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セントラルの中心に立つふたつの超高層ビル――
香港上海銀行（HSBC）本社ビルと中国銀行タワー。
このふたつの建物は、ただの高層オフィスビルではありません。
建築と風水と金融パワーが交差する、香港という都市そのものを象徴する存在なんです。
1985年に完成したHSBC本社ビルは、ノーマン・フォスターによる設計。
鉄骨がむき出しの構造で、建物の中心に吹き抜けがあるという、当時としてはかなり斬新な建築でした。 Continue reading “【香港図鑑60】🏙️ 香港摩天楼”
繰り返しになりますが、AIの登場によって、情報収集の効率は劇的に変化しました。SNS上の話題分析や競合動向の整理、簡易な市場調査など、かつては数日かかっていた作業が、今や数時間で完了するようになっています。
香港映画の黄金期を支えた伝説のスタジオのひとつで、多くの名作がここから生まれました。僕も映画ではないですが、CMの撮影で何度も通った場所です。
3年前、弊社のインターンとして働いていた香港大学卒の若い女性が、ふと口にした言葉が今も心に残っています。
「これからはずっとインプットと学習をし続けなければ、世の中についていけなくなる。」
ある日、香港の公共トイレで見つけた注意書きに、思わず目が止まりました。そこには、こう書かれていいます。
「便座の上に立たないでください」
「便座の上でスクワットしないでください」
広告成功の第一歩は、抽象テーマ──つまりブランドや商品の価値を明確に言語化することです。
「この商品は、結局のところ何を提供するのか？」 「このブランドの存在意義はどこにあるのか？」こうした問いに正面から向き合い、“コアメッセージ”を掘り当てることが、すべての表現の出発点になります。🧐ここが曖昧なままでは、どんなに美しいビジュアルや話題性のある演出を加えても、広告は芯のない印象になってしまいます。
俳優・歌手の中村雅俊さんが香港でコンサートを開くそうです。
「えっ、今？」と少し驚きつつも、なんだか胸が温かくなるような話題でした。
広告が伝わらない原因の多くは、「抽象（価値観・理念）」と「具体（表現・演出）」のレイヤーが噛み合っていないことにあります。 抽象テーマが曖昧なままでは、具体表現がどこか空回りし、広告全体の軸がぼやけてしまいます。逆に、表面的な具体表現だけに頼ってしまうと、広告に込めた本質や意図が伝わらず、「で、何が言いたいの？」とスルーされがちです。