard “three-stage life” model is outdated, and marketing methods are also facing a time of transformation.
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【香港図鑑95：素敵すぎるネームの通り達】

緑色の背景に白文字で「星街」と「STAR STREET」と書かれた、香港のストリートサインのクローズアップ。
緑色の背景に白文字で「星街」と「STAR STREET」と書かれた、香港のストリートサインのクローズアップ。
【香港】星・月・太陽の通り？湾仔「星街・月街・日街」のロマンチックな由来と街歩きガイドこの10年ほどで、すっかりおしゃれなエリアに変貌した金鐘（Admiralty）から湾仔（Wan Chai）に向かう途中の一角。香港観光で定番とは少し違う、落ち着いた街歩きを楽しみたい方におすすめのエリアです。 カフェや雑貨店が立ち並ぶこの界隈で、ふと目を奪われるのが、なんともロマンチックな名前の通りたちです。
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