an award-winning and one of the leading creative agencies in Hong Kong, since 1998.
In Japan, “inbound marketing” has become a well-established sales strategy targeting foreign visitors. However, in its birthplace, the United States, the term refers to a marketing concept that involves attracting customers organically by providing valuable content through websites, social media, and videos. Continue reading “Seeds of Marketing (17): “Inbound Marketing””
■「ブランディング！」「ブランディング！」「ブランディング！」
「ブランディングをどうにかしたい」と言う企業は多いですが、その具体的な方向が曖昧なまま進んでいませんか？ブランドの価値をじっくり時間をかけて伝えたいのか、それとも派手な広告で注目を集めたいのか。この2つは全く異なるアプローチです。さらに、どのプラットフォームで展開するかも重要で、これらが社内で共有されていないと、方向性がバラバラになりがちです。 Continue reading “マーケの種(15) ブランディングをどうしかしたい！”
Many companies say, “We want to do something about our branding,” but aren’t they moving forward without a clear direction? Do you want to take the time to convey the value of your brand slowly and carefully, or do you want to grab attention with flashy advertisements? These are two entirely different approaches. Moreover, deciding which platform to use is crucial, and if these goals are not shared internally, the direction often becomes fragmented. Continue reading “Seeds of Marketing (15): What Can We Do About Branding?”
SNSマーケティングが普及する中、Instagramはブランドの世界観を伝える重要なプラットフォームです。しかし、その運用方法によっては、かえってブランド価値を損なうこともあります。 Continue reading “マーケの種14:「統一したアプローチ」の重要性”
As social media marketing continues to expand, Instagram has become an essential platform for conveying a brand’s identity and worldview. However, depending on how it is managed, it can also harm a brand’s value. Continue reading “Seeds of Marketing 14: The Importance of a “Unified Approach””
試行錯誤で生まれる究極のチラシ：chocoZAPの戦略
chocoZAPは、マーケティングにおける「試行錯誤」の真髄を体現しています。同社の広告戦略の核となるのが、チラシ制作における徹底したテストの繰り返しです。デザイン、サイズ、主題、特集内容、写真、情報の見せ方といった、あらゆる要素を細かく調整しながら何千種類ものパターンを試作。それぞれのチラシの反応をデータとして収集・分析し、効果を測定します。この「試して試して試しまくる」姿勢が、最終的にターゲットに最も響く「究極の勝ちバージョン」を生み出すのです。 Continue reading “マーケの種 (13) 「勝ちパターンを探る」”
1970年代のJALが発行した香港PRポスターは、時代の空気を切り取ったような一枚のアートです。セピア色のトーンが漂うそのデザインは、現代のきらびやかな香港とは異なり、どこか懐かしく温かな情緒を感じさせます。現代の香港ももちろん魅力的ですが、そんなポスターが描く「これぞ香港！」という風景に心を惹かれます。 Continue reading “香港図鑑(12)【古き良き香港】”
The Ultimate Flyer Born from Trial and Error: chocoZAP’s Strategy
chocoZAP embodies the essence of “trial and error” in marketing. At the core of their advertising strategy lies a relentless cycle of testing in flyer production. Every element—design, size, theme, featured content, photos, and the presentation of information—is meticulously adjusted as they create thousands of variations. They collect and analyze data on the response to each flyer, measuring their effectiveness. This persistent “test, test, and test again” approach ultimately leads to the creation of the “ultimate winning version” that resonates most with their target audience. Continue reading “Seeds of Marketing 13: Finding the Winning Pattern”