Category: Marketing Insight

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Seeds of Marketing 4: Clarifying Advertising Objectives

When running an advertisement, it is crucial to define what you aim to achieve. Objectives such as brand awareness, purchase promotion, and favorability improvement significantly influence the ad’s content, distribution method, and target audience. However, many marketers express a desire to achieve all objectives simultaneously—expanding awareness, driving purchases, enhancing brand perception, and deepening customer understanding all at once. Continue reading “Seeds of Marketing 4: Clarifying Advertising Objectives”

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マーケの種 3：チーム内の目標を一致させよう

「ブランディング強化」という共通の課題に取り組む際、メンバーそれぞれが異なる目標を掲げてしまうことはよくあります。例えば、ある人は「バズるコンテンツ」を作ることが重要だと考え、別の人は「長期的な発信」を重視し、さらに他の人は「ロゴやデザイン」などの意匠に目を向けます。それぞれの基点が異なるため、目指すゴールやアプローチがばらばらになってしまうのです。 Continue reading “マーケの種 3：チーム内の目標を一致させよう”

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マーケの種 1：顧客理解が最重要

顧客を深く理解するためには、表面的なデータや一時的なトレンドに頼るのではなく、あらゆる角度から顧客の行動や思考を捉える努力を惜しまないことが重要です。顧客がどのような背景で商品やサービスを選び、利用しているのか、そしてどのような課題や期待を抱えているのかを知るためには、多様なアプローチを組み合わせる必要があります。 Continue reading “マーケの種 1：顧客理解が最重要”

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Seeds of Marketing 1: Understanding Customers is the Top Priority

To deeply understand customers, it is crucial not to rely merely on surface-level data or fleeting trends. Instead, one must make a continuous effort to grasp customer behavior and thought processes from multiple perspectives. Understanding why customers choose and use a product or service, as well as identifying their challenges and expectations, requires a combination of diverse approaches. Continue reading “Seeds of Marketing 1: Understanding Customers is the Top Priority”

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SNSライブブロードキャスト/社交媒體直播

SNSライブブロードキャスト/社交媒體直播

【SNSライブブロードキャスト】 テクノロジーは日々進化していきます。映像・ビデオは特にオンラインプラットフォームで展開されるマーケティングや広告に重要な役割を果たしています。ビデオはクリック率、リーチを稼いだり話題になっていくだけではなく、ブランドのメッセージをより正しく伝えるために欠かせないツールとなってきました。 フェイスブックやインスラグラムにライブビデオ機能が導入されると、頻繁にブランドプロモーションに用いられるフォーマットになりました。香港のヘルスケア商品や化粧品のチェーンストアSasa Cosmeticsは毎週何本かのフェイスブックライブを放映しています。一連のビデオではビューティに関する知識をシェアしながら同時に店頭で行われるプロモーションについても紹介することで、平均して数千から数万の視聴数を集めています。 SNSライブビデオがもたらすことができる優れた点について見てみましょう： <<視聴者、ユーザーの視点>> ライブという性格上、常に新鮮な情報を受け取ることができる’ 双方向でコミュニケーションを取る機会。リアルタイムで送り手からコメントへのフィードバックがもらえる <<ブランド・マーケターの視点>> 制作の垣根が低い。たくさんの撮影クルー、事前の準備、周到な編集などを必要としない 広いレンジのトピックを扱いうことが可能になる。制作に要する時間も短いため、マーケティングプランに合わせることが簡単。さらにはオンラインショップとの親和性も高くセールスにも貢献しうる 消費者との親密度を高めることができ、同時にリアクションを図ることができる 様々な利点がある一方で、懸念材料も当然あります。 ライブビデオの放映を行っていることを、知らせていない場合、少数の視聴しか獲得することができないかもしれない 言い間違い、放送事故などが起こり炎上したり、トラブルを生む可能性もある いずれにせよ、ライブビデオの肝となるのはコンテンツそのものなので、完璧な出来で無くても視聴者は寛容でいてくれるものです。あなたのライブビデオにこんな使い方はいかがでしょう？ インフルエンサーによるマーケティング、ライブ放送で気になるファッション試着大会 トークショースタイルでソフトかつマイルドな商品紹介 リアルタイムに寄せられるQ&A、コメントへの回答 限られた時間のみ見ることができる、特別仕様のライブ、パフォーマンス 新商品をいち早くプレビュー ブランド開催のイベントを放送、舞台裏なども紹介 デジタルプラットフォームではビデオの時間があまり長いと視聴者離れを起こしがちですが、ライブビデオの場合は、ちょっと趣が違うようです。双方向性、参加型という特徴をうまく利用することで、両者の間には親密さが生まれます。であれば、ビデオの長さはそれほど大きな問題ではなくなります。テクノロジーが新しい可能性を作り出すと、私たちの行動も変わっていきます。日々変わり行くマーケティングのあり方について、みなさんと議論する機会を楽しみにしています。

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流行中、香港のネット媒体！　香港網絡媒體大解讀！ （日／中）

流行中、香港のネット媒体！　香港網絡媒體大解讀！ （日／中）

香港ではここ数年、様々なローカルネット媒体が雨後の筍のように現れてきています！今回は、皆さんにその中でもより人気が高い媒体をいくつか紹介したいと思います。 近年在香港眾多網路媒體平台（我們也稱為Entertainment Media）不斷出現，這次就向大家簡單介紹一下其中人氣超高的三個。 1、香港人なら誰でも知っている「100毛（ひゃくもう）」      「100毛」のFBページは120万フォロワーを超え、香港人のほぼ6人に1人がフォローしています。多くのネット媒体の中でも、更に圧倒的な人気を誇り、最も成功していると言ってもいいでしょう！当初は2013年にエンターテインメント雑誌として発刊されたのがきっかけです。社会の話題をユーモアに溢れたブラックジョークやキレのある皮肉で語るということをメインにして、あっという間に香港の若者に受け入れられ、大人気となりました。 FB的Follower數高達120萬，也就是說香港六個人當中就有一個人是「100毛」的粉絲！在眾多online media中可以算是最成功最有人氣的了！從最初2013年發行娛樂雜誌開始，將社會熱門話題以風趣搞笑又略帶諷刺意味的黑色幽默方式表現出來，立即受到年輕人的歡迎！ （Source：100毛） その後、FBページを開設、「毛記電視（毛記テレビ）」を立ち上げ、ネットテレビ局として自社制作の番組を放送し始めます。番組は一見すると、本格的で真剣な番組に見えますが、実は冗談を駆使した笑いを誘う内容になっています。その時々の話題のテーマを取り上げ、街頭インタビューをしたり、大きなイベントも開催するなど、ますます盛り上がりを見せています。 之後，「100毛」開始陸續開設FB主頁，並成立毛記電視，被評為「全球最冇良心電視台」、「亞太區我最喜愛廢青電視台」等。《六點半左右新聞報道》、《勁曲金曲》等看似正經嚴肅的節目內容，實則相反，內容主要是用惡搞同抽水形式諷刺時弊。另外還有「今日問真啲」等街頭採訪節目，逢星期二，就走訪全港了解“民情民生”， 一條簡單問題，竟然有七百萬個複雜答案！還在16年舉辦了第一節「毛記電視十大勁曲金曲分獎典禮」，實為香港影響力最大的網路媒體平台。 （Source：100毛） 「100毛」は大きな影響力を持っており、その動画制作もオリジナルで面白い、という事で、多くの企業が「100毛」に広告出稿をしています。例えば、下記の動画は、「100毛」の社長さんと有名歌手のレオン・ライさんが共演したネスレの広告です。一晩で動画再生回数が160万を超え、シェアが5万以上、リアクションが10万以上を獲得しました。また広告を配信してからの一週間に渡り、当該の商品が売り切れたそうです。従来型のTVCではこの到達率、宣伝効果はなかなか達成できないですね。 如此強大的影響力和原創實力使得許多品牌公司紛紛找機會想與「100毛」合作製作廣告。例如當年的Nescafe 白咖啡黎明廣告，數字說明一切！廣告一出，一夜之間就獲得了160萬觀影人次，5萬分享，10萬以上的reaction！並且在廣告播出之後的一週內，此款咖啡就賣斷貨！這是TVC都達不到的收視率和宣傳效果！ （Source：100毛） 2、微辣（Manner）  マカオ拠点。マカオの「100毛」と呼ばれています。FBページのフォロワーは100万を超え、「100毛」の人気に肉迫しています。若者向けに週5回、とても面白い、オリジナルなショートドラマを発信しています。最初は友達同士が、冗談っぽく作ったビデオをネットで投稿したらすぐ爆発的な人気を博したことに始まります。今、強い個性や独特な魅力を持っているタレントを多く起用して、恋愛や友情や仕事などの日常的なトピックやシーンをよりコミカルに表現することで、香港の若者に大人気を得ています。広東語でローカルな文化的価値観に裏付けされたユニークでユーモア溢れる表現が強調されています。一度見たら笑いが止まらない英語の字幕も特徴的です。TYAでも今回、クライアントの案件でマカオのMannerオフィスを訪れ、仕事をしてきました。 很多人形容他們是澳門版「100毛」，FB粉絲數超過100萬，人氣直逼「100毛」。微辣創立至今短短六年，由起初幾位年輕人鬧着玩，拍影片傳給朋友看，到現在「愈玩愈大」，不斷啟用許多有個性有獨特魅力的演員們，廣告生意接到手軟，致勝之道在於創意，還有題材夠本土。就像微辣創始人六毫子說的一樣：「搞笑唔係齋講就搞笑，一句對白、一個節奏，要理解文化先玩到」，微辣強調廣東話才有的本土文化、內涵和幽默感，影片風格無厘頭，將日常也能演藝到好似電視劇般，而其英文字幕也是其中一個獨到搞笑之處。這次TYA也有幸與微辣合作共同製作影片，想知詳細內容，請繼續關注我們的FB page，敬請期待！ （Source：微辣） 3、啱Channel（ArmChannelTV） 上記二つのメディアと比べると、人気は少し落ちますが強い影響力を持っています。FBページはフォロワー数40万。ショートムービーやインタビュー、ライブやVlogなど、色々なジャンルの動画を配信しいています。香港にローカルに密着した話題を中心に作品を作っています。笑いを誘うだけではなく、真剣な話も配信します。昨年10月、クライアントLalamove様の新しいサービス「代買新服務」（あなたの代わりに商品を購入、指定の場所まで届けてくれる！）をPRするために、TYAは啱Channelとコラボ。リアリティ・チャレンジという切り口で「代買極速伝説」という面白ムービーを作り、スマッシュヒットを記録しました！ 和以上兩者相比，啱Channel的人氣雖然略低，但還是擁有十分強大的影響力！FB粉絲人數40萬。製作各種類型的影片包括原創短劇，街頭採訪，vlog，直播等等。立足香港，緊貼本地話題，不是一味搞笑，更加希望傳遞出訊息，只要觀眾用心看會發現每段短片都充滿反思。去年10月，TYA為宣傳Lalamove「代買新服務」，擔任創意設計，與啱Channel共同拍攝「代買極速伝説」影片，請欣賞！ （Source：啱Channel） この他にも、WHIZOO、MEMO子、開罐Opener、Pomato小薯茄、Cheers Oppaなど、様々なローカルなネット媒体が現れています。バイラルメディアとコラボして作る広告は、香港の若者に受け入れられやすく、大きなインパクトと宣伝効果をもたらす事ができます。たとえ広告だとわかっていても、ユーザーは自ら見てしまう。これがネット媒体の真髄ではないでしょうか。メディアとコラボしてユーザとのエンゲージメントを高める方法。ぜひTYAへお気軽にお問い合わせください！ 另外，WHIZOO、MEMO子、開罐Opener、Pomato小薯茄、Cheers Oppa等眾多本地網路媒體的影響力越來越大。他們了解年輕人的口味，製作的廣告自然宣傳效果極佳。觀眾們就算知道它是廣告影片，還是會自己點進去看，這也是online media的神秘魅力所在。如果想要了解更多有關與網絡媒體合作提高顧客互動率的事宜，就請聯絡TYA喇！

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