商品を広く訴求するためには、さまざまな媒体に展開できるビジュアルが欠かせません。その中心となるのが「キービジュアル」です。広告やキャンペーンにおいて、視覚的に強い印象を残すための重要な要素であり、ブランドの世界観を象徴するものでもあります。
【マーケの種34】「キービジュアル撮影の舞台裏」
Seeds of Marketing 34: Behind the Scenes of Key Visual Production
To effectively promote a product across multiple platforms, strong visual assets are essential. At the heart of these assets lies the “key visual.” A key visual is not just a striking image—it serves as a central expression of a brand’s identity and is a vital element in leaving a lasting impression through advertising and campaigns.
【マーケの種33】MTR広告の影響力
香港の地下鉄（MTR）は、トラディショナルな広告媒体でありながら、今なお強力な影響力を持つ花形チャネルのひとつです。香港の人口は約730万人ですが、そのうち毎日500万人がMTRを利用するとされています。この膨大な乗降客数を考えれば、駅構内の広告がどれほどのリーチを生むかは明らかでしょう。特に商業・ビジネスの中心地である銅鑼湾（Causeway Bay）駅のコンコースに定期的にブランド広告を掲載することで、圧倒的な認知の獲得が期待できます。
Seeds of Marketing 33: The Influence of MTR Advertising
Hong Kong’s Mass Transit Railway (MTR) system remains one of the most impactful advertising channels, even in today’s increasingly digital landscape. Although traditional in format, MTR advertising offers an immense reach. With a population of approximately 7.3 million, and an estimated 5 million people using the MTR daily, the scale of exposure is undeniable. In particular, placing large-format brand advertisements in high-traffic stations like Causeway Bay—a hub for both commerce and business—can significantly boost brand recognition.
【マーケの種29】ロケと天候 – 予測不能な自然との戦い
屋外ロケは、まさに天候との戦い ☔️🌤️。どれだけ完璧なプランを立てても、突発的な雨や強風が撮影を一瞬で台無しにする ことは珍しくありません。特に青空が不可欠なCM撮影 では、その影響は計り知れません。「夏だから晴れるはず」「南の方だから青い空が広がるはず」—— そんな楽観的な予測が通じないのが、ロケ撮影の難しさです。
Seeds of Marketing 29: On Location and Weather – Battling the Unpredictable Forces of Nature
Outdoor shoots are quite literally a battle against the weather ☔️🌤️. No matter how perfect the plan, sudden rain or strong winds can ruin a shoot in an instant. This is especially true for commercials where a clear blue sky is essential—the impact of unfavorable weather is immeasurable. “It’s summer, so it should be sunny,” or “It’s the south, so the skies should be blue”—such optimistic assumptions often don’t hold up when it comes to the challenges of on-location filming.
マーケの種(15) ブランディングをどうしかしたい！
■「ブランディング！」「ブランディング！」「ブランディング！」
「ブランディングをどうにかしたい」と言う企業は多いですが、その具体的な方向が曖昧なまま進んでいませんか？ブランドの価値をじっくり時間をかけて伝えたいのか、それとも派手な広告で注目を集めたいのか。この2つは全く異なるアプローチです。さらに、どのプラットフォームで展開するかも重要で、これらが社内で共有されていないと、方向性がバラバラになりがちです。 Continue reading “マーケの種(15) ブランディングをどうしかしたい！”
Seeds of Marketing (15): What Can We Do About Branding?
■ “Branding!” “Branding!” “Branding!”
Many companies say, “We want to do something about our branding,” but aren’t they moving forward without a clear direction? Do you want to take the time to convey the value of your brand slowly and carefully, or do you want to grab attention with flashy advertisements? These are two entirely different approaches. Moreover, deciding which platform to use is crucial, and if these goals are not shared internally, the direction often becomes fragmented. Continue reading “Seeds of Marketing (15): What Can We Do About Branding?”
マーケの種 (13) 「勝ちパターンを探る」
試行錯誤で生まれる究極のチラシ：chocoZAPの戦略
chocoZAPは、マーケティングにおける「試行錯誤」の真髄を体現しています。同社の広告戦略の核となるのが、チラシ制作における徹底したテストの繰り返しです。デザイン、サイズ、主題、特集内容、写真、情報の見せ方といった、あらゆる要素を細かく調整しながら何千種類ものパターンを試作。それぞれのチラシの反応をデータとして収集・分析し、効果を測定します。この「試して試して試しまくる」姿勢が、最終的にターゲットに最も響く「究極の勝ちバージョン」を生み出すのです。 Continue reading “マーケの種 (13) 「勝ちパターンを探る」”
Seeds of Marketing 13: Finding the Winning Pattern
The Ultimate Flyer Born from Trial and Error: chocoZAP’s Strategy
chocoZAP embodies the essence of “trial and error” in marketing. At the core of their advertising strategy lies a relentless cycle of testing in flyer production. Every element—design, size, theme, featured content, photos, and the presentation of information—is meticulously adjusted as they create thousands of variations. They collect and analyze data on the response to each flyer, measuring their effectiveness. This persistent “test, test, and test again” approach ultimately leads to the creation of the “ultimate winning version” that resonates most with their target audience. Continue reading “Seeds of Marketing 13: Finding the Winning Pattern”