ある日、香港の公共トイレで見つけた注意書きに、思わず目が止まりました。そこには、こう書かれていいます。
「便座の上に立たないでください」
「便座の上でスクワットしないでください」
【香港図鑑58】🚽トイレはきれいに
「広告成功の公式：具体×抽象」⑤〜マーケの種57
✨コアメッセージから共感を生むストーリーへ
🔑 スタート地点は「抽象テーマ」の明確化から
広告成功の第一歩は、抽象テーマ──つまりブランドや商品の価値を明確に言語化することです。
「この商品は、結局のところ何を提供するのか？」 「このブランドの存在意義はどこにあるのか？」こうした問いに正面から向き合い、“コアメッセージ”を掘り当てることが、すべての表現の出発点になります。🧐ここが曖昧なままでは、どんなに美しいビジュアルや話題性のある演出を加えても、広告は芯のない印象になってしまいます。
【香港図鑑58】香港での日本カルチャー再熱？🎤
最近、ちょっと気になるポスターを目にしました。
俳優・歌手の中村雅俊さんが香港でコンサートを開くそうです。
「えっ、今？」と少し驚きつつも、なんだか胸が温かくなるような話題でした。
【広告成功の公式：具体×抽象】④〜マーケの種56
「伝わらない広告」は、抽象と具体のズレから生まれる ⚖️💬
🧱 抽象と具体、どちらかに偏ると広告は迷走する
広告が伝わらない原因の多くは、「抽象（価値観・理念）」と「具体（表現・演出）」のレイヤーが噛み合っていないことにあります。 抽象テーマが曖昧なままでは、具体表現がどこか空回りし、広告全体の軸がぼやけてしまいます。逆に、表面的な具体表現だけに頼ってしまうと、広告に込めた本質や意図が伝わらず、「で、何が言いたいの？」とスルーされがちです。
The Formula for Advertising Success: Abstract × Concrete (Part 3) : The Seeds of Marketing 55
When “Peace and Harmony” Go Off Track
In one of Pepsi’s advertising campaigns, the brand chose to center its message around abstract and universal values like “peace” and “harmony.”
However, the way this theme was visualized ended up betraying many viewers’ expectations.
【香港図鑑057】 ビル工事の担い手たち──ヒンディー語とネパール語が響く現場から
🚧「高所での作業は安全第一」──そう書かれた注意書きが、香港の建設現場に貼られていました。
しかも、英語だけでなく、ヒンディー語とネパール語でも。 Continue reading “【香港図鑑057】 ビル工事の担い手たち──ヒンディー語とネパール語が響く現場から”
「広告成功の公式：具体×抽象」③~マーケの種55
抽象と具体が噛み合わないとき、ブランドはどうなる？ 🥤⚠️
🧩 「平和や調和」という抽象テーマの扱い方
Pepsiのある広告キャンペーンでは、「平和」や「調和」といった抽象的で普遍的な価値をテーマに据えていました。 しかしその表現方法は、多くの視聴者の期待を大きく裏切るものとなりました。
The Formula for Advertising Success: Abstract × Concrete (Part 2) – Seeds of Marketing 54
Lessons from Apple and Donbei
“Advertising is the art of moving between the abstract and the concrete.” It may sound a bit dramatic, but it’s true that most successful ads are structured around conveying abstract values through concrete expressions.【香港図鑑56】Ikigai
香港の書店ランキングで洋書として14位に入っている本のタイトルは「生きがい」。日本語由来の言葉がそのままタイトルになったこの本が、香港でも注目を集めていることに少し驚きつつも納得する部分があります。本のレビューには次のような言葉が並んでいます。 Continue reading “【香港図鑑56】Ikigai”
【マーケの種054】 「広告成功の公式：具体×抽象」②──Appleとどん兵衛に学ぶ
「広告は、具体と抽象を行き来する言語芸術である」
……そんな言い方をすると少し大げさですが、成功する広告のほとんどが「抽象的価値を、具体的に伝える」構造を持っているのは事実です。
今回はその代表的な成功例として、Appleと日清の広告を見てみましょう📺📱🍜