セピア色の香港と近未来的都市の共鳴
1970年代のJALが発行した香港PRポスターは、時代の空気を切り取ったような一枚のアートです。セピア色のトーンが漂うそのデザインは、現代のきらびやかな香港とは異なり、どこか懐かしく温かな情緒を感じさせます。現代の香港ももちろん魅力的ですが、そんなポスターが描く「これぞ香港！」という風景に心を惹かれます。 Continue reading “香港図鑑(12)【古き良き香港】”
香港図鑑(12)【古き良き香港】
Seeds of Marketing 13: Finding the Winning Pattern
The Ultimate Flyer Born from Trial and Error: chocoZAP’s Strategy
chocoZAP embodies the essence of “trial and error” in marketing. At the core of their advertising strategy lies a relentless cycle of testing in flyer production. Every element—design, size, theme, featured content, photos, and the presentation of information—is meticulously adjusted as they create thousands of variations. They collect and analyze data on the response to each flyer, measuring their effectiveness. This persistent “test, test, and test again” approach ultimately leads to the creation of the “ultimate winning version” that resonates most with their target audience. Continue reading “Seeds of Marketing 13: Finding the Winning Pattern”
香港図鑑(11)【トラム】
香港ローカルの魅力、二階建てトラムが持つマーケティングの可能性
香港島を走る二階建てトラムは、観光客にとっても地元住民にとっても欠かせない存在です。1904年から運行を続けているこの路面電車は、香港の歴史とともに歩んできた象徴的な交通手段であり、現在でも1回の乗車がわずか数香港ドルという安価さで利用できる庶民的な足となっています。観光ガイドブックにも必ず登場するこのトラムは、単なる交通手段にとどまらず、観光資源として、そして広告媒体としても非常に優れたポテンシャルを持っています。
Seeds of Marketing 12: “Co-opetition”
From Competition to Co-creation: The Importance of Co-opetition
The relationship between competing companies is not solely about “competition.” The concept of “co-opetition” blends competition and cooperation, allowing rival companies to collaborate in specific areas. For example, while Apple and Samsung compete in the smartphone market, Samsung is also a key supplier of semiconductors for iPhones. This kind of relationship creates new opportunities that go beyond mere competition. Continue reading “Seeds of Marketing 12: “Co-opetition””
香港図鑑(10)【ネオンサイン】
香港島の立ち並ぶネオンサインが映す時代の変化
かつて香港島の夜景は、日本企業のネオンサインが輝く光景の象徴でもありました。15年前、ビクトリア・ハーバーを眺めると、日立、東芝、三洋、キヤノン、リコー、シチズン、セイコー、オリンパス、シャープ、YKK、ニコンといった、日本を代表する企業の名前がずらりと並び、その光景はまさに日本の経済力と存在感を示すものでした。
Seeds of Marketing (11): “Competitive Research”
The Importance of Identifying Competitors’ Strengths and Weaknesses
Analyzing competitors’ strengths and weaknesses by examining their social media, advertisements, websites, and physical stores is an essential step in growing your own business. Observing how competitors promote their products and interact with customers provides valuable insights. Continue reading “Seeds of Marketing (11): “Competitive Research””
香港図鑑(9)【キャラクター好きな香港人】
香港の人たちは本当にキャラクター好きで知られています。街を歩けば、アニメやマンガのキャラクターがあちこちで目に入りますが、その愛され方はただの流行を超えて、文化の一部になっていると言っても過言ではありません。例えば、ドラえもんは香港での人気が非常に高く、もう単なるアニメキャラクターという域を超えて「アート」の存在になりつつあります。 Continue reading “香港図鑑(9)【キャラクター好きな香港人】”
Seeds of Marketing 10: “Piggyback Advertising”
What If Japanese Convenience Stores Used Piggyback Advertising?
The advertising rivalry between Burger King and McDonald’s is a great example of how piggyback advertising, or leveraging a competitor’s campaign for your own benefit, can be used effectively. When McDonald’s launched an ad asking, “What’s the most iconic burger in the world?”, Burger King swiftly responded with, “So, which one is the biggest?” This kind of witty exchange keeps consumers engaged and adds an element of fun to brand competition. Continue reading “Seeds of Marketing 10: “Piggyback Advertising””
香港図鑑(8)【ゲリラ広告】
香港では、閉店した店舗のシャッターを使ったポスター広告が大っぴらに展開されています。旺角、油麻地、銅鑼湾といった商業地を中心に、実に1000以上のスペースが確保されており、深夜に張り替えを行う専属のスタッフネットワークまで存在します。
Seeds of Marketing 9 : Customer Benefits
Balancing Functional and Emotional Value in Product Benefits
When communicating a product’s appeal, striking a balance between “functional value” and “emotional value” is key. Functional value highlights the tangible benefits and effectiveness of the product, while emotional value evokes the satisfaction and self-confidence gained from using it. By integrating both aspects, customers are drawn to a product through both logic and emotion. Continue reading “Seeds of Marketing 9 : Customer Benefits”