香港の書店ランキングで洋書として14位に入っている本のタイトルは「生きがい」。日本語由来の言葉がそのままタイトルになったこの本が、香港でも注目を集めていることに少し驚きつつも納得する部分があります。本のレビューには次のような言葉が並んでいます。
【香港図鑑56】Ikigai
【マーケの種054】 「広告成功の公式：具体×抽象」②──Appleとどん兵衛に学ぶ
「広告は、具体と抽象を行き来する言語芸術である」
……そんな言い方をすると少し大げさですが、成功する広告のほとんどが「抽象的価値を、具体的に伝える」構造を持っているのは事実です。
今回はその代表的な成功例として、Appleと日清の広告を見てみましょう📺📱🍜
The Key to Successful Advertising Lies in the Balance of Abstract and Concrete (Part 1) – Seeds of Marketing No.53
Advertising Bridges the Abstract and the Concrete
Advertising is not merely about showcasing a product. It’s about translating a brand’s abstract values into tangible expressions. Think of concepts like “security,” “excitement,” or “challenge”—these are intangible ideas that must be conveyed through visuals, words, music, and other creative mediums.【香港図鑑55】パンダエコノミー 🐼
— 可愛さの裏にある、観光戦略の課題
🐼 街に現れた2,500体のパンダたち
「かわいい〜！」と誰もが足を止めてしまう光景が、先月の香港の街中に広がっていました。
遊歩道、公園、ショッピングモールなど、あちこちに出現したのは、なんと2,500体のパンダの置物。高さはおよそ50cmほどで、ポーズも表情も微妙に違う。ひとつひとつが個性的で、見ていて飽きません。 Continue reading “【香港図鑑55】パンダエコノミー 🐼”
What Sustains Service Quality (3) – Seeds of Marketing No.52
What Does “Sustainable Service” Really Mean?
Japan’s service industry is globally recognized for its excellence in the “soft” aspects of hospitality—meticulous attention to detail, user-centered innovations, and the deeply rooted spirit of omotenashi (thoughtful hospitality). These qualities undeniably make Japanese service culture stand out on the world stage.
サービスの質を支えるもの③〜マーケの種52
「持続可能なサービス」とは？
日本のサービス業が持つ「ソフト面」の強さは、世界的に見ても特筆すべきものがあります。細やかな気配り、利用者目線での工夫、そして「おもてなし」の精神。こうした要素が、日本のサービスを特別なものにしているのは間違いありません。
What Powers the Quality of Service? (2) — Seeds of Marketing, No. 51 —
Is Human Effort Truly Being Recognized?
In the previous post, I discussed how the quality of airport services is largely supported by the “human effort” behind the scenes ✈️🧳✨ But whether that effort is properly recognized and rewarded is another matter.
イカゲーム—香港でも広がる韓国ドラマブーム〜香港図鑑53
香港でも人気の『イカゲーム』
韓国発のNetflixドラマ『イカゲーム（Squid Game）』は、香港でも例外なく多くの人々を魅了しました。📺🎭 シーズン1が世界中で爆発的なヒットを記録し、香港のファンの間でも大きな話題に。街中では関連グッズが販売され、特にコンビニやポップアップストアなどで『イカゲーム』をモチーフにした商品を見かけることが増えました。
サービスの質を支えるもの②〜マーケの種51
「人的な努力」が評価されているか？
昨日は、日本の空港のサービスについて、「人的な努力」が大きな役割を果たしているという話をしました
でも、その努力が正当に評価されているかどうかは、また別の問題です。
What Powers the Quality of Service? (1) — Seeds of Marketing, No. 50 —
Where Does the “Difference” in Airport Experience Come From?
Have you ever arrived at an overseas airport, hoping to finally relax after a long flight, only to find yourself waiting endlessly for your checked luggage? 
Crowds gather around the baggage carousel, eyes fixed on the conveyor belt. Bags emerge slowly — and inexplicably out of order — adding to everyone’s frustration.