生成AIが急速に広まったのは2022年〜2023年頃。テキストから画像を生成するサービスが一般化すると、僕はすぐにこう思いました。**「カラオケバーや美容関連サービスは、広告にAI生成イメージを積極的に使い出すだろうな」**と。なぜなら、キュートな女性やグラマラスな女性のイメージを、手軽に、しかも無限に量産できるからです。

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均質化していく「理想の顔」

実際に広告を眺めてみると、美容整形や豊胸の広告に出てくるモデルたちの顔は、どこか似通った印象を受けませんか？AIが生み出す「理想の顔立ち」は、目鼻立ちが整っている反面、均質化していく傾向があるのです。

ある意味、それは「AIがはじき出した平均値の美」。しかし、そこに個性が削ぎ落とされてしまうと、画面に並ぶモデルたちはどこかコピー＆ペーストしたような存在に見えてしまいます。

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インチキっぽさ？それとも便利さ？

僕自身は、こうしたイメージを使って「あなたもこうなれます」と示すことに、どうしてもインチキっぽさを感じてしまいます。ところが、ある女性に聞いたところ「方向性が示されているのなら、それで十分」なのだとか。

言われてみれば確かにそうです。広告は「完全な真実」ではなく、「理想像の提示」。仮にAIであっても、その役割を果たしているのなら、利用者にとっては十分なのかもしれません。

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実写広告も“加工の産物”

ここで思い出すのは、従来の実写広告。モデルの写真はフォトショップなどで20歳は若返らせ、目は一回り大きく、鼻はより整った形に補正されています。つまり、AIでも実写でも、「真実そのもの」ではないイメージを前提にしていることに変わりはないのです。

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美しさを求める気持ちは消えない

ひとはリアルの世界で生きている限り、どんなに**アンチルッキズム（外見評価への反発）**が語られても、やはり「より見栄えの良い自分を手に入れたい」という気持ちは消えないのでしょう。

AIが生み出した似ている顔たちは、その欲望の延長線上に現れた最新のツール。 たとえインチキっぽくても、そこに希望を重ね合わせる人がいる限り、広告は生き続けるのだと思います。😊 参考記事：東洋経済オンライン’生成AIの進化が広告業界にもたらす2つの課題’ 参考記事：東洋経済オンライン’ダヴ｢ルッキズムに異議｣が皆の怒りを招いた根因’