「広告は、具体と抽象を行き来する言語芸術である」
……そんな言い方をすると少し大げさですが、成功する広告のほとんどが「抽象的価値を、具体的に伝える」構造を持っているのは事実です。
今回はその代表的な成功例として、Appleと日清の広告を見てみましょう📺📱🍜
【マーケの種054】 「広告成功の公式：具体×抽象」②──Appleとどん兵衛に学ぶ
The Key to Successful Advertising Lies in the Balance of Abstract and Concrete (Part 1) – Seeds of Marketing No.53
Advertising Bridges the Abstract and the Concrete
Advertising is not merely about showcasing a product. It’s about translating a brand’s abstract values into tangible expressions. Think of concepts like “security,” “excitement,” or “challenge”—these are intangible ideas that must be conveyed through visuals, words, music, and other creative mediums.【香港図鑑55】パンダエコノミー 🐼
— 可愛さの裏にある、観光戦略の課題
🐼 街に現れた2,500体のパンダたち
「かわいい〜！」と誰もが足を止めてしまう光景が、先月の香港の街中に広がっていました。
遊歩道、公園、ショッピングモールなど、あちこちに出現したのは、なんと2,500体のパンダの置物。高さはおよそ50cmほどで、ポーズも表情も微妙に違う。ひとつひとつが個性的で、見ていて飽きません。 Continue reading “【香港図鑑55】パンダエコノミー 🐼”
広告成功の鍵は「具体×抽象」のバランス①〜マーケの種53
広告は「抽象」と「具体」の橋渡し
広告は単なる商品の紹介ではなく、「ブランドが持つ抽象的な価値」を「具体的な表現」に落とし込む作業です。例えば、「安心」「ワクワク」「挑戦」といった抽象的なコンセプトを、映像・言葉・音楽などを使って視聴者に伝えていきます。
What Sustains Service Quality (3) – Seeds of Marketing No.52
What Does “Sustainable Service” Really Mean?
Japan’s service industry is globally recognized for its excellence in the “soft” aspects of hospitality—meticulous attention to detail, user-centered innovations, and the deeply rooted spirit of omotenashi (thoughtful hospitality). These qualities undeniably make Japanese service culture stand out on the world stage.
【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話
【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話
― 見えない時間を想う、静かな展示室で
僕は、絵を見るのが好きです。
忙しない毎日のなかで、展示室の静けさに身を置き、作品とじっと向き合う時間は、思考の輪郭をそっと整えてくれるような気がします。 Continue reading “【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話”
サービスの質を支えるもの③〜マーケの種52
「持続可能なサービス」とは？
日本のサービス業が持つ「ソフト面」の強さは、世界的に見ても特筆すべきものがあります。細やかな気配り、利用者目線での工夫、そして「おもてなし」の精神。こうした要素が、日本のサービスを特別なものにしているのは間違いありません。
What Powers the Quality of Service? (2) — Seeds of Marketing, No. 51 —
Is Human Effort Truly Being Recognized?
In the previous post, I discussed how the quality of airport services is largely supported by the “human effort” behind the scenes ✈️🧳✨ But whether that effort is properly recognized and rewarded is another matter.
イカゲーム—香港でも広がる韓国ドラマブーム〜香港図鑑53
香港でも人気の『イカゲーム』
韓国発のNetflixドラマ『イカゲーム（Squid Game）』は、香港でも例外なく多くの人々を魅了しました。📺🎭 シーズン1が世界中で爆発的なヒットを記録し、香港のファンの間でも大きな話題に。街中では関連グッズが販売され、特にコンビニやポップアップストアなどで『イカゲーム』をモチーフにした商品を見かけることが増えました。
サービスの質を支えるもの②〜マーケの種51
「人的な努力」が評価されているか？
昨日は、日本の空港のサービスについて、「人的な努力」が大きな役割を果たしているという話をしました
でも、その努力が正当に評価されているかどうかは、また別の問題です。