「伝わらない広告」は、抽象と具体のズレから生まれる ⚖️💬
🧱 抽象と具体、どちらかに偏ると広告は迷走する
広告が伝わらない原因の多くは、「抽象（価値観・理念）」と「具体（表現・演出）」のレイヤーが噛み合っていないことにあります。 抽象テーマが曖昧なままでは、具体表現がどこか空回りし、広告全体の軸がぼやけてしまいます。逆に、表面的な具体表現だけに頼ってしまうと、広告に込めた本質や意図が伝わらず、「で、何が言いたいの？」とスルーされがちです。
💄 例：高級感だけを押し出す化粧品広告の落とし穴
たとえば、「高級感」や「美しさ」だけを前面に出した化粧品の広告。 映像は美しく、モデルも魅力的。世界観も上品。 けれど──
製品の特長は？ 使うことで何が変わる？ どんな人に向いているの？
こうした「具体的なメリット」が語られないと、視聴者は共感の足場を見つけられません。 結果として、印象には残るけれど、記憶には残らない広告になってしまいます。 つまり、「美しいけど、何が言いたいのか分からない」状態です。❌
🔁 成功する広告は「抽象と具体」を行き来している
ズレを防ぐためには、以下の2つの視点が欠かせません：
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抽象テーマを深掘りすること（例：「美しさ」＝誰のため？何のため？）
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それを視聴者にとって「自分ごと」になる表現に翻訳すること
成功している広告は、抽象と具体のあいだを何度も行き来しながら、ブレのないメッセージを丁寧に構築しています。 だからこそ、伝えたい価値がまっすぐ届くし、結果としてブランドの印象も強く残ります。✨
✨ 次回予告：「行き来する力」の磨き方とは？
次回は、抽象と具体を行き来する思考力・表現力をどう育てていくか、その具体的な方法を紹介します！ 「価値観」を「言葉」や「映像」に落とし込むには、どんな問いを立てればいいのか？ どんな視点で表現を磨くべきか？広告作りに役立つヒントをお届けします。
💬 あなたの身近で「これはうまい！」と感じた広告や、改善の余地がありそうな事例があれば、ぜひ教えてください！