香港島の立ち並ぶネオンサインが映す時代の変化
かつて香港島の夜景は、日本企業のネオンサインが輝く光景の象徴でもありました。15年前、ビクトリア・ハーバーを眺めると、日立、東芝、三洋、キヤノン、リコー、シチズン、セイコー、オリンパス、シャープ、YKK、ニコンといった、日本を代表する企業の名前がずらりと並び、その光景はまさに日本の経済力と存在感を示すものでした。
香港図鑑(10)【ネオンサイン】
Seeds of Marketing 11: “Competitive Research”
The Importance of Identifying Competitors’ Strengths and Weaknesses
Analyzing competitors’ strengths and weaknesses by examining their social media, advertisements, websites, and physical stores is an essential step in growing your own business. Observing how competitors promote their products and interact with customers provides valuable insights. Continue reading “Seeds of Marketing 11: “Competitive Research””
マーケの種 10：ピギーバッキング広告
日本のコンビニが「便乗広告」を仕掛けたら？
バーガーキングとマクドナルドの広告戦争は、競合の話題を巧みに利用する「便乗広告」の好例です。マクドナルドが「世界で一番象徴的なバーガーは？」と広告を出した際、バーガーキングは「で、どっちが一番大きい？」とすかさず返しました。このようなユーモア溢れるやり取りが、日本のコンビニ業界でも展開されたら面白いと思いませんか？
香港図鑑(9)【キャラクター好きな香港人】
香港の人たちは本当にキャラクター好きで知られています。街を歩けば、アニメやマンガのキャラクターがあちこちで目に入りますが、その愛され方はただの流行を超えて、文化の一部になっていると言っても過言ではありません。例えば、ドラえもんは香港での人気が非常に高く、もう単なるアニメキャラクターという域を超えて「アート」の存在になりつつあります。 Continue reading “香港図鑑(9)【キャラクター好きな香港人】”
Seeds of Marketing 10: “Piggyback Advertising”
What If Japanese Convenience Stores Used Piggyback Advertising?
The advertising rivalry between Burger King and McDonald’s is a great example of how piggyback advertising, or leveraging a competitor’s campaign for your own benefit, can be used effectively. When McDonald’s launched an ad asking, “What’s the most iconic burger in the world?”, Burger King swiftly responded with, “So, which one is the biggest?” This kind of witty exchange keeps consumers engaged and adds an element of fun to brand competition. Continue reading “Seeds of Marketing 10: “Piggyback Advertising””
香港図鑑(8)【ゲリラ広告】
香港では、閉店した店舗のシャッターを使ったポスター広告が大っぴらに展開されています。旺角、油麻地、銅鑼湾といった商業地を中心に、実に1000以上のスペースが確保されており、深夜に張り替えを行う専属のスタッフネットワークまで存在します。
Seeds of Marketing 9 : Customer Benefits
Balancing Functional and Emotional Value in Product Benefits
When communicating a product’s appeal, striking a balance between “functional value” and “emotional value” is key. Functional value highlights the tangible benefits and effectiveness of the product, while emotional value evokes the satisfaction and self-confidence gained from using it. By integrating both aspects, customers are drawn to a product through both logic and emotion. Continue reading “Seeds of Marketing 9 : Customer Benefits”
マーケの種 9：顧客にとってのベネフィット
商品のベネフィット：機能的価値とエモーショナル価値の両立
商品の魅力を伝える際、**「機能的価値」と「エモーショナル価値」**をバランスよく盛り込むことが鍵となります。機能的価値は商品の具体的な効果を示し、エモーショナル価値はその商品を使うことで得られる感情的な満足感や自己肯定感を引き出します。この両立により、顧客は理性と感情の両面から商品に惹かれるのです。
香港図鑑(7)Merry X’mas & Happy New Year
あけましておめでとうございます🎍✨
（このポストは別メディアにて昨年クリスマス前に投稿したものを再掲しています）
香港のクリスマスディスプレイは、日本よりもなんと3週間ほど早く始まる印象です。11月の中旬には早くもイルミネーションが輝き始め、街中がクリスマスムードに包まれます🎄✨。「クリスマスはもう終わっただろう？」と思う方もいらっしゃるかもしれませんが、香港ではその「余韻」がしばらく続くんです。
Seeds of Marketing 7: Leveraging Social Proof
Have you ever seen phrases like “○○ people have purchased this” or “Customer rating: 4.8 stars!”? Utilizing such numbers and ratings falls under the marketing technique known as “social proof,” which plays a crucial role in modern marketing. Continue reading “Seeds of Marketing 7: Leveraging Social Proof”