an award-winning and one of the leading creative agencies in Hong Kong, since 1998.
Companies that deliver strong, effective briefings tend to share several common traits. When these components are in place, agencies can perform at their best—and the strategic output improves significantly as a result.
香港島と九龍を結ぶスターフェリー。
その航路は、ただの移動手段というよりも、ビクトリアハーバーの風景そのものと言ってもいいかもしれません。
香港では、ブリーフィングの曖昧さに加え、人材の流動性の高さがマーケティング業務の大きな課題となっています。担当者が半年から1年ほどで退職することが多く、知見やノウハウが十分に蓄積されません。その結果、プロジェクトごとに一から学び直しが必要になり、同じような失敗や課題が繰り返される状況が続いています。企業とエージェンシーの間で信頼関係や協力体制が築きにくいのも、この流動性の影響が大きいでしょう。
In Hong Kong, one of the major challenges facing marketing operations—beyond vague briefings—is the high turnover rate of personnel. It’s not uncommon for marketing managers to leave their roles within six months to a year. As a result, institutional knowledge and strategic learning are rarely retained, forcing teams to essentially start from scratch with each new project. This leads to repeated missteps and recurring issues. The lack of continuity also makes it difficult to build long-term trust and cooperative systems between companies and their agencies.
香港の街角で、ふと目に留まるバス停広告やダブルデッカーバスの車体ラッピング。企業広告ではなく、アイドルの誕生日を祝うファンからのメッセージだった――そんな光景が、ここ数年でぐっと増えてきました。
香港のマーケティング現場において、ブリーフィングの不備は顕著な課題の一つ です。特に競合プレゼンの場面では、クライアント側から**「クリエイティブな提案を期待する」** という要望が出されるものの、その背景となる情報が十分に共有されないケースが少なくありません。
🎯 In Hong Kong’s marketing landscape, inadequate briefings remain a significant challenge—particularly in competitive pitch settings. While clients often express a desire for “creative proposals,” they frequently fail to provide the strategic context necessary to support that expectation.
屋外ロケは、まさに天候との戦い ☔️🌤️。どれだけ完璧なプランを立てても、突発的な雨や強風が撮影を一瞬で台無しにする ことは珍しくありません。特に青空が不可欠なCM撮影 では、その影響は計り知れません。「夏だから晴れるはず」「南の方だから青い空が広がるはず」—— そんな楽観的な予測が通じないのが、ロケ撮影の難しさです。
Outdoor shoots are quite literally a battle against the weather ☔️🌤️. No matter how perfect the plan, sudden rain or strong winds can ruin a shoot in an instant. This is especially true for commercials where a clear blue sky is essential—the impact of unfavorable weather is immeasurable. “It’s summer, so it should be sunny,” or “It’s the south, so the skies should be blue”—such optimistic assumptions often don’t hold up when it comes to the challenges of on-location filming.