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【Levi’s新廣告:牛仔品牌想重新代言時尚?(中/日) 】

一則木村拓哉和竇靖童合拍的Levi’s新廣告「FREE TO MOVE」讓一度淡出大眾視線的牛仔品牌Levi‘s最近又在社交媒體上重新紅了起來。一句「你最近都沒跳舞了」開啟了兩人在午夜電車上的尬舞時光。在一分半鐘的廣告裏,為了強調 Engineered Jeans 的超強延展力和超高舒適度,兩人自由又帥氣地滑步、旋轉,甚至360度後空翻 !

1月22日。リーバイ・ストラウス ジャパンが木村拓哉と中国出身のミュージシャン、リア・ドウを起用したCM「FREE TO MOVE」を公開すると、その直後からソーシャルメディアで大きな話題になった!「最近あなた、踊ってないんじゃないの?」というセリフを皮切りに、真夜中の電車内を二人が縦横無尽にダンス。 二人がスタイリッシュに、クリエイティブにスライドステップやターンを繰り返すこと「Engineered Jeans」の柔らかく軽やかな履き心地がアピールされるものに仕上がっている!

網友紛紛留言「這是什麼神仙組合」,「這廣告實在太性感,讓人有即刻去買的衝動」。被翻譯成四中語言在十個國家播出,香港街頭也頻頻可見兩人的身姿,牛仔業界大神Levi’s正在強勢回歸。

映像を見たファンからは「この組み合わせ格好よすぎ!」とか、「めっちゃセクシー、すぐ買いに行きたくなった!」など、高い評価のコメントが寄せられた。二人をフィーチャーした広告ビジュアルは香港でも様々な媒体に掲出されていて、ジーンズ業界をリードしてきたLevi’sの新たな飛躍を強く感じることが出来る。

巴士廣告(バス広告

時代廣場扶手電梯(Time Square エスカレーター

就這則新廣告來說,木村拓哉和竇靖童這一相差25歲的組合所產生的神奇化學反應本身極具話題性,同時也呼應了15年前木村與王菲在電影「2046」中與王菲電車尬舞的片段,更成一大賣點。它繼承Levi’s一貫的廣告風格:帥氣時尚潮流,又強調出要freestyle,展現個性自我的一面。

二人の年齢、25歳差の組み合わせ自体が話題を呼んでいるし、キムタクは過去に映画「2046」でリア・ドウの実の母フェイ・ウォンと電車内でダンスシーンを演じたこともセリングポイントの一つ。新しいCMではLevi’sが一貫してこだわってきた「かっこいい」「ファッショナブル」という切り口だけでなく、「個性」や「フリースタイル」という点を強く採り入れている。

就代言人來說,木村作為日本演藝界中第一個連續五年獲得日本牛仔褲協會“最佳牛仔褲穿著獎(Best Jeanist)的藝人,早在20年前就作為Levi’s首位亞洲代言人掀起了一陣牛仔熱潮,瘋狂粉絲甚至將整副海報撕走,「帶貨天王」對亞洲年輕人時尚審美的影響不言自明!另一位代言人竇靖童,作為新生代音樂人自身擁有的不羈、叛逆的獨特個性氣質也十分符合Levi’s想要傳達的品牌形象。他們兩人有各自的受眾群體,能涵蓋不同年齡層與購買力群體,表現出牛仔服飾跨越年代、性別的內涵。

なぜこの二人を起用したのか?キムタクは日本ジーンズ協議会の「ベストジーンズ賞」で、5年連続第一位を獲得した唯一のタレントであり、1999年に発売開始となった「「Engineered Jeans」のCMに初めてアジア人として起用され、大ヒットを巻き起こした。ポスターを剥がして持ち帰ったファンが続出、アジアの若者たちのファッションに大きな影響を与えた経歴がある。また、リア・ドウはユニークで強い個性を持った新世代のミュージシャンとして、存在感増してきており、Levi’sが伝えたい新しいブランドイメージと正にぴったり!二人の共演は時代を超え、幅広いカスタマー層を魅了するはずである。

但回顧過去幾年,HM、UNIQLO等快餐時尚以及運動品牌和街頭風的流行,牛仔褲已經不再是酷時尚的代言詞。BrandIndex在2014年發布的報告稱,Levi‘s美國的核心購買人群是50歲以上人士,而其主要的目標客群18~34歲的消費者對牛仔購買慾望居然在不斷下降,品牌形象正在面臨老齡化!在日本牛仔業界10年內減產3成,年輕人已經不再愛穿牛仔?!牛仔品牌遭遇前所未有的重大危機,作為業界大佬也想出了許多方法去重新代言時尚。

しかし、ここ数年の傾向として、H&M、ユニクロなどのファストファッションやスポーツブランド、ストリートファッションが人気となり、昔ながらのジーンズは影が薄くなっていた。2014年にBrandIndexが発表したレポートによると、アメリカ市場でLevi’sの主要顧客は50歳以上であり、過去、注力していた18~34歳の購入意欲が低下している。日本でも、ジーンズの生産量はこの10年で3割減、「若者はもうジーンズを履かなくなった?!」と業界は大きな危機に遭遇。こうした背景の下、業界のリーダーとしてのLevi’sが新たにイノベーションを起こそうとしているようだ。

東京Haus of Strauss

不止廣告,Levi’s還創建面向音樂藝術創意人士的Haus of Strauss,簡直就是Levi’s文化俱樂部。衣櫥陳列區、搖滾明星的唱片、影像等等都在顯示品牌的文化意義,強調經典時尚單品永不過時。還在2017年推出虛擬試師來增加網上銷路。老派的創新路不簡單,究竟Levi’s能否再攀高峰,重回「經典」寶座呢?

Levi’sのイノベーションは広告表現のみに止まらない。音楽、芸術に携わるアーティストを支援するため、Haus of Strauss=Levi’sカルチャークラブ的なものも創設。店舗ではワードローブにテーマ性を持たせ、ロックスターのレコードをディスプレイし、ビデオの上映を行うなど、「クラシックだが新しい」を打ち出したブランドイメージが表現されている。 2017年にはオンラインでのバーチャル試着サービスを始め、オンラインショップの売り上げも拡大した。こうして伝統的なブランドLevi’sのイノベーション挑戦が始まっている。目指すのはキングオブファッションとしてジーンズの復権だ。

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