広告は単なる商品の紹介ではなく、「ブランドが持つ抽象的な価値」を「具体的な表現」に落とし込む作業です。例えば、「安心」「ワクワク」「挑戦」といった抽象的なコンセプトを、映像・言葉・音楽などを使って視聴者に伝えていきます。

しかし、このバランスを間違えると、広告の効果は半減してしまいます。ブランド価値が曖昧なままだと、どんなに凝った表現をしても方向性が迷子に。逆に、具体的な映像やコピーが的外れだと、「何を伝えたいの？」と視聴者に響かない…。成功する広告には、この「抽象」と「具体」の噛み合わせが欠かせません。

「共感」を生む広告の仕組み

優れた広告は、「抽象」と「具体」を巧みに橋渡ししています。たとえば、「平和を守る」という抽象的な価値を、日常生活のシーンや時代のトレンドと結びつけ、視聴者が共感できる形に落とし込む。

AppleのCMでは、単なる「テクノロジーの進化」ではなく、「創造性を解放する」という価値を、実際のアーティストやクリエイターのストーリーを通じて伝えています。日清の広告も、「食の楽しさ」という抽象概念を大胆な映像表現で具体化し、視聴者の記憶に残る形で訴求しています。

次回は「成功例」を深掘り！

次回は、「具体と抽象」が見事に噛み合った成功事例を詳しくご紹介！Appleや日清など、ブランドの価値と広告表現がどのように連動しているのかを深掘りしていきます。

あなたの好きな広告や、印象に残るCMはありますか？📺✨ ぜひコメントで教えてください！（続）