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動画マーケティング 影片營銷 （日・中）

動画マーケティング 影片營銷 （日・中）

オウンドメディアでもペイドメディアでも動画はよりブランドへのエンゲージメントが高まることが証明されています。

例として、Hootsuiteの報告によると、Facebookのエンゲージメント率は平均的に4％ぐらいですが、一番高いのは動画（6.96%）、そして静止画（6.03%）、テキスト（2.73%）、リンク（2.11%）です。

✅ひとくちに動画といってもいろいろなタイプがあります

  • 予算をかけて作る15”, 30”のもの
  • 低予算でゲリラ的な企画、撮影、編集を行うもの
  • インフルエンサーに委託するもの
  • 長尺でYoutubeなどでの公開を前提にし、デジタルメディアらしい内容のもの
  • ディスプレイ広告などでのインパクトを狙った超短尺もの

✅さらに動画を公開できるメディアも様々です

  • Facebook (Post, Story)、縦長
  • Instagram (Post, Story)、正方形
  • Display Ad (Various size)
  • Internet Media
  • Youtube
  • TV (Traditional, Mobile)
  • OOH Screen
  • etc

✅しかし、どんな場合でも絶対に忘れてはいけないことがあります。

  • クリエイティブだけに走らない
  • マーケティングの目的を設定する
  • 動画を公開するメディアの特性を知る
  • ターゲットセグメントをきちんと行う

その上でブランドとユーザーの双方にRelevantでValuableなキャンペーンを行うことです。

✅TYAでは

  • ブランドの世界観、メッセージを大切にします
  • カスタマーに良い体験を与えるストーリーを制作します
  • 様々な映像を制作するのに適したパートナーがいます
  • 映像マーケティングだけにとどまらない統合的なマーケティングのアプローチができます

TYA動画制作実績を見てみましょう！

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香港“ビーガンという生き方”VS日本“ヘルシーな私”（日・中）

香港“ビーガンという生き方”VS日本“ヘルシーな私”（日・中）

誰もが一度は“何かを制限して自分を変える”経験をしたことがあると思います。例えば、受験に合格するために遊ぶ時間を制限して勉強するだとか、ダイエットをするために食事制限をする人も沢山います。特に、食事制限は世界中どこに行っても知られている制限方法の一つでしょう。ただ、興味深いことに、同じ“食事制限”であっても、香港と日本ではその制限内容とダイエットに対する考え方が全く違っていました。 誰都有過想要通過自律來改變自己的經驗吧。比如為了通過考試而限制遊戲時間好好學習，或是為了減肥而控制飲食之類的。尤其是控制飲食這個做法現在更是風靡全世界。可是在節食減肥方面，日本人和香港人的思考方式卻完全不同。 日本ではダイエットとなると、自分自身が健康的に痩せることが目的であり、糖質制限などのダイエッタリーに興味が置かれるのではないでしょうか。自分がどれだけ痩せたかがゴールであるため、いかに自分自身と向き合えるかが重要になってくるでしょう。コンビニや飲食店に行けば、必ずと言っていいほど、「糖質オフ」の表記が見られ、麺やパンなどの炭水化物カットした代用食品が続き付きと開発されています。この背景には、糖質制限を取り入れたメソッドで有名なライザップがブームを引き起こしたのかもしれません。ただ、糖質オフだけでなく、コンビニではサラダチキン、サラダ、ブランパンなど一般的に健康に良いとされる商品が揃っているのが日本の現状です。 在日本提起控制飲食，大多通過限制糖攝入量來達到健康和瘦身的目的，是非常個人的目標。如果去日本的便利店或餐廳，經常能見到 “無糖”的標記，以及麵類、麵包等碳水化合物的代替物，掀起控糖熱潮。不止無糖，便利店還常擺放著雞肉沙拉、蔬菜沙拉和麥麩麵包等一般對健康有益的商品。 一方、香港では“ビーガン”や“ベジタリアン”といった言葉を頻繁に聞くようになりました。最近では、点心だけでなく、ファーストフード店からおしゃれなカフェまで“ベジタリアン”表記がされているメニューが多く、その多くはお肉を制限して、大豆やキノコを使用した代用肉を扱かった料理になっています。 另一方面，在香港卻經常聽到人們頻繁議論 “素食” 、“素食主義”等。最近，不僅是點心店，一些快餐店或時尚咖啡廳都開始提供素食菜單，通常是用豆製品或菌菇類來代替肉類的使用。 引用：Pure veggie dimsum , mana ビーガンになる理由は？ 成為素食主義者的理由是？ ビーガンの友人がよく言うのは、「地球に優しいから」ということでした。例えば、畜産は車よりも多くの温室効果ガスを排出し、森林伐採の主要因ともなっているため、「お肉の消費を減らす」ことは地球温暖化阻止に欠かせないと考える人も多いようです。また、動物愛護的な思想、動物性食材に含まれる発ガン性物質が健康に悪いと言う人も少なくはないです。こうした、気候変動や動物の処遇への懸念から、食生活を通して「社会貢献」や「自分の生き方」をあらわすビーガニズムを選んでいるため、毎回ビーガンの話題になると、「ビーガンってかっこいいじゃん」ともなるわけです。 很多素食者的朋友們給出的答案是“環保”。比如，有些人認為牲畜飼養造成的污染超過汽車廢氣，成為森林消失的主要原因。為了減慢全球暖化的進程，減少肉類消費也是很重要的方法。另外，也有不少人是出於保護動物的想法，或是認為肉類食材所含有的致癌物質會有害健康等等。因為關心氣候變化和動物生存環境等問題，素食者希望通過改變自身的飲食習慣，來服務社會，實現自我價值，這也解釋了為什麼每當涉及素食主義的話題，大家就會一陣好評的原因了。 このように、同じ食事制限であっても、香港と日本では、健康に対する考え方だけでなく、ダイエットとの向き合い方に違いがあり、社会が個人に与える影響が大きく、純粋に面白いと感じました。みなさんは「地球」と「人間」との関わり方から自己のダイエットのあり方を見出す香港のビーガンたちと「自己」に集中した日本のダイエットのあり方についてどう考えますか？ 對於控制飲食這同一話題，日本和香港對健康飲食和減肥瘦身的思考方式卻有所不同。社會環境十分影響個人思維方式，香港的素食者們更多考慮的是“地球環境於人類行為的關係”，而日本的節食瘦身者則更多集中在“自我健康”上，大家對這兩者又有什麼不同看法呢？

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意外！実は、広告マンが最高の恋人？！(日・中）

意外！実は、広告マンが最高の恋人？！(日・中）

広告マンは普段、仕事や付き合いが忙しすぎて恋愛対象にはならない、という印象を持っている人が多いかもしれません。でも、実は、彼らは最高の恋人になるポテンシャルを秘めているのです…？！それは何故でしょう？！ 好多人對廣告人嘅印象就係返工忙，OT、應酬多，根本冇時間拍拖！但其實佢哋身上有好多成為高質戀人嘅潛質架！不如我哋今日一起來睇睇喇！ 1、あんな祝日やこんな記念日をちゃんと覚えていること。祝日や記念日を活用したキャンペーンやプロモーションの実施を繰り返すうちに、忘れたくても忘れられないようになりました！忙しいから一緒に祝う時間がないかも。でも、大事な日には、きちんと愛を込めたメッセージを送ってくれます。それってロマンチックで素敵ではないでしょうか？！（「敬老の日おめでとうございます」って言われたら腹が立ちますけどね。。笑） 1、一定記得各種大大細細節日、假日、紀念日。因為通常呢D節日就係做廣告大力宣傳推廣嘅最佳時機喇，又點會唔記得？！雖然好難每次都陪你過節慶祝，但一定會記得準時send個表達愛意嘅message（比如：世界睡眠日快樂、世界讀書日快樂、植樹節快樂。。。），係唔係好浪漫好有心好溫暖呢？！ 2、広告業界であれば、営業マンであれ、デザイナーであれ、クリエイターであれ、ファッションセンスが良く、おしゃれな人が多いとのではないでしょうか？普通の人よりかっこよく映える写真を撮りそうなので最高です！（もちろん人によってそうとも限らない訳ですが。。）2、做廣告點會冇審美眼光？同廣告人拍拖，唔駛擔心因為影相而嗌交！從構圖、光線到姿勢、角度，幅幅都影到你成個男神／女神咁！（有時間一齊去旅行先算喇。。） 3、一緒にいて絶対退屈しない！幅広い分野に精通しています。知識が豊富で、トレンドや流行には敏感、いつもクリエイティブなアイデアをいっぱい持っています。一緒にいると絶対、面白くてたまらないはずです！3、永不冷場，歡樂多多。做廣告梗係要了解各類話題和最update資訊先可以激發更多創意。所以廣告人通常要上知天文，下知地理，博古通今，咩話題都可以傾下，保證你一定唔會覺得無聊！ 4、浮気の心配をしなくて済むこと。その理由。仕事が忙しくて残業が多いし、プライベートな時間があまり取れないので、「一体、誰と、どこで、何をしている」というような心配する必要が全然ないですね！やった！4、絕對嘅安全感。唔駛成日擔心「你依家做緊咩丫？」呢個問題，因為廣告人如果唔係返緊工，就係on the way返緊公司喇！ 5、性格が良くて辛抱強いこと。なぜなら、クライアントからの無理難題、度重なる修正要求を受けるのが日常茶飯事だからです！あなたの度重なるわがままな要求も怒らずに受け止めてくれそうですね。笑5、脾氣超級好，永遠有耐性。面對客戶無理嘅要求，就算瘋狂改稿改到七彩，改到生無可戀，都唔會亂發脾氣，始終微笑面對，仲唔係最佳男／女朋友？！ どうでしょう！皆さん、これを読んだ後、「最高の恋人」広告マンと付き合ってみたくなりましたか？　「すみません、そんな時間ないです。。」って断られるかもしれませんけど笑。 有齊咁多作為高質戀人quality嘅廣告人係唔係好吸引人呢？全球限量，仲唔快d入手？！（喂等等…呢個都係廣告嚟嘅？）

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【エイプリルフール2019嘘ネタまとめ5選！（日・中）】

【エイプリルフール2019嘘ネタまとめ5選！（日・中）】

最近企業がエイプリルフールネタを提供するのが大流行。今年も大盛況です！ということで、今回は2019年香港での様々な企業や組織がこの日のためにアイディアをひねり出した嘘ネタを中心に紹介したいと思います。 最近不少企業都會花心思製作愚人節搞笑內容，假裝推出新產品，讓消費者空歡喜一場之餘，又驚嘆這些優秀的創意。2019年愚人節剛剛過去，一起來看看今年又有什麼新玩法？！ まずは、香港で雲南スタイルライスヌードルで大人気の譚仔三哥米線。いろいろ自分の好きにトッピングできたり、人気のピリピリ辛い麻辣スープの辛さも10段階まで自由に選べます！

しかし、、、飲食店であるはずなのに、今回はまさか化粧品業界にも進出？辛いスープをたっぷり使って作ったフェイスパックを使用したら、小顔の効果が実現できます！

Source: 譚仔三哥米線Facebook

譚仔三哥宣布經多年秘密研發，終於成功推出全球首款「十小辣V臉面膜」，宣布今後正式進軍美容界。面膜當中含有麻辣十小精華成份，可以有效美白、保濕、減淡細紋同色斑，最重要是使用後還會有瘦臉功效！產品已經在IG售賣中，各位譚仔三哥迷是否會好想試用呢？

Source: 譚仔三哥米線Facebook

店員さんにも試しに使ってもらい、大好評のようです。IGで限定販売中ですが、嘘ではなかったら、あなたもこれを使ってみたいですか？（辛すぎて顔から火が出てきそうですけど笑） 還請「譚仔姐姐」親身示範敷mask，日後更會推出其他辣度的面膜。感覺用完臉會被辣出火甚至爛掉。。。如果不是愚人節玩笑，又有沒有人敢試呢？

Source: 吉野家香港Facebook

吉野家香港は？香港人には人気な牛丼の残り汁は今販売できます？！しかも、1ボトルで41香港ドル？！「嘘じゃなかったらいいなあ」、「絶対買いたいけど、値段はちょっと高いね」などのコメントが寄せられます。 喜歡食吉野家牛肉飯的朋友當然知道「牛汁」才是精髓所在，愚人節當天突發宣布4月推出樽裝牛肉汁，一支41元，讓大家可以將吉野家秘製牛肉汁帶回家！雖然這則消息只是愚人節玩笑，純屬虛構，但粉絲們還是真切希望有一天真可以買到此類產品！

Source: Mannings萬寧Facebook

そして、Manningsのキャラクター猫ちゃんのレンタルサービスも登場しました！掃除や洗濯などの家事を手伝ってくれる以外に、曲を放送する機能も付いているし、笑い話でユーザーを楽しませます！こんな良いサービスはもちろんエイプリルフール限定です〜でも予約方法を真剣に聞きにきた人が多いようです！良過ぎる話だからですね。 萬寧則在當日出了一款萬寧貓家居助手租借服務。可以將萬寧貓帶回家，全聲控設計，即可以幫忙做家務，還有音樂播放和講笑話的功能，十分吸引人。不少粉絲來問價格和預約程序，更有人有趣評論到：“岩岩去左門市問，我留左電話比你地，你地staff好熱情咁話我係第一個，會優先處理我既個案，好開心呀，多謝萬寧，屋企有好多貓糧要隻萬寧貓幫我清 ”，愚人節就要大家一起玩。

Source: KMB九巴Facebook

バスまでも？これ見たらすぐ嘘だと見破っているかもしれませんが、渋滞がひどい香港では、飛べるバスが皆にとってすごく欲しいものですね！席の数が限られたので、申請のリンク先も提供されていますが、、クリックしたらやっぱり騙されてしまいました。。笑 KMB全新「空中巴士」正式投入服務？一看就是愚人節玩笑喇，但在車多路窄的香港而言，如果真有此發明，以後就無須再為塞車而煩惱，真是好想擁有啊。FB主頁還寫道：“由於空中巴士坐位有限，如要訂座，請到此Link留言”，玩笑都做到好逼真呢！

Source: 誠品生活Facebook

書店「誠品生活」が担当している飛行機！今年の秋から、東京への直行便の中で書店、免税店や映画館が整備されているようで、ぜひ楽しみへ！とは嘘なので、本当の話は2019年から東京で「誠品」支店が開かれる予定です。印象に残った宣伝ですね。 誠品生活也踩過界宣佈推出誠品航空！據了解誠品航空將會於2019年秋天正式起航，首航將會飛去東京，而飛機內更設主題書店、空中免稅店、機上電影院亦會和誠品電影院院線同步。雖然「誠品航空」只是則愚人節的宣傳，不過誠品生活確實於2019年登陸日本，開設誠品生活日本分店！ 皆さんはどちらが一番面白くてクリエイティブだと思っていますか？エイプリルフールのため作った嘘ネタはブランドや企業にとってまさにアイディアを競い合うコンテストになったようです。話題性をを呼びながら、より良いエンゲージメントも取りやすくなる上に、シンプルで効果的なブランディングにもなれます！ 大家覺得最有趣最具創意的是哪一個？各個公司品牌爭相為創作出令人印象深刻的愚人節玩笑而費盡心思。在製造出話題性，吸引更多關注的同時，取得了很好的engagement，真是簡單而又有效的品牌宣傳推廣手法！  

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【顔採用：並非「睇樣請人」，而係「展現真實自我」？！（中・日）】

【顔採用：並非「睇樣請人」，而係「展現真實自我」？！（中・日）】

日本著名化妝品牌依勢半在本月1日發表的2020年招牌計劃中開始實行“顏採用”，字面意思即“看樣子決定是否聘請”。乍看之下非常具有爭議性和歧視意味，難道這家公司如此明目張膽地宣布自己是“以貌取人”？不過它真正的意思並非單純指好看就是王道，而是“通過最符合你個性，最能展現真實的自己的妝容來面試”。而招聘亦一反傳統，除了網站申請外，公司亦接受求職者在Instagram交求職信，只要上載不多於3張的個人圖片和200字左右的個性自我介紹，標記「Kiss Me」的官方IG帳戶，並加上「#KISSME顔採用」的tag就輕鬆搞定。 老舗化粧品メーカーの伊勢半は、3月1日より解禁される2020年度の新卒採用において「顔採用」を初めて導入しました。「顔採用」と聞いて「美人だけ採用か」とか、「それは明らかな差別じゃないか」ってびっくりしたかもしれません。しかし、その意図は「もちろん容姿で判断するわけではありません。好きなメイクで来てもらう、メイクを通じて自分を表現してもらうという採用です」と公式サイトに紹介されています。エントリーの条件として「私らしさ」を表現している写真や動画と共に、自身のメイクやその見せ方で表現する「私らしさ」についても200文字程度の自己PR文が必須になります。Webのフォームからの他、インスタグラムからも応募することが可能です。無論男性女性，無論是想素顏出現還是濃妝豔抹，每個人只要通過適合的途徑能夠表達最真實的自我，彰顯自己的個性就可以了。這個招聘方式才是這個年代最適合的做法吧！ 男性でも女性でも、すっぴんでもがっつりメイクでも、一人一人がありのままの「私らしさ」、「本当の姿」を表現して欲しい、個性を強調して欲しいという意味を持った、時代に合った新しい採用方法のようです。 這則招聘廣告一出立馬成為網絡熱門話題，「很簡單但很搶眼！！！」、「廣告效果特別好，而且IG申請還能吸引好多在社交媒體上特別活躍的人，真是相當好的創意！」、「故意用了顏採用一詞，看似相當有歧異，讓人嚇一跳，但真正的含義是要表現真實的自我，這樣的反轉真的太有趣了！」、「相當有趣的構思」、「嶄新的創意」、「太帥了！我也想在這樣開明的公司工作」等等，真是好評如潮！ 発表後すぐにネットで話題になって、「潔いし、キャッチーだし、気に入った！！！」、「広告効果めっちゃありそうなのと同時にSNS強いインスタグラマーみたいな子を捕まえられるかも知れん、っていうなかなか考えられた企画だ」、「顔採用という言葉が一人歩きしそうだけど、テンプレではなく、自分らしい見せ方・PRをしたいっていうこと。伊勢半のこういう試みは好き」、「面白い取り組みですなぁ」、「斬新なアイデア」、「かっこいい！こんな会社で働きたい」などなど、多くのポジティブなコメントが寄せられています！ 「顏採用」招聘廣告傳達的其實是品牌理念 顔採用で伝えていくのはブランドメッセージ 以往的調查顯示，多數畢業生在求職時，都要與他人一樣穿戴整齊的西裝及化上所謂適合面試的妝容，很難有機會展現自我。而在很多其他化妝品牌在提倡「知性」、「整潔」、「誠實」的面試妝容時，擁有190年歷史的老牌化妝品公司伊勢半卻打破傳統和常規，希望能提供更多空間令每個人都能自由表現自我，這實在是很創新，衝擊力很強的做法了，理所當然會成為熱門話題！ みんな同じような就活メイクで縛られて、自分のスタイルを表現することがしずらい、と感じる新卒が多いという問題を背景に実施した「顔採用」。多くの化粧品会社が「知性」、「清潔感」や「誠実」な就活メイクを提唱するのに対して、190年以上の歴史を持つ老舗化粧品メーカーがこれまでの伝統や常識を打ち破という発想は、新しく、インパクトが強いものです。このまま盛り上がりそうな話題ですね！ 特意使用「顏採用」這個禁忌詞彙去吸引眼球，贏得關注，再傳達其背後真實的含義，真是良苦用心的市場策略。通過宣傳化妝品是作為更好展現自我魅力，給自己加分的工具這一概念，也十分符合化妝品品牌的核心理念。 「顔採用」というある種タブーに思えるような言葉をわざと使うことで、注目を集め、その裏にある真のメッセージもじっくり伝えていく戦略ですね。「顔」の造作を云々するのではなく、メイクというツールで自分の魅力を表現する、プラスの自分を作っていくという素晴らしいコンセプトが化粧品会社としてのビジョンにもぴったりです！ 通過此次招聘廣告，伊勢半集體下的KISSME即能找到體現其「實現自我」這一品牌理念的創新人才，同時也成功地宣傳推廣了他們的品牌形象！ 伊勢半のKISSMEブランドは「私らしさを叶えるブランド」がコンセプト。今回の企画を通して、その理念を体現するような「型にはまらない自由な発想で、新しい例をつくりたい」というメッセージ。人材を確保できる上に、素晴らしいブランディングプロモーションになるでしょう！ 品牌化過程並非一日之功，品牌理念的宣傳推廣需要不間斷地進行。取得了消費者對其品牌的認同和信賴，就能很好地區別與同類品牌。在香港這樣一個變化多端，複雜難測的市場情況下，更需要一個清晰明確、令人印象深刻的品牌推廣！歡迎隨時資訊TYA～～ ブランドは1日にしてなりません。そのビジョンや世界観を確固たるメッセージを乗せて、絶え間なく発信していくことが大事です。ブランドへの共感を得ることは他者との圧倒的な差別化にもつながります。混沌として、物事の流れが早い香港市場だからこそインパクトの強いブランディングを考えていただきたいと思います。ぜひTYAにお問い合わせください！

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【日本語をわざと混ぜている「特別」な香港の広告コピー（日・中）】

【日本語をわざと混ぜている「特別」な香港の広告コピー（日・中）】

日本ブランドは質が高くて信頼できる。香港ではそんなイメージが高いのです。したがって「日本製」や「日本発」というイメージで売り出したいために、商品の広告コピーにわざわざ怪しげな日本語を使われているのを頻繁に見かけます！大部分の香港人は日本語を理解できないわけですので、本格的な日本語ではなく「日中ミックス」、「半中半日」、「港製日本語」といったアプローチを使います。香港での商品広告における面白くて、ユニークな現象の一つとなってきました。 日本品牌向來在香港十分受歡迎，越來越多品牌更是愛在廣告宣傳語中加入日文元素，以凸顯該商品是「日本品牌」、「日本製造」。又為了香港人能夠看得明白，便創造出一種「中日夾雜」、「半中半日」、「港製日文」的折衷方法，成為香港廣告有趣的獨特現象。 1、半中半日型：中国語のコピーなんだけど、シンプルに平仮名を一字入れてみたり、日本語由来の単語を使ったりしている広告コピー！ 只是簡單加入幾個日語的平／片假名或單詞，中日混合！

source: CC Cuticle Care

「髪の乾燥と枝毛にさようなら！」ということですが平仮名の「と」を挿入しただけ。全く日本語としては成り立たないですね！ 這個「と」等於中文的「和」或「與」。但其他就完全和日語無關了。。。

source:campbell’s

これも！日本語のようで中国語のよう。。。「間」を意味する「鐘」を外していたら「10分間で簡単にできる料理」ということと「十分に簡単な料理」というダブルミーニングになったかもしれないのに、惜しい！ 這個也是！又像中文又像日文，傻傻分不清！如果把「鐘」去掉，是不是還能一語雙關？！「10分鐘就能簡單做好的料理」和「十分簡單的料理」。

source:timotei

これは？。。。文法的な間違いになってしまします！「給你」は「あなたに〜〜を上げる」という意味なので、最後に「へ」はつける必要はないですね！ 這個還有語法錯誤！有了「給你」的話，「へ」就不需要了吧（請自學日文，謝謝）

source: yoshinoya

「芝士」はチーズ。「雞腿肉」は鶏のも。うまく使いこなしているようでなんだかね？ 完美的中日文結合體！

source: Schick

「面倒臭いシェービングから開放され、いつでもスッキリ。」うまい！ 這個實在太絕妙了，一點都無「違和感」呢！ 2、日本語の単語使用型（漢字だけど中国語ではない単語） 直接使用日語漢字和單詞 分量としての「一人前」。もう一つの意味は多分わかってないと思います。其實「一人前」除了一人份的意思之外，還有「獨當一面」的意思。

source: yoshinoya

「唐揚（げ）手羽（先）」ってこのまま書いても本当に香港人に通じるのでしょうか。 大家真的明白這四個漢字的意思麼？還是黑人問號？ 3、ひらがな挿入型（アンコール） 用日語平假名注音

  source: Biore

日系の透明肌感。移民？ 日系的透明肌感，究竟是什麼感覺？ 最後に圧倒的なものをひとつ。美人の赤苺。うーん、うまおあ。　 最後的神作當屬它。。美人的赤莓，應該很美味吧。。。

source: arome

10数年前までは、このような日本語のちゃっかり使用は、素性の知れないような商品の十八番だったのですが、最近は大手ブランドもさりげなく多用しています。 這十多年來，通常都是些不知名的小品牌會使用這些“技巧”，但最近連眾多大品牌也竟然若無其事地使用這些錯誤可笑的廣告宣傳語。 日本語が適当に使われていて意味がよくわからない広告コピーは、日本人から見たら笑いが止まらないかもしれないし、香港人の方も効果に首をかしげる人もいるかもしれません。本家の日本ブランドはどう振舞えばいいでしょう？進出した直後には香港の文化、ことば、マーケティング事情がわからないので、大勢に倣って日本語を散りばめてみるべきでしょうか？そうではなくて正面から、商品の価値や、開発の思想、きめ細かなサービスを訴えた方がいいのでしょうか？全てはニーズの把握や状況の分析にかかっています。TYAも香港と日本のマーケティング事情の違いを把握しつつ、きめ細かな対応力や、行き届いたプロジェクトマネジメントを強みとしています。香港でのマーケティングのお悩みは、ぜひお気軽にご相談ください！ 別說在看過這些文案的日本人可能會覺得過於奇怪而大笑不止，恐怕連香港人自身也覺得理解不能吧。日本品牌在進入香港市場究竟該如何進行市場推廣？是應該在並不了解本地文化、語言和市場情況下，從眾盲目地通過隻言片語的日語（往往還是錯誤的）來宣傳？還是該將商品的獨特價值、理念以及服務精神真正地傳達出去呢？TYA很好地掌握和理解了香港和日本市場的不同之處，並擁有迅速又細緻的應對能力，歡迎找我們來資訊任何marketing相關的事情！

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Creative Ideas Around: How to Make Traffic Waiting Time More Entertaining?

Creative Ideas Around: How to Make Traffic Waiting Time More Entertaining?

What do you usually do while waiting for traffic lights? Checking smartphones? Talking to your friends? Or just impatiently run into the road? Here are some creative ideas sharing with you! 1. Dancing Traffic Lights In 2014, Lisbon, the Car brand Smart started a campaign of special dancing traffic lights using motion capture technology and movie skills.Anyone can participate! There is a booth set up in a nearby square which contains a small dance floor and cameras to capture the dancing movements of the participants and translate them into the movements of the red man in the traffic lights in real time!“Nobody likes to wait,” said Smart in the video. “That makes traffic lights the most dangerous spots for pedestrians in the city. But what if we made waiting more entertaining?” The results showed 80% more people are willing to stop and even had fun doing that! But there may be more traffic of crowded people then…? Not only for building a safer city with safer traffic, this successful project was also part of a wider marketing campaign by Smart to launch two new versions of its compact city car, which helped them create a great brand image! video source: Smart 2.An Offline T-Rex Dino Runner Google created an addictive game -T-Rex Dino Runner, which appears only on the error page (no Internet connection) on Chrome. You can control the little dinosaur with the space key in order to jump over the obstacles to spend the most boring waiting time.How about putting the game into our real life? In 2017, Google has brought the game offline called Jump the Cars! What surprised us is that instead of using some high-tech like VR, Google staff just put a transparent plate with T-Rex Dino onto the pole next to the zebra crossing line.Then people can play the game by closing one eye and shaking your head, like this:It’s not only a smart game to let you forget about the time but also exercise your stiff necks! You can also leave your name with scores on the ranking list of the plate and maybe you are quick enough to become the next record-breaker! What a simple but amazing idea! video source: Carma Intervenções Sociais 3. Ninja Appeared in Shibuya In Dec, 2018, to promote NTT DOCOMO’s new website, “New windowWOW! JAPAN”, where foreigners traveling to Japan can find diverse information about Japanese culture, sightseeing and travel experiences, the company created a daily animated ninja show on the Shibuya MODI building’s outdoor screen. Two versions (daytime and nighttime) of the 90-second show will be performed whenever the red light is on and all vehicle traffic and people stop at the large scramble intersection in front of the big screen. They even send a “real-life ninja” to surprise the crowd waiting for traffic lights.According to a recent survey, about 90% of foreigners know something about ninja, and more than 60% think that ninja still exist in real life. So it’s a great idea to use ninja as a promotional device to get the attention of foreigners. It also successfully turned the long and boring time waiting at a red light into an unforgettable and enjoyable experience. Then…how about Hong Kong? Are we ready to do something more creative here?!  

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働いてみて知った、香港と自分の新たな一面（日／中）

働いてみて知った、香港と自分の新たな一面（日／中）

香港とのハーフであり、幼少期を香港で過ごした私にとって香港は特別な場所である。毎年香港を訪れているし、香港についても詳しいと思っていた。しかし、この２ヶ月間TYAでインターン生として働かせて頂いて、まだまだ自分の知らない香港がたくさんあったことに気づいた。今回は２ヶ月間で学び得たこと、考えたことについて振り返ってみたい。簡単にまとめると以下の３点になる。 我是港日混血，童年時光也是在香港渡過的，所以這裡對於我來說是個很特別的地方。每年都會回來香港的我自以為熟知這裡的一切，但在TYA實習的這兩個月卻讓我注意到許多從前沒留意的地方。以下三點簡單概括了我這兩個月內所學所思的內容。 ①    香港で働くということ                             香港工作實情 香港で一番多く話されている言語は広東語であることは周知の通りだが、ミーティングやクライアントと話すときは英語を使うというのには驚いた。オフィス内では常に日本語や広東語、英語、時には中国語が飛び交っており、何ヶ国語も操るスタッフに刺激を受ける毎日であった。また、香港では転職が当たり前で、2〜３年働いてある程度の経験を積むと、その経験を活かしてさらに給料のいい職へと簡単に転職していく。実際に30歳までに5社で働くのも香港では普通のことらしい。常に自分のキャリアアップを考えながら働き、次のステップを自分で見つけていく香港人のたくましさは見習うべき点だと感じた。 眾所週知在香港使用最頻繁的語言便是廣東話，但我驚訝地發現在TYA無論是內部會議還是與客戶商談時所使用的語言竟然都是英語！公司的同事們經常用日語、廣東話、英語、不時普通話等幾種語言相互交流，讓我很是驚奇。另外，在香港頻繁換工作也像是理所當然的事，積累了2，3年的經驗後，便輕鬆地跳去另一份工資待遇較高的公司。實際上在香港未滿30歲卻已在5家公司工作過的人十分常見。香港人這種為未來有更好的職業生涯發展而努力尋找下一個更合適機會的勇氣和果斷正是我所需要學習的。 ②    岐路に立つ広告業界                               在歧路中徘徊的廣告業 デジタル化の流れにより、AIでも広告を作れるようになった時代。今までのやり方に固執していては生き残れない、広告業界全体に大きな変化が求められていることを知った。また、決まった商品がないため、営業を行う上での難しさや時間と労力をかけてアイディアを企画してもクライアントに選ばれなければ利益が発生しないことなど広告業特有の大変さを知ることができた。そのような厳しい環境の中で、常に自らをアップグレードし、再構築することが生き残りへの道なのだと学んだ。 這是一個連AI都可以開始製作廣告的電子時代。我感受到如今的廣告業已不可能固守從前的方法繼續生存，而是需要極大的改變。同時，我也了解到廣告行業特有的種種艱難和不易，比如在創意策劃時所花費的時間和精力，想法沒被客戶採用一切努力白費時的痛苦等等。在這樣的環境下，要時常不斷地自我升級調整才是廣告行業的生存之道。 ③    自分の将来を見つめ直すきっかけ    重新審視自己未來的契機 TYAでインターンをする前は、マーケティングという言葉の概念は知っていても実際にどのような仕事をするのかいまいち想像がつかなかった。しかし、２ヶ月間TYAでマーケティングアシスタントとして様々な業務に携わらせて頂いたことで、マーケティングの基礎から具体的な手法まで実践的に学ぶことができた。オフィスワークだけでなく、外でのリサーチをする機会もあり、多種多様な業務に取り組む中で、自分はどんなことをやっている時が一番楽しいのかということを判断する材料をたくさん手に入れられたことは大きな財産であり、積極的に仕事を任せてくれた植木さんに大変感謝している。 在TYA實習前雖然已經有marketing這個概念，但實際上到底是怎樣的卻無法想像。通過在TYA作為marketing assistant實習的兩個月，接觸到了許多不同類型的工作，也在實踐中學到了 marketing的基礎及具體的操作方法等等。不僅有office的工作，也有在外調查的機會，在參與各種各樣的工作過程中，我逐漸清楚意識到在什麼工作情況下的自己是最開心的，這點對於我來說是非常寶貴的財富。在此非常感謝植木先生對我的信任和支持。 最後に…２ヶ月間、とても貴重な経験をたくさんさせて頂きました。優しく接してくださったTYAの皆さんには本当に感謝しています、ありがとうございました！ 2個月的時間裡我收穫到了許多寶貴的經驗。最後，我想衷心感謝TYA每一位照顧、關心我的大家！真的非常感謝！

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Micro-Influencer「微」言不輕，已成大勢！（中／日）

Micro-Influencer「微」言不輕，已成大勢！（中／日）

究竟為何流行？ 在TYA之前的blog中也有提到「Micro-Influencer」已成為2019年Marketing的最新趨勢之一。他們在社交平台上的粉絲數量也許並不算多，但其中不乏朋友熟人般或是擁有共同興趣愛好的忠實粉絲們。通過持續的分享、親身體驗、與粉絲頻繁的互動和交流，使得他們在特定群體裡的影響力極高。尤其在B to C (Business to Customer，公司到顧客) 的市場策略中，最重要的部分就是盡可能促進品牌與顧客的交流互動，得知顧客的意見、喜好，才能制定下一波的產品和推廣。那麽這時「Micro-Influencer」可能就是個很不錯的選擇！在香港市場中，美容、親子、食物方面的micro influencer特別多，因為都是貼近生活的話題，自然大眾關心度高。 どうしてマイクロインフルエンサーは流行っている？ 前回のブログ【2019年も注目！インフルエンサーマーケティング】でも述べたように、「マイクロインフルエンサーをもっと活用する傾向」は昨年から続くマーケティングトレンドになっています！マイクロインフルエンサーは、フォロワー数は比較的少ないものの、友人や知人、同じ趣味や嗜好の人々でつながっていて、コミュニティに強い影響力があり、個々のフォロワーとの交流頻度が高く、関係性も濃いものになっています。特にB to C (Business to Customer)のマーケティングでは、マイクロインフルエンサーの起用はより有効な選択かもしれません。 香港ではメイク、料理、子育てなどの分野のマイクロインフルエンサーが最も多いようです。やはり、日常生活に関係がある話題に一番、関心が高いからです！ 但合作起來卻困難重重？ 如何才能選定與品牌或是與此次推廣活動最契合的micro influencer，需要大量時間做資料分析和比較。另外，如果你只是找一位 micro influencer 合作，溝通工序不算多，但如果你的推廣活動是要同時邀請多位合作，那過程就更加複雜麻煩。 一起看看TYA在這次Kagome推廣活動中是如何幫助選定合適人選以及一些需要注意的地方吧！ でも、難しさもある？！ どのインフルエンサーが、個々のキャンペーンに最適なのか？もちろんフォロワーの数だけではなく、エンゲージメントの質であることは言うまでもありません。一つの案件で、いくつかのターゲットグループがある場合、複数のインフルエンサーを起用し、管理することが必要となり、かなり骨の折れる作業になるでしょう。 では、早速TYAがカゴメ様のキャンペーンをお手伝いした際の具体的なマイクロインフルエンサーの選定方法と注意点を一緒に見てみましょう！ 選定過程と注意点 在選定micro influencer前，首先非常重要的是要明確目標客戶。由於此次活動最想要傳達的信息是「Balanced Diet with KAGOME」，所以我們將目標群體分成「Busy Lifestyle」、「Young Parants」「Unbalanced Diet」這三大類，並分別尋找三位代表性人選來同時宣傳推廣活動。但究竟要如何在幾萬候選者當中挑出最適合的那位才是最關鍵也最不簡單的部分！ マイクロインフルエンサーを選定する前に、顧客ターゲットの明確化が非常に重要です。このキャンペーンで伝えたいブランドメッセージは「Balanced Diet with KAGOME」。今回は3つのセグメントに分けました。「Busy Lifestyle」、「Young Parants」「Unbalanced Diet」です。それぞれのセグメントに一人のマイクロインフルエンサーを起用し、キャンペーンを同時に回すことにしました。何万人もの候補者からどうやって選定するのかが肝でした。 借助某AI智能篩選平台，主要在 “Parents Blogger”，“Food Blogger” 等分類中集中搜索，再輔以”“頹飯”，“身兼多職”， “分身不暇”等關鍵詞再層層過濾。之後再進一步分析對比幾十位候選人Facebook帳號相關的各種資料信息，例如：興趣偏好、主要post的內容及風格、更新的頻率、粉絲數量屬性以及與粉絲間平均互動率高低等等以選出最合適人選，從而可以提高接觸目標群體的可能性與準確度。 まずAIドリブンのプラットフォームにて「Parents Blogger」、「 Food Blogger」などの主要カテゴリーに、「頹飯」（適当に食べる）、「身兼多職 」（二足の草鞋を履く）といったキーワードを代わる代わる検索します。フィルターにかけられたインフルエンサーのFacebookアカウントから趣嗜性、投稿内容、頻度、フォロワー数、属性、エンゲージメント率を、更に分析してくことで適正を把握していきます。候補のインフルエンサーが、リーチしたいターゲットファンの属性と合致しているかの判断が可能となり、最適な選定を行うことができます。 注意点： ・比起粉絲數量，更重要的是engagement rate！粉絲對於post的reaction普   遍高不高？是不是總      會收到比較正面積極的評論？對於粉絲的評論是否有及時回應？等等。 ・發帖頻率也很重要！自然要傾向於活躍度較高的候選者。 ・特別要關注的是廣告代言類的post，風格是否會與平時不同？粉絲反應又是如何？等等 ・另外還要小心之前是否有代言過其他競爭品牌，是否會對品牌形象造成影響？ ・フォロワー数より、エンゲージメント率の実績で評価すべきです。投稿に対するリアクションが高いかどうか、ポジティブなコメントをよく集めているかどうか、コメントへの返信率は高いか、に注意する。 ・投稿頻度が高いかどうかは重要なと要素。 ・特にスポンサード投稿をした時のスタイルと、それらに対するフォロワーの反応に注意すべき。 ・これまでに競合ブランドに関するポストをしているかどうかもチェック。 結論： 在Kagome此次活動完成後的最終評估階段，我們不僅取得了極高的engagement，更重要的是獲得了許多寶貴的顧客意見和評價。在這幾個micro influencer的post底下都能見到一些較為有參考價值的評論，比如「對商品的評價」：“覺得哪個口味的Kagome果汁好喝”或“因為有助健康，雖然價格不低但平時經常會喝”等；「購買習慣」： “平時會在哪些場合或地方購買到Kagome果汁”等；還有還發現有人拿蔬菜果汁來做雪糕給小孩吃等等有趣的評論！通過好似親友般存在的micro influencer的發帖和許多積極有價值的評論，大大提高了對Kagome品牌的關注度和好感度，頻繁的互動交流也增加了商品的真實可信度，很多顧客也表示出真會去買來試試的態度！ 高いエンゲージメント率で、多くの注目を集めていることだけが評価の対象ではありません。カゴメキャンペーンの例で言えば、どの味のジュースが一番美味しいか、健康にいいからよく飲んでるよ、と言った＜商品への評価＞、更には、いつもはどこでカゴメジュースを買っているといった＜購買習慣への言及＞、夏、カゴメジュースでアイスクリームを作って食べたら美味しかった、などの＜カスタマーインサイト＞をいかに集めることができるかが重要です。商品への評価や買い物の習慣やユースケースなどの大切な「カスタマーインサイト」も手に入れました！仲のいい友人のような存在であるインフルエンサーの投稿を通じて、カゴメジュースというブランドの認知度、好感度が上がるだけでなく購買行動も促進することができるのです。 不可否認「Micro-Influencer」已成為現在marketing策略中的流行大勢，但是存在的問題和困擾也不少。選定過程過於複雜繁瑣不必再說，但更多情況是邀請他們post一張相片或影片吸引到許多粉絲關注點讚就完事，最重要的顧客觀點和意見卻無從得知。如果真正想要有效優質利用「Micro-Influencer」市場策略的話，可以隨時聯絡TYA談談！ 「マイクロインフルエンサー」を使ったマーケティング施策は流行っていますが、選定過程がおざなりな場合、ただ写真や映像をインフルエンサーに制作してもらうだけで、評価の難しい「いいね」を集めるだけで終わってしまう、などの悩みも多いようです。きちんとした導線を持った「インフルエンサーマーケティング」をお考えの場合、ぜひお気軽にTYAへご相談ください！

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【Levi’s新廣告:牛仔品牌想重新代言時尚？（中／日） 】

【Levi’s新廣告:牛仔品牌想重新代言時尚？（中／日） 】

一則木村拓哉和竇靖童合拍的Levi’s新廣告「FREE TO MOVE」讓一度淡出大眾視線的牛仔品牌Levi‘s最近又在社交媒體上重新紅了起來。一句「你最近都沒跳舞了」開啟了兩人在午夜電車上的尬舞時光。在一分半鐘的廣告裏，為了強調 Engineered Jeans 的超強延展力和超高舒適度，兩人自由又帥氣地滑步、旋轉，甚至360度後空翻 ！ 1月22日。リーバイ・ストラウス ジャパンが木村拓哉と中国出身のミュージシャン、リア・ドウを起用したCM「FREE TO MOVE」を公開すると、その直後からソーシャルメディアで大きな話題になった！「最近あなた、踊ってないんじゃないの？」というセリフを皮切りに、真夜中の電車内を二人が縦横無尽にダンス。 二人がスタイリッシュに、クリエイティブにスライドステップやターンを繰り返すこと「Engineered Jeans」の柔らかく軽やかな履き心地がアピールされるものに仕上がっている！ 網友紛紛留言「這是什麼神仙組合」，「這廣告實在太性感，讓人有即刻去買的衝動」。被翻譯成四中語言在十個國家播出，香港街頭也頻頻可見兩人的身姿，牛仔業界大神Levi’s正在強勢回歸。 映像を見たファンからは「この組み合わせ格好よすぎ！」とか、「めっちゃセクシー、すぐ買いに行きたくなった！」など、高い評価のコメントが寄せられた。二人をフィーチャーした広告ビジュアルは香港でも様々な媒体に掲出されていて、ジーンズ業界をリードしてきたLevi’sの新たな飛躍を強く感じることが出来る。 巴士廣告（バス広告） 時代廣場扶手電梯（Time Square エスカレーター） 就這則新廣告來說，木村拓哉和竇靖童這一相差25歲的組合所產生的神奇化學反應本身極具話題性，同時也呼應了15年前木村與王菲在電影「2046」中與王菲電車尬舞的片段，更成一大賣點。它繼承Levi’s一貫的廣告風格：帥氣時尚潮流，又強調出要freestyle，展現個性自我的一面。 二人の年齢、25歳差の組み合わせ自体が話題を呼んでいるし、キムタクは過去に映画「2046」でリア・ドウの実の母フェイ・ウォンと電車内でダンスシーンを演じたこともセリングポイントの一つ。新しいCMではLevi’sが一貫してこだわってきた「かっこいい」「ファッショナブル」という切り口だけでなく、「個性」や「フリースタイル」という点を強く採り入れている。 就代言人來說，木村作為日本演藝界中第一個連續五年獲得日本牛仔褲協會“最佳牛仔褲穿著獎（Best Jeanist）的藝人，早在20年前就作為Levi’s首位亞洲代言人掀起了一陣牛仔熱潮，瘋狂粉絲甚至將整副海報撕走，「帶貨天王」對亞洲年輕人時尚審美的影響不言自明！另一位代言人竇靖童，作為新生代音樂人自身擁有的不羈、叛逆的獨特個性氣質也十分符合Levi’s想要傳達的品牌形象。他們兩人有各自的受眾群體，能涵蓋不同年齡層與購買力群體，表現出牛仔服飾跨越年代、性別的內涵。 なぜこの二人を起用したのか？キムタクは日本ジーンズ協議会の「ベストジーンズ賞」で、5年連続第一位を獲得した唯一のタレントであり、1999年に発売開始となった「「Engineered Jeans」のCMに初めてアジア人として起用され、大ヒットを巻き起こした。ポスターを剥がして持ち帰ったファンが続出、アジアの若者たちのファッションに大きな影響を与えた経歴がある。また、リア・ドウはユニークで強い個性を持った新世代のミュージシャンとして、存在感増してきており、Levi’sが伝えたい新しいブランドイメージと正にぴったり！二人の共演は時代を超え、幅広いカスタマー層を魅了するはずである。 但回顧過去幾年，HM、UNIQLO等快餐時尚以及運動品牌和街頭風的流行，牛仔褲已經不再是酷時尚的代言詞。BrandIndex在2014年發布的報告稱，Levi‘s美國的核心購買人群是50歲以上人士，而其主要的目標客群18～34歲的消費者對牛仔購買慾望居然在不斷下降，品牌形象正在面臨老齡化！在日本牛仔業界10年內減產3成，年輕人已經不再愛穿牛仔？！牛仔品牌遭遇前所未有的重大危機，作為業界大佬也想出了許多方法去重新代言時尚。 しかし、ここ数年の傾向として、H&M、ユニクロなどのファストファッションやスポーツブランド、ストリートファッションが人気となり、昔ながらのジーンズは影が薄くなっていた。2014年にBrandIndexが発表したレポートによると、アメリカ市場でLevi’sの主要顧客は50歳以上であり、過去、注力していた18～34歳の購入意欲が低下している。日本でも、ジーンズの生産量はこの10年で3割減、「若者はもうジーンズを履かなくなった？！」と業界は大きな危機に遭遇。こうした背景の下、業界のリーダーとしてのLevi’sが新たにイノベーションを起こそうとしているようだ。 東京Haus of Strauss 不止廣告，Levi’s還創建面向音樂藝術創意人士的Haus of Strauss，簡直就是Levi’s文化俱樂部。衣櫥陳列區、搖滾明星的唱片、影像等等都在顯示品牌的文化意義，強調經典時尚單品永不過時。還在2017年推出虛擬試師來增加網上銷路。老派的創新路不簡單，究竟Levi’s能否再攀高峰，重回「經典」寶座呢？ Levi’sのイノベーションは広告表現のみに止まらない。音楽、芸術に携わるアーティストを支援するため、Haus of Strauss＝Levi’sカルチャークラブ的なものも創設。店舗ではワードローブにテーマ性を持たせ、ロックスターのレコードをディスプレイし、ビデオの上映を行うなど、「クラシックだが新しい」を打ち出したブランドイメージが表現されている。 2017年にはオンラインでのバーチャル試着サービスを始め、オンラインショップの売り上げも拡大した。こうして伝統的なブランドLevi’sのイノベーション挑戦が始まっている。目指すのはキングオブファッションとしてジーンズの復権だ。 #Casestudy #Freetomove ＃廣告代言要知道 ＃夠時尚 ＃牛仔想再酷 ＃老派創新不容易 ＃キムタクかっこいい　＃フリースタイル　＃ファッション観  

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