市場での経験や認知が浅いブランドや商品にとって、「ミドルファネル」への注力は特に重要です。多くの消費者は、いきなり購入を決断するのではなく、まず興味を持ち、比較・検討を経てから最終的なアクションを起こします。この段階での適切なアプローチがなければ、せっかく認知を獲得しても、購買に至る前に顧客を失ってしまう可能性が高くなります。
【マーケの種44】ファネル活用術 (3)
How to Utilize the Funnel 3~Seeds of Marketing 44
For brands and products with limited market presence or low brand recognition, focusing on the “middle funnel” is especially crucial. Most consumers don’t make purchasing decisions on the spot. Instead, they first develop interest, engage in comparison and evaluation, and then finally take action. Without the right approach at this stage, even if you succeed in building awareness, many potential customers may drop off before making a purchase.
Seeds of Marketing 40/41: 💧Drink Water, Remember the Well-Digger
— Are We Giving Credit Where It’s Due?
🌱 The Unseen Work Behind Every Success
Launching a new business or product into the market rarely happens overnight. Behind the scenes, there’s a long list of foundational tasks:
【香港図鑑39】🎣 干物を作る
― 静かに流れる都市の“ゆるやかな秩序”
🌊 漁港ではない場所で、営まれる静かな“漁”
ここは漁港ではありません。むしろ、看板にはっきりと「釣り禁止」と書かれている場所です。それでも、夕暮れ時になると、海辺には数人の人影がぽつりぽつり。誰に急かされることもなく、そっと竿を垂らして海を見つめています。
【香港図鑑38】🎊 大吉大利
— 新しい年に願いを込めて
「大吉大利」——。
新年を迎えると、街のあちこちで目にするこの四文字。
赤と金の紙に大きく記された文字が、風に揺れ、光に反射して輝いています。
それを見つけるたびに、私たちは何か小さな希望のようなものを感じるのかもしれません。
【マーケの種34】「キービジュアル撮影の舞台裏」
商品を広く訴求するためには、さまざまな媒体に展開できるビジュアルが欠かせません。その中心となるのが「キービジュアル」です。広告やキャンペーンにおいて、視覚的に強い印象を残すための重要な要素であり、ブランドの世界観を象徴するものでもあります。
Seeds of Marketing 34: Behind the Scenes of Key Visual Production
To effectively promote a product across multiple platforms, strong visual assets are essential. At the heart of these assets lies the “key visual.” A key visual is not just a striking image—it serves as a central expression of a brand’s identity and is a vital element in leaving a lasting impression through advertising and campaigns.
【マーケの種30】エージェンシー向けブリーフィング（1） – 情報共有の不備が生む課題
香港のマーケティング現場において、ブリーフィングの不備は顕著な課題の一つ です。特に競合プレゼンの場面では、クライアント側から**「クリエイティブな提案を期待する」** という要望が出されるものの、その背景となる情報が十分に共有されないケースが少なくありません。
Seeds of Marketing 30: Briefing for Agencies (1) – Challenges Stemming from Insufficient Information Sharing
🎯 In Hong Kong’s marketing landscape, inadequate briefings remain a significant challenge—particularly in competitive pitch settings. While clients often express a desire for “creative proposals,” they frequently fail to provide the strategic context necessary to support that expectation.
【マーケの種27】正露丸 – 100年ブランドの信頼
正露丸 は、香港でも最強のブランドの一つです。長年にわたり、多くの家庭で愛用され続けており、私たちもお手伝いできることを光栄に思います。皆さんは正露丸を飲まれることがありますか？