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日本コスメに高まる期待@香港マーケット 日本cosmetic@香港

1. 香港の化粧品・スキンケア市場について      

香港は湿度が高くて、強い紫外線や大気汚染を原因とした肌のトラブルに悩まされる女性が多いため、「サンケア」や「クレンジング」などの基礎化粧品、スキンケア用品は特に人気があります。高齢化の進んでいる香港では、アンチエイジング商品への関心が高くなることも特徴の一つと言えます。

英国の大手調査会社「Euromonitor」によると、香港ではここ数年、自然派またはオーガニックのスキンケア製品への需求が大きく増えてきたという顕著な傾向が見られます。現在の消費者はナチュラルで自分の健康に悪い影響を及ぼさない、ヘルシーな製品を選びたいようです。そしてそれが「自然と地球に良いものならば、さらにいいじゃない」と。

1. 香港化妝品・護膚品市場簡介

香港空氣濕度高,紫外線照射強烈,讓許多女性更加關注皮膚的基礎護理、清潔和防曬等,因此基礎護膚品和保養品很受大眾歡迎。同時,抗衰老、抗皺紋等高端產品也十分受到關注。

根據英國市場調查公司「Euromonitor」的報告顯示,近來香港消費者對有機、天然化妝品的需求在不斷增加。儘管此類產品價格通常更高,但許多人依然願意選擇自然無添加、健康無害的護膚品、化妝品。環保節能、循環利用也成為考慮因素之一。

また、中国本土からの観光客が増加したことも香港の化粧品・スキンケア市場の拡大に繋がっています。高級化粧品を大量に購入していく様子が良く見られました。関税のかからない香港では、中国本土よりも安くブランド商品を手に入れることができるし、偽物などの心配もなく安心して買い物ができることも人気の理由となっているようです。

2. 日本コスメはなぜ人気があり? 

「Korea Beauty Industry Development Institute」の研究によると、日本コスメが今年初めて韓国、フランスを抜いて中国と香港の化粧品輸入相手国の第一位になりました!人気の背景には、日本ブランドは肌に優しい自然化粧品を追求するため、安心・安全・信頼できる自然素材にこだわった、100%オーガニックコスメという期待が強いからかもしれません。

2.日本品牌為何廣受好評?

大韓化妝品產業研究院發布的《J-Beauty發展和各國市場動向》顯示,2019年一季度日本品牌首次超過韓國、法國成為中國和香港市場的最大化妝品進口國!追求純天然無添加、百分百純有機、對皮膚零傷害、安全、安心、值得信賴一直是日本化妝品牌留給大眾的印象,完全符合現在消費者的期待。

3. 今後は? 

香港には世界各地から商品が集まるために競争が激しくなります。そんな中で香港に入ってきてから別の国・地域に再輸出されるケースも少なくありません。香港がハブになっているのです。

ひとつの製品が世に出るまでには材料や成分、製造の技術などを理解してもらうこともさることながら、ブランドが育まれてきたユニークなストーリーもマーケットにきちんと伝えていくことが大事です。日本ならではの美しさ、繊細さ、文化、携わる人々のホスピタリティ、などなど全てが日本コスメの強みだと思います。皆様の商品やサービスの優れた部分を、外国のマーケットで外国の消費者に理解してもらうために、マーケティングの役割は大きなものがあります。香港進出に伴うブランディング、マーケティングに興味がございましたら、ぜひTYAへお気軽にご連絡ください!

3. 未來發展?

香港集中了世界各地的品牌及產品,競爭自然十分激烈,但同時可以借助香港的優勢來進入其他更多地方的市場。

一個好的化妝品市場宣傳不僅要說明產品中所包含的成分、材料及製造工藝,更要將品牌背後的獨特故事和價值理念傳達給市場。從日本化妝品牌傳遞出的便是日本獨有的美感意識、文化和人文精神等等。如果你也想讓更多人理解你的產品或服務的精彩之處,好的市場宣傳將助你一臂之力。對branding、marketing有興趣的話,不要猶豫立即聯繫TYA!

 

 

Reference

Beauty and Personal Care in Hong Kong, China

https://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-in-hong-kong-china/report

日本搶走韓妝在中國大陸和香港化妝品市場第一的位置

https://kknews.cc/fashion/jlqnq4e.html