かつては「若者向け」とされていたスポーツブランド。
でも今や、ターゲットはアクティブな大人世代へとシフト中🏃♂️👟
ナイキ、アディダス、ユニクロのスポーツラインなども、近年は40代以上の利用者が増加。
健康志向×日常使いというニーズに応えることで、年齢層を超えた共感を獲得しています。
（今回のマーケの種は、マーケティングのターゲット設定における価値観の重要性について解説します）
【マーケの種107：TPOとマーケティングの関係⑥】
The Relationship Between TPO and Marketing, Part 5 ~ Seeds of Marketing 106
The concept of a “youth brand” is rapidly becoming outdated. This article explores the limits of demographic targeting, using ZARA as a case study, and dives into the future of brand strategy: value-based marketing.
Do you still think of brands like ZARA and H&M as being just for young people? The reality is quite different.
👗 A Surge in Female Customers Over 40
In Japan especially, these brands are gaining traction among women for their work-appropriate casual wear. The reasons are clear: the clothes are “suitable for the office,” “affordably priced,” and “new items arrive weekly.” They hit a sweet spot—more stylish than Uniqlo, yet more accessible than department stores. This “just right” positioning is perfectly meeting a new need.
【香港図鑑97：謎の冷房コントローラー】
香港のオフィスで働く多くの人が一度は疑問に思ったことがあるであろう、壁の冷房コントローラー。この香港ならではの謎多きアイテム、本当に効いているのでしょうか？🌀❄️
🧊 ダイヤルは「14℃」！？本気ですか？
The Relationship Between TPO and Marketing (Part 4) ~ Seeds of Marketing #105
Where Did Suits Go? How the TPO Era Is Redefining What We Wear
💻 Has remote work erased the definition of “work clothes”?
Since 2020, our way of working has changed drastically.
With the spread of remote work, the idea that “office = suit” has begun to crumble—something many people have probably noticed. Continue reading “The Relationship Between TPO and Marketing (Part 4) ~ Seeds of Marketing #105”
【マーケの種106：TPOとマーケティングの関係⑤】
「若者向けブランド」という言葉は、もはや過去のものかもしれません。本記事では、ZARAの事例を基に年齢ターゲティングの限界を分析し、これからの主流となる「価値観マーケティング」について深掘りします。 ZARAやH&M＝若者ブランドというイメージ、いまもありますよね？でも実際には──
👗40代以上の女性客が増加中！ 特に日本では「仕事にも使える」「価格が手頃」「毎週新作が出る」などの理由で、職場カジュアル層に浸透しています。ユニクロより少し華やか、でも百貨店より手頃。その“ちょうどよさ”がニーズにハマっているのです。
【香港図鑑96：アフタヌーンティー、その優雅と日常】
香港のアフタヌーンティー文化は、
午後のひとときを楽しむこの習慣は、いまや観光・日常の両面に根づいた風景です。
🫖 優雅の象徴、ホテルのアフタヌーンティー
三段トレイに並ぶのは──
🥪 サンドイッチ
🥐 スコーン
🍰 ペストリーなど
【マーケの種105：TPOとマーケティングの関係④】
スーツはどこへ？TPO再編の時代に着るものが変わる
この記事はTPOとマーケティングの関係①から連載しているものです。
💻 リモートワークで「仕事着」の定義が消えた？
2020年以降、私たちの働き方は大きく変わりました。
とくにリモートワークの普及により、「オフィス＝スーツ」の常識がゆらぎ始めたのは、多くの方が実感しているのではないでしょうか？
[The Relationship Between TPO and Marketing, Part 3] ~Seeds of Marketing 104
This is the third article in our “TPO and Marketing” series.
→ [Link to Part 1]
→ [Link to Part 2]
Is Age-Based Marketing Obsolete? Exploring the New Axis of Targeting
⏳ “Learn, Work, Retire” — That Era Is Over
Do you feel that age-based marketing is becoming obsolete? In today’s world, the key is value-based marketing, which focuses on customer values. As futurist Lynda Gratton points out, the once-standard “three-stage life” model is outdated, and marketing methods are also facing a time of transformation.
【香港図鑑95：素敵すぎるネームの通り達】
【マーケの種104：TPOとマーケティングの関係③】
