スーツはどこへ？TPO再編の時代に着るものが変わる
この記事はTPOとマーケティングの関係①から連載しているものです。
💻 リモートワークで「仕事着」の定義が消えた？
2020年以降、私たちの働き方は大きく変わりました。
とくにリモートワークの普及により、「オフィス＝スーツ」の常識がゆらぎ始めたのは、多くの方が実感しているのではないでしょうか？
📉 国土交通省の調査（2022年）によれば、
都市部の企業のうち約46.5％がテレワーク制度を継続中。
その結果、多くの人が「出勤しない日常」の中で、より快適で機能的な服装を選ぶようになりました。
👕 「仕事着」から「過ごしやすい服」へシフト中
この変化は、アパレル業界にもはっきりと現れています。
✅ スーツ専業メーカーが「きれいめカジュアル」に路線変更
大手スーツブランドが、ノーカラージャケットやストレッチ素材のセットアップを展開。
「オン／オフ」どちらでも使える設計が好評。
✅ パーカー・スニーカーも“ビジネス仕様”に進化
質感やシルエットを工夫し、“きちんと見える”カジュアルウェアが登場。
「クライアントMTGでも失礼でない」シリーズも👟✨
✅ 上半身重視の“WEB会議映え”アイテムが売れている
襟付きカットソー、淡色シャツ、アクセントイヤリングなど、
画面に映る部分だけ整えるというニーズに対応した設計もヒット中。
👀 TPOの「再定義」が起きている
つまり今、私たちは**“TPOの再設計期”**を生きているとも言えます。
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「オフィスに行かない＝何を着てもOK」ではなく、
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「誰と／どこで／どんな手段で会うか」によって、
“ふさわしい服装”の基準が再構築されているのです。
💬 例：
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「社内ZoomならTシャツでOK」
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「社外プレゼンはジャケット＋清潔感」
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「出社日は“歩ける靴＋きちんと感”」など
このように、シーンの数だけTPOがある時代になりました。
🛍️ 購買行動も変わった？
あなた自身の買い物を振り返ってみてください。
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以前より「着心地」を優先するようになった
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通勤しない日が増えて、“毎日同じ靴”のような選び方に
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服を買うとき「画面に映るかどうか」を気にするようになった
……そんな変化、ありませんか？🤔
実際、ある国内アパレルの調査では、
20～50代の約62％が「リモートワークの影響で服の選び方が変わった」と回答。
中でも30〜40代女性では、**「オン・オフ兼用の服を選ぶようになった」**という声が多数派。
📣 マーケティングの視点から見ると…
この変化から、企業やブランドが学ぶべきことは何でしょうか？
🔑 ヒントは次の3点：
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「従来のTPO」ではなく、「今の働き方・暮らし方」に合わせた提案
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目的ではなく“状態”にアプローチ（＝快適、動ける、映える）
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シーン横断型プロダクトの強化（例：通勤も在宅もOKなパンツ）
TPOの枠組みが崩れつつある今、
ユーザーの“行動パターン”を読み解きながら、柔軟に価値を再設計していく力が求められています。
🧭 まとめ：「TPO＝不変」ではない。時代と共に変わるもの
TPO（時・場所・場合）は、
固定されたルールではありません。
むしろ、その時代の働き方・ライフスタイルによって、常に変わり続けるもの。
だからこそ、私たちマーケターは、
**「何を着るべきか」ではなく、「どんな生活をしている人に、どんな価値を届けるか？」**を問い直す必要があるのです。
次回は、「TPOの再設計」に成功したアパレルブランドのプロモーション事例をご紹介します👔📈（続）