From “Dependency” to “Independence”: A Manufacturer’s Reconstruction Strategy
Drugstores and How to Engage with Them (Part 4) ~ Seeds of Marketing 80
【香港図鑑79】あのちゃん、香港マックに登場！
― 日本の“個性”が、香港でどう受け入れられるか？
あのちゃんが、香港マクドナルドのキャンペーンキャラクターに起用されました。 日本でも独特の存在感を放つ彼女が、まさか香港のマックに現れるとは──これはちょっとした驚きです。でも、実際に見てみると、**すごく“はまっている”**んですよね。
【マーケの種80】ドラッグストアとどう付き合う④
“依存”から“自走”へ。メーカーの再構築戦略
POSがなくても「声」を集める 大手ドラッグストアがPOSデータを開示しない以上、メーカーは自ら消費者の声を拾いに行くしかありません。How to Work with Drugstores (Part 3) ~ Seeds of Marketing 79
“Invisible Data” and the Constraints of Sales Channels
The Black Box of POS Data
When manufacturers distribute products to drugstores, they only receive the end result—whether the item sold or not. The vital process—who bought it, why, and how—remains locked inside the store’s POS (point-of-sale) system.
【香港図鑑78】室外機からポタリ
ポタリと落ちる、都市のしずく
香港の街を歩いていると、頭上から突然ポタリと水滴が落ちてくることがあります。思わず「うわっ」と顔をしかめて見上げると、そこにはずらりと並ぶ室外機の列。その水滴の犯人は、ほとんどの場合この“空調の出口”たちです💦
【マーケの種79】ドラッグストアとどう付き合う③
“見えないデータ”と“縛られるチャネル”
POSデータの“ブラックボックス”問題 ドラッグストアに商品を卸しても、メーカー側に届くのは「売れたかどうか」の結果だけ。肝心の「誰が、なぜ、それを買ったのか」というプロセスは、ストア側のPOS（販売時点情報）に閉じたままです。How to Work with Drugstores (Part 2) ~ Seeds of Marketing 78
Beyond the Shelf—The Invisible Barrier of Communication
From Shelves to People: When Product Appeal Doesn’t Reach the Customer Sales staff don’t know everything. When shopping at drugstores, customers often rely on staff for product recommendations or brief explanations. But salespeople aren’t always fully informed about every product.【香港図鑑77】Bakehouseのクロワッサン
日常に添える、小さな贅沢
Bakehouseのハム＆チーズクロワッサンは、朝のひとときを少し豊かにしてくれるような一品です。焼きたてのクロワッサンは、外側がほどよくパリッとしており、中はしっとりとした食感。バターの香りがふわりと広がり、噛むほどに生地の風味が感じられるつくりになっています。
【マーケの種78】ドラッグストアとどう付き合う②
「棚」の次は「人」──伝わらない商品の魅力
販売員はすべてを知っているわけではない ドラッグストアで商品を選ぶ際、消費者は販売員にちょっとした説明やおすすめを求めることがあります。しかし、販売員がすべての商品について深く理解しているとは限りません。
Partnering with Drugstores, Part ① ~ Seeds of Marketing 77
The Power Struggle and Pressure of “Shelf Space”
“If it’s not on Mannings’ shelves, it won’t sell”—that’s a common saying in Hong Kong’s drugstore industry.
Mannings holds an overwhelming presence in this market, and its influence is so dominant that many brands believe they simply can’t compete unless their products are stocked there. Continue reading “Partnering with Drugstores, Part ① ~ Seeds of Marketing 77”