Category: 広告

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The Formula for Advertising Success: Abstract × Concrete (Part 4): The Seeds of Marketing 56

“Miscommunication in Ads” Often Comes from a Misalignment Between Abstract and Concrete ⚖️💬

🧱 When Ads Lean Too Heavily on Either Side, They Lose Their Way

One of the main reasons ads fail to land is a mismatch between the “abstract” (core values and beliefs) and the “concrete” (visuals, language, execution).
If the abstract theme is too vague, the concrete elements begin to drift, and the entire message loses direction. On the other hand, if an ad relies solely on surface-level visuals and expressions, the deeper message—the “why”—gets lost, and viewers are left wondering: “So, what’s the point?” Continue reading “The Formula for Advertising Success: Abstract × Concrete (Part 4): The Seeds of Marketing 56”

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【広告成功の公式：具体×抽象】④〜マーケの種56

「伝わらない広告」は、抽象と具体のズレから生まれる ⚖️💬

🧱 抽象と具体、どちらかに偏ると広告は迷走する

広告が伝わらない原因の多くは、「抽象（価値観・理念）」と「具体（表現・演出）」のレイヤーが噛み合っていないことにあります。 抽象テーマが曖昧なままでは、具体表現がどこか空回りし、広告全体の軸がぼやけてしまいます。逆に、表面的な具体表現だけに頼ってしまうと、広告に込めた本質や意図が伝わらず、「で、何が言いたいの？」とスルーされがちです。

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【香港図鑑057】 ビル工事の担い手たち──ヒンディー語とネパール語が響く現場から

🚧「高所での作業は安全第一」──そう書かれた注意書きが、香港の建設現場に貼られていました。
しかも、英語だけでなく、ヒンディー語とネパール語でも。 Continue reading “【香港図鑑057】 ビル工事の担い手たち──ヒンディー語とネパール語が響く現場から”

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「広告成功の公式：具体×抽象」③~マーケの種55

抽象と具体が噛み合わないとき、ブランドはどうなる？ 🥤⚠️

🧩 「平和や調和」という抽象テーマの扱い方

Pepsiのある広告キャンペーンでは、「平和」や「調和」といった抽象的で普遍的な価値をテーマに据えていました。 しかしその表現方法は、多くの視聴者の期待を大きく裏切るものとなりました。

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【マーケの種054】 「広告成功の公式：具体×抽象」②──Appleとどん兵衛に学ぶ

「広告は、具体と抽象を行き来する言語芸術である」 ……そんな言い方をすると少し大げさですが、成功する広告のほとんどが「抽象的価値を、具体的に伝える」構造を持っているのは事実です。 今回はその代表的な成功例として、Appleと日清の広告を見てみましょう📺📱🍜
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The Key to Successful Advertising Lies in the Balance of Abstract and Concrete (Part 1) – Seeds of Marketing No.53

Advertising Bridges the Abstract and the Concrete

Advertising is not merely about showcasing a product. It’s about translating a brand’s abstract values into tangible expressions. Think of concepts like “security,” “excitement,” or “challenge”—these are intangible ideas that must be conveyed through visuals, words, music, and other creative mediums.
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