ボタンは何故かけ違う?⑤〜マーケの種65

― 世代交代の壁と“変わらない”という選択

(承前)

今回取り上げるのは、**ある化粧品メーカーが直面した“ズレ”**に関するお話です。長年にわたり安定したファンを持ち、業界内でもブランドとしての信頼感は厚い企業。

ところが現在、主要なユーザー層は50代以上へと移行し、若い世代からは「お母さん世代のブランド」と見られるようになっていました。

まさに、ブランドの世代交代にどう向き合うかが問われる局面でした。

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ボタンは何故かけ違う?④〜マーケの種64

― 継続できなければ、ブランドは育たない

(承前)

前回お伝えした老舗メーカーの事例から見えてきたのは、コンテンツマーケティングの継続性がいかに重要かということでした。 どれほど意欲的にスタートしたプロジェクトでも、チーム内で長期的な視点が共有されていなければ、やがて形骸化してしまう。 そしてその背景には、担当者任せの運営体制と、短期成果への偏重が横たわっています。

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🔁 Why Are Buttons Misaligned? ③ — Seeds of Marketing #63

— Is continuity really broken by just one person’s decision? (continued from previous entry) This time, I want to highlight a case of misalignment that occurred at a long-established manufacturer. Although the company had a strong market share and a reputation for product quality, signs had begun to emerge that their traditional approach was no longer resonating with a new generation of customers.
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【香港図鑑63】竹足場というアート

― 高層都市に息づく、しなやかな伝統

香港の街を歩いていると、目を奪われる風景があります。それは、超高層ビルの外壁を覆うように組まれた、網目状の竹足場。細い竹が、まるで建物に寄り添うように、空へ向かって軽やかに伸びていく。この光景を初めて目にした訪問者は、思わず足を止めて見上げることでしょう。

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🔁 ボタンは何故かけ違う?③〜マーケの種63

― 継続を止めるのは、誰か一人の判断なのか?

(承前)

今回取り上げたいのは、ある老舗メーカーで起きた“ズレ”の例です。業界内での市場シェアは高く、製品力にも定評がある企業でしたが、近年、顧客層の世代交代が進み、これまでのアプローチが徐々に届かなくなっている兆しが見えていました。

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【香港図鑑62】🌀 渦巻き型線香のこと

香港の寺院を訪れると、天井から吊り下げられた渦巻き型の線香が、ゆっくりと煙を上げているのを見かけます。

その姿は、どこか空に向かって祈りが昇っていくようにも見え、印象に残る風景のひとつです。

この渦巻き型線香は、日本ではあまり馴染みのないものですが、香港では道教や仏教の儀式で広く使われています。

長時間燃え続けることが特徴で、ひとつの線香が数時間、あるいはそれ以上も燃え続けるため、大規模な祈願や供養に向いています。

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