✨コアメッセージから共感を生むストーリーへ
🔑 スタート地点は「抽象テーマ」の明確化から
広告成功の第一歩は、抽象テーマ──つまりブランドや商品の価値を明確に言語化することです。
「この商品は、結局のところ何を提供するのか？」 「このブランドの存在意義はどこにあるのか？」こうした問いに正面から向き合い、“コアメッセージ”を掘り当てることが、すべての表現の出発点になります。🧐ここが曖昧なままでは、どんなに美しいビジュアルや話題性のある演出を加えても、広告は芯のない印象になってしまいます。
💬 抽象テーマを「自分ごと」に変換する
価値を定義したあとは、それを視聴者の日常や関心ごとと結びつける作業が必要です。つまり、抽象的なブランド価値を、「自分のことだ」と感じてもらえる具体表現に落とし込むこと。
たとえば、「前向きな気持ちを与えるコーヒー」という抽象テーマがあった場合、そのコーヒーが「朝、会議前に飲むとスイッチが入る」という日常的な文脈に置き換えられれば、視聴者はすぐに意味を理解しやすくなります。 **具体性が共感を生み、共感が行動につながるのです。**❤️
🔍 表現がテーマを正しく支えているか、何度も確認を
広告制作の過程では、具体表現が抽象テーマを正しく支えているかを繰り返し検証することが欠かせません。表現とテーマがズレていたり、矛盾していたりすると、広告全体の説得力が一気に落ちます。
また、広告は情報を伝えるだけでなく、視聴者に「体験」を提供するストーリー性も求められています。商品のスペックを並べるだけではなく、「その商品と生きる風景」を描くことが、心を動かす鍵になります。✨
🔁「具体と抽象」を行き来する力が、広告を強くする
ここまでのポイントをまとめると、広告における成功の秘訣はこう言い換えられます：
「具体と抽象の往復運動こそが、共感と一貫性を生む」
抽象テーマを深掘りし、意味のある形で具体化し、その具体表現を通じて、再びブランドの価値（抽象）へと戻す。この行き来の中で、広告は芯のある、記憶に残るコミュニケーションへと昇華されていきます。
🚀 次の広告づくりで、実践してみませんか？
次の広告企画では、「この抽象テーマは何か？」→「それをどう具体化するか？」→「その表現は、また抽象に戻れるか？」 この3ステップを意識してみてください。きっと、これまで以上に伝わる広告が生まれるはずです。
💬 もし周囲に「これは上手い！」と感じた事例や、「もう少しこうすれば…」と思った改善例があれば、ぜひ教えてください！（了）