1. 香港の化粧品・スキンケア市場について       香港は湿度が高くて､強い紫外線や大気汚染を原因とした肌のトラブルに悩まされる女性が多いため､「サンケア」や「クレンジング」などの基礎化粧品、スキンケア用品は特に人気があります。高齢化の進んでいる香港では､アンチエイジング商品への関心が高くなることも特徴の一つと言えます。 英国の大手調査会社「Euromonitor」によると､香港ではここ数年、自然派またはオーガニックのスキンケア製品への需求が大きく増えてきたという顕著な傾向が見られます。現在の消費者はナチュラルで自分の健康に悪い影響を及ぼさない、ヘルシーな製品を選びたいようです。そしてそれが「自然と地球に良いものならば、さらにいいじゃない」と。 1. 香港化妝品・護膚品市場簡介 香港空氣濕度高，紫外線照射強烈，讓許多女性更加關注皮膚的基礎護理、清潔和防曬等，因此基礎護膚品和保養品很受大眾歡迎。同時，抗衰老、抗皺紋等高端產品也十分受到關注。 根據英國市場調查公司「Euromonitor」的報告顯示，近來香港消費者對有機、天然化妝品的需求在不斷增加。儘管此類產品價格通常更高，但許多人依然願意選擇自然無添加、健康無害的護膚品、化妝品。環保節能、循環利用也成為考慮因素之一。 また、中国本土からの観光客が増加したことも香港の化粧品・スキンケア市場の拡大に繋がっています。高級化粧品を大量に購入していく様子が良く見られました。関税のかからない香港では､中国本土よりも安くブランド商品を手に入れることができるし、偽物などの心配もなく安心して買い物ができることも人気の理由となっているようです。 2. 日本コスメはなぜ人気があり？  「Korea Beauty Industry Development Institute」の研究によると、日本コスメが今年初めて韓国、フランスを抜いて中国と香港の化粧品輸入相手国の第一位になりました！人気の背景には、日本ブランドは肌に優しい自然化粧品を追求するため、安心・安全・信頼できる自然素材にこだわった、100%オーガニックコスメという期待が強いからかもしれません。 2.日本品牌為何廣受好評？ 大韓化妝品產業研究院發布的《J-Beauty發展和各國市場動向》顯示，2019年一季度日本品牌首次超過韓國、法國成為中國和香港市場的最大化妝品進口國！追求純天然無添加、百分百純有機、對皮膚零傷害、安全、安心、值得信賴一直是日本化妝品牌留給大眾的印象，完全符合現在消費者的期待。 3. 今後は？  香港には世界各地から商品が集まるために競争が激しくなります。そんな中で香港に入ってきてから別の国・地域に再輸出されるケースも少なくありません。香港がハブになっているのです。 ひとつの製品が世に出るまでには材料や成分、製造の技術などを理解してもらうこともさることながら、ブランドが育まれてきたユニークなストーリーもマーケットにきちんと伝えていくことが大事です。日本ならではの美しさ、繊細さ、文化、携わる人々のホスピタリティ、などなど全てが日本コスメの強みだと思います。皆様の商品やサービスの優れた部分を、外国のマーケットで外国の消費者に理解してもらうために、マーケティングの役割は大きなものがあります。香港進出に伴うブランディング、マーケティングに興味がございましたら、ぜひTYAへお気軽にご連絡ください！ 3. 未來發展？ 香港集中了世界各地的品牌及產品，競爭自然十分激烈，但同時可以借助香港的優勢來進入其他更多地方的市場。 一個好的化妝品市場宣傳不僅要說明產品中所包含的成分、材料及製造工藝，更要將品牌背後的獨特故事和價值理念傳達給市場。從日本化妝品牌傳遞出的便是日本獨有的美感意識、文化和人文精神等等。如果你也想讓更多人理解你的產品或服務的精彩之處，好的市場宣傳將助你一臂之力。對branding、marketing有興趣的話，不要猶豫立即聯繫TYA！     Reference Beauty and Personal Care in Hong Kong, China https://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-in-hong-kong-china/report 日本搶走韓妝在中國大陸和香港化妝品市場第一的位置 https://kknews.cc/fashion/jlqnq4e.html  

最近、香港を舞台とした日本映画が多くなってきたような気がしませんか？今回皆さんにいくつかの作品とロケ地となった香港の名所を紹介したいと思います。 最近越來越多日本電影選擇來香港取景拍攝，今次就為大家介紹幾部最新作品啦！ まずは今年日本で5月、香港で7月公開された「コンフィデンスマンJP」です。去年の4月期に放送された人気ドラマの映画版です。華麗にかつ大胆に人を騙し続けるコンフィデンスマン（＝信用詐欺師）のダー子（長澤まさみ）、ボクちゃん（東出昌大）、リチャード（小日向文世）は今回、香港マフィアの女帝ラン・リウ（竹内結子）が持つ伝説のパープルダイヤを狙い、一行は香港へ。史上最大のコンゲームが始まります！約1カ月半に及んだ撮影では、香港各地で大規模なロケを敢行。小日向さんも「1カ月半の撮影を振り返ると、香港はやっぱり強烈でしたね。色々な食べ物とか、泊まっている場所の周辺とか、非常に刺激的でした」と述べました。 首先就是七月上映的改編自人氣日劇「信用欺詐師JP」的電影版。這次故事發生在香港，最強詐欺師三人組，長澤正美飾演的天才詐欺師達子，東出昌大飾演的新人詐欺師小少爺，還有小日向文世飾演的老手詐欺師理查德，為騙取香港犯罪組織頭目，竹內結子飾演的大姐頭所擁有的全世界第一的鑽石而來到香港。在拍攝結束後，小日向表示 “回顧這一個半月在香港的拍攝，無論是食物還是建築街道，香港留給我的印象十分強烈深刻，感覺非常刺激過癮。” 次は8月上映、アジアを風靡した昨年のBL神ドラマ「おっさんずラブ」の劇場版です。キャストにはオリジナルメンバーの田中圭、林遣都、吉田鋼太郎のほか、沢村一樹と志尊淳が新たに加入して、ストーリーもドラマ版の三角関係から五角関係にバージョンアップしました。ロケ隊はひっそりと、目立たないように香港に来て、2泊3日滞在しただけですが、田中圭が市民の生活感が溢れる「鵝頸橋街市」（私たちTYAのオフィスのすぐ隣のローカルマーケット）で撮影をする様子はネット民に目撃され、関連画像がSNS上にアップされると大きな話題に。 其次就是八月上映的同樣是改編自人氣日劇「大叔的愛」的劇場版！作為BL純愛神劇，全新大叔、鮮肉角色的加入使得劇情由三角關係發展成五角戀愛大混戰！雖然劇組只在香港停留拍攝了三天兩夜，並且整個行程十分低調，但當身著西裝的演員田中圭出現在熱鬧非凡的鵝頸橋街市（就在公司附近啊！！錯失良機。。）時還是引起大家駐足圍觀，拍照上傳，一時成為熱門話題。 最後は芥川龍之介原作「二人小町」の映画版です！日本・香港合作で、全編が香港で撮影され、言語は広東語という異色の日本映画、2020年に日本で公開される予定となっており大注目です！監督の曽根剛さん（「カメラを止めるな」の撮影担当だった）に「日本の古いお話がベースとなっているのに、どうして香港を選ばれたのですか？」と聞いたら、「古いものと新しいものが混在している様子がこの話に合うなと思いました。それに本当に変化が激しいので今撮らないと、また5年後とか言ったらすっかり街が変わって、撮りたいと思う景色がなくなってしまうと思いました。今回の映画で今の香港を撮っておきたいと思います。」と答えました。 最後要介紹的就是改編自芥川龍之介的「二人小町」的電影版！日本，香港合作拍攝製作，全篇取景在香港，連對白都是用廣東話，這樣獨特的日本電影還未上映就已經引發熱議。明明改編自日本文學卻選擇香港拍攝？導演曽根剛san回答到 “由於故事劇情需要描述90年代同現代兩個時間軸，而香港這種新舊混合的感覺特別符合劇情需要。香港也在急速變化中，我深感如果現在不去捕捉想要拍攝的風景，5年後可能就完全不同了，我想通過這次的電影來紀錄當下、此刻的香港。” ロケ地となった香港の名所をご紹介！ 取景地大揭露！ 1、尖沙咀ウォーターフロントプロムナード  尖沙咀海濱長廊 （百萬夜景觀賞地） 香港の超高層ビル群を眺めるのであれば、ここが鉄板ですね。落日後に訪れれば、「100万ドルの夜景」を楽しむことができます。様々な映画の舞台にもなった、正に香港のランドマークのような存在ですね。 2、北角（ノースポイント）春秧街  マーケットのど真ん中をトラムがギリギリ走り抜けるごちゃごちゃ感が香港らしいですね。果物や野菜、肉、魚そして靴やアクセサリー、洋服まで数多くの売り物と行き交う人で溢れています。 3、廟街（テンプルストリート） 男人街としてもよく知られています。信用詐欺師（コンフィデンスマン）たちが作戦会議をするシーンはここで撮影されました。衣類、雑貨、家電製品、絵画、アンティークな置物などあらゆるものが路上で売られています。マーケットの周りには、美味しそうなローカルフードのお店も多く立ち並びます。 4、深水埗（サムスイポー） 下町風情あふれる街並みはローカル感たっぷり。地元の空気を感じたい方にはおすすめです。香港の秋葉原とも呼ばれ、電子用品を扱うお店がたくさん集まっています。各国で使えるSIMカードやアップル製品、ガラクタや偽物など、とにかくカオスな雰囲気が溢れる場所です。 なぜ香港なのか？ 為什麼選擇香港？ 香港のストリートを探索すればいつも新たな発見があり、まるでおもちゃ箱（宝箱）をひっくり返したようです。通りを歩けば、庶民！という格好の人から、国際都市ならではの洗練されたオシャレでびしっと決めている人までさまざま、新旧の文化や西洋・東洋のミックスした多様な文化をしみじみ感じることができます。そんな活気に溢れている香港の独特な雰囲気は映画や写真の撮影者をこれからも魅了していくことでしょう。 探索香港的街道就像找尋百寶箱一般，總有許多意想不到的新發現和驚喜。街道上隨意可見的各種各樣不同的人物和風景，新舊混合，東西雜糅，讓人不自覺就被這座城市深深吸引。香港所獨有的生活氣息和文化氛圍也將會一直繼續“魅惑”著許許多多電影製作人和攝影師的心吧！

The other day, I texted my friend on Facebook asking him what brand of chocolate milk he always drank. He said the brand was called Yazoo. Two days later, I was scrolling through my Instagram feed and came across a Yazoo chocolate milk sponsored advertisement. At first glance, I was shocked and slightly scared. I […]

（Sophie Lam，19 Years Old） Born and raised in Hong Kong to Japanese and English parents, growing up, I attended an international school in Discovery Bay. Now, I am a first year university student studying in the UK, fortunately given the opportunity to intern at TYA HK over the summer. 私は香港で生まれ育ち、イギリス人と日本人の両親をもっています。高校を卒業するまでは、香港のディスカバリーベイにあるインターナショナルスクールで学び、現在、イギリスの大学1年の過程を終了し、イギリスに住んでいます。今回、幸運にも夏休み期間TYA HKにてインターンとして働く機会を得ることが出来、とても貴重な経験をさせてもらっています。 Born into a culturally […]

今、街を歩いているとよく見かける光景。「タピオカミルクティー」のお店に並ぶ人の大行列。今回は日本で起きている空前の第3次タピオカブームについてです！5月28日に放送された「マツコの知らない世界」の“タピオカドリンクの世界”の回では1年半で約1000店舗を巡った合計70〜80万円ほどをタピオカに費やした二人の女子大生が登場。彼女たちがオススメのタピオカドリンクを紹介したことがネットで大きな話題に。  和香港一樣，台式珍珠奶茶近年也風靡日本。走在東京的街頭，不難發現奶茶店門前經常是大排長龍。這其實已經是日本第三次珍珠奶茶熱潮了！在5月28日播放的日本綜藝節目「松子所不知道的世界－奶茶篇」當中，有兩位日本女大學生一年半的時間裡尋訪了1000間奶茶鋪，合計花費70～80萬日圓（約港幣4.9萬～6.4萬）。她們精心推薦的珍珠奶茶自然成為網路熱議的話題。 お店の数もどんどん増えており、東京では300店舗以上が集まっていて、特に原宿駅から表参道駅までの間には38軒がしのぎを削る都内最大激戦区になっています！肌感覚ではものすごい大きなブームが来ているように感じます。 奶茶店的數量還在不斷增加，東京就有有300間以上。特別是從原宿站到表參道站之間的街道上更是集中了38家，是東京都內最大的激戰區！深切感受到風靡全日本的珍珠奶茶熱！      Source: Tokyo Broadcasting System Television これまでの日本のタピオカブーム振り返り 回顧日本三次珍珠奶茶熱潮 【第1次ブーム】平成4年（1992年）：甘いココナッツミルクに、タピオカパールと呼ばれる白い小さな粒のタピオカを入れた「タピオカココナッツミルク」が大流行！しかし、1990年代は毎年人気スイーツの入れ替わりが速かった時代で、あっという間に人気は沈静化していきます。 【第1次】1992年：不同與現在我們熟悉的珍珠奶茶，那時流行的是類似泰國椰汁小粉圓（白色）的飲品。但由於在90年代人氣甜品特別多，更換速度極快，導致珍珠奶茶頃刻間就被遺忘了。 【第2次ブーム】平成20年（2008年）：台湾からタピオカティーブランドが上陸。しかし、同じ時期、高品質コーヒーブームの到来につれて、タピオカの人気はしぼんでいってしまいました。 【第2次】2008年：台灣的珍珠奶茶品牌第一次在日本登陸。但就在同一時期高品質咖啡熱潮也一起襲來，珍珠奶茶再一次沒落。 【第3次ブーム】平成30年（2018年）：タピオカミルクティー発祥の店のひとつとして名高い台湾の「春水堂（チュンスイタン）」が日本で店を開いたことが発火点に。 【第3次】2018年：隨著著名台灣珍珠奶茶品牌「春水堂」進駐日本，其他品牌也紛紛搶佔市場。 みんながこんなに魅了されている原因は？ 大受歡迎的原因是？ 1. インスタ映えを狙ってSNSへの投稿が流行っています。インスタでは現時点で「＃タピオカ」は120万、「＃タピオカミルクティー」が29万の投稿を集めています。さらにタピオカ関連の#を使った投稿を加えるとものすごい数です。見た目が可愛いから、SNSにアップしたらすぐにエンゲージが広がります。 1.Instagram、Twitter等社交媒體的流行。例如現在在IG搜索「＃タピオカ」（日文：珍珠）會出現120萬個話題，搜索「＃タピオカミルクティー」（日文：珍珠奶茶）出現29萬，更不用說相關搜索的數量了。由於珍珠奶茶大多包裝可愛時尚，人們很願意將其照片上傳網絡。 2.最近、旅行先として台湾の人気が急上昇していて、台湾料理やスイーツが大きな注目を集めています。そのこともタピオカ人気を後押ししているのでしょう。 2.最近台灣作為旅行熱門地的人氣不斷上升，日本人對台灣料理和甜品自然也是興致勃勃，這也推動了珍珠奶茶熱潮的進行。 3.タピオカそのものだけではなく、お茶のクオリティーにもかなり重点を置かれるようになっていて、高品質のお茶を楽しむことができます。 3.不同於以往對珍珠奶茶的印象，現在許多品牌不僅注重珍珠本身的口感和彈牙度，更對茶品的質量要求也相當高。 4.コーヒーにはこれまでにブームが続いているのですが、ここに来てコーヒーが苦手な人や、コーヒーに飽きてきた人たちで、お茶に興味を持つ人たちも増えてきました。 4.在咖啡熱潮不斷持續當中，不喜歡咖啡或是已經厭倦咖啡的人可能會轉向對茶的追求。 5.タピオカは弾力感と噛み応えが楽しめます。また「飲み物」なので、あまり罪悪感なく食事としてお腹を満たすことができます。朝ごはんや夕方の小腹が空いた時に、タピオカティーはちょうど良いのかもしれません。 5.珍珠奶茶的飽腹感，雖然只是飲品，但卻能飽肚。尤其適合早餐或是傍晚有些小餓的時候。 ブームで終わらず、文化として定着できるか？！ 珍珠奶茶的未來：是止於一時的流行？還是作為特定的文化留存下來？ タピオカティーはこれからもしばらくは若者を中心に流行っていくはずです。でも、流行やブームというのは恐ろしいもので、必ずいつか終わりが来ます。大人にとってはタピオカドリンクを飲むのは子供っぽくて少し恥ずかしいとか、特有の甘さに飽きてしまうとか、タピオカミルクティーの容器のポイ捨てが横行し、環境問題を引き起こす心配があるとか、いろいろなネガティブな要素も出てくる可能性もありますね。タピオカティー業界が新しく魅力的なドリンクの開発や品質の向上など、商品開発にもっと力を入れることも必要でしょう。店舗もスタンド型だけではなく、スタバのように気持ちよくおしゃれな空間や雰囲気を提供するような方向性を取り入れるべきだと思います。タピオカティーをメインにしたカフェという押し出し方で潮流を作ることができれば文化として定着できるかもしれません。 想必珍珠奶茶之後還會在年輕人中間持續流行下去，但流行終有結束的時候。珍珠奶茶將要面對與考慮的問題和負面因素也不少，例如：許多年長人士會認為喝珍珠奶茶只是年輕人專屬，如果自己喝的話就會感到十分羞恥。或是喝完的珍珠奶茶隨地丟棄而造成的環境問題的擔心等等。珍珠奶茶行業需要更加追求新產品新口味的開發和品質提升以及對環保方面的考量。另外，不只是一些外賣店，更需要像星巴克一樣給客人提供舒適時尚的空間，訂製以奶茶為主打的菜單，這樣才能將珍珠奶茶作為文化延續下去～

オウンドメディアでもペイドメディアでも動画はよりブランドへのエンゲージメントが高まることが証明されています。 例として、2019年Hootsuiteの報告によると、Facebookのエンゲージメント率は平均的に4％ぐらいですが、一番高いのは動画（6.96%）、そして静止画（6.03%）、テキスト（2.73%）、リンク（2.11%）です。 現今人人都愛看影片，不少品牌也利用這種宣傳方式大大增加與顧客的互動率，影片營銷毫無疑問是digital marketing一大新趨勢。2019年Hootsuite的報告中也指出Facebook貼文的平均互動率為4%左右，其中影片效果最好（6.96%）、再是圖片（6.03%）、文案（2.73%）和鏈接（2.11%）。 ✅ひとくちに動画といってもいろいろなタイプがあります 予算をかけて作る15”, 30”のもの 預算  低予算でゲリラ的な企画、撮影、編集を行うもの  インフルエンサーに委託するもの  長尺でYoutubeなどでの公開を前提にし、デジタルメディアらしい内容のもの  ディスプレイ広告などでのインパクトを狙った超短尺もの ✅影片製作都有好多類型 呈現完整故事的長篇製作 15秒或30秒較為短篇製作 低成本、低預算製作 邀請influencer共同製作 用於banner ad的超短篇動畫製作 ✅さらに動画を公開できるメディアも様々です  ✅播放影片的媒體平台也多種多樣 Facebook (Post, Story) Instagram (Post, Story) Display Ad (Various size) Internet Media Youtube TV (Traditional, Mobile) OOH Screen etc ✅しかし、どんな場合でも絶対に忘れてはいけないことがあります。 クリエイティブだけに走らない   マーケティングの目的を設定する 動画を公開するメディアの特性を知る ターゲットセグメントをきちんと行う その上でブランドとユーザーの双方にRelevantでValuableなキャンペーンを行うことです。 ✅無論是哪種類型的影片，哪種類型的媒體平台，都要注意： 不可以只關注影片的創意程度而忽略與品牌的連結   要設定完整的營銷計畫 要逐一了解不同媒體平台的不同特性 要明確目標人群 ✅TYAでは ブランドの世界観、メッセージを大切にします カスタマーに良い体験を与えるストーリーを制作します 様々な映像を制作するのに適したパートナーがいます […]

誰もが一度は“何かを制限して自分を変える”経験をしたことがあると思います。例えば、受験に合格するために遊ぶ時間を制限して勉強するだとか、ダイエットをするために食事制限をする人も沢山います。特に、食事制限は世界中どこに行っても知られている制限方法の一つでしょう。ただ、興味深いことに、同じ“食事制限”であっても、香港と日本ではその制限内容とダイエットに対する考え方が全く違っていました。 誰都有過想要通過自律來改變自己的經驗吧。比如為了通過考試而限制遊戲時間好好學習，或是為了減肥而控制飲食之類的。尤其是控制飲食這個做法現在更是風靡全世界。可是在節食減肥方面，日本人和香港人的思考方式卻完全不同。 日本ではダイエットとなると、自分自身が健康的に痩せることが目的であり、糖質制限などのダイエッタリーに興味が置かれるのではないでしょうか。自分がどれだけ痩せたかがゴールであるため、いかに自分自身と向き合えるかが重要になってくるでしょう。コンビニや飲食店に行けば、必ずと言っていいほど、「糖質オフ」の表記が見られ、麺やパンなどの炭水化物カットした代用食品が続き付きと開発されています。この背景には、糖質制限を取り入れたメソッドで有名なライザップがブームを引き起こしたのかもしれません。ただ、糖質オフだけでなく、コンビニではサラダチキン、サラダ、ブランパンなど一般的に健康に良いとされる商品が揃っているのが日本の現状です。 在日本提起控制飲食，大多通過限制糖攝入量來達到健康和瘦身的目的，是非常個人的目標。如果去日本的便利店或餐廳，經常能見到 “無糖”的標記，以及麵類、麵包等碳水化合物的代替物，掀起控糖熱潮。不止無糖，便利店還常擺放著雞肉沙拉、蔬菜沙拉和麥麩麵包等一般對健康有益的商品。 一方、香港では“ビーガン”や“ベジタリアン”といった言葉を頻繁に聞くようになりました。最近では、点心だけでなく、ファーストフード店からおしゃれなカフェまで“ベジタリアン”表記がされているメニューが多く、その多くはお肉を制限して、大豆やキノコを使用した代用肉を扱かった料理になっています。 另一方面，在香港卻經常聽到人們頻繁議論 “素食” 、“素食主義”等。最近，不僅是點心店，一些快餐店或時尚咖啡廳都開始提供素食菜單，通常是用豆製品或菌菇類來代替肉類的使用。 引用：Pure veggie dimsum , mana ビーガンになる理由は？ 成為素食主義者的理由是？ ビーガンの友人がよく言うのは、「地球に優しいから」ということでした。例えば、畜産は車よりも多くの温室効果ガスを排出し、森林伐採の主要因ともなっているため、「お肉の消費を減らす」ことは地球温暖化阻止に欠かせないと考える人も多いようです。また、動物愛護的な思想、動物性食材に含まれる発ガン性物質が健康に悪いと言う人も少なくはないです。こうした、気候変動や動物の処遇への懸念から、食生活を通して「社会貢献」や「自分の生き方」をあらわすビーガニズムを選んでいるため、毎回ビーガンの話題になると、「ビーガンってかっこいいじゃん」ともなるわけです。 很多素食者的朋友們給出的答案是“環保”。比如，有些人認為牲畜飼養造成的污染超過汽車廢氣，成為森林消失的主要原因。為了減慢全球暖化的進程，減少肉類消費也是很重要的方法。另外，也有不少人是出於保護動物的想法，或是認為肉類食材所含有的致癌物質會有害健康等等。因為關心氣候變化和動物生存環境等問題，素食者希望通過改變自身的飲食習慣，來服務社會，實現自我價值，這也解釋了為什麼每當涉及素食主義的話題，大家就會一陣好評的原因了。 このように、同じ食事制限であっても、香港と日本では、健康に対する考え方だけでなく、ダイエットとの向き合い方に違いがあり、社会が個人に与える影響が大きく、純粋に面白いと感じました。みなさんは「地球」と「人間」との関わり方から自己のダイエットのあり方を見出す香港のビーガンたちと「自己」に集中した日本のダイエットのあり方についてどう考えますか？ 對於控制飲食這同一話題，日本和香港對健康飲食和減肥瘦身的思考方式卻有所不同。社會環境十分影響個人思維方式，香港的素食者們更多考慮的是“地球環境於人類行為的關係”，而日本的節食瘦身者則更多集中在“自我健康”上，大家對這兩者又有什麼不同看法呢？