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【マーケの種33】MTR広告の影響力

香港の地下鉄(MTR)は、トラディショナルな広告媒体でありながら、今なお強力な影響力を持つ花形チャネルのひとつです。香港の人口は約730万人ですが、そのうち毎日500万人がMTRを利用するとされています。この膨大な乗降客数を考えれば、駅構内の広告がどれほどのリーチを生むかは明らかでしょう。特に商業・ビジネスの中心地である銅鑼湾(Causeway Bay)駅のコンコースに定期的にブランド広告を掲載することで、圧倒的な認知の獲得が期待できます。

【マーケの種31】エージェンシー向けブリーフィング(2)

🔥 香港では、ブリーフィングの曖昧さに加え、人材の流動性の高さがマーケティング業務の大きな課題となっています。担当者が半年から1年ほどで退職することが多く、知見やノウハウが十分に蓄積されません。その結果、プロジェクトごとに一から学び直しが必要になり、同じような失敗や課題が繰り返される状況が続いています。企業とエージェンシーの間で信頼関係や協力体制が築きにくいのも、この流動性の影響が大きいでしょう。

【香港図鑑32】ファン広告

「推し活」が街を彩る:バス広告と誕生日イベントが示すファンダム文化の現在地 香港の街角で、ふと目に留まるバス停広告やダブルデッカーバスの車体ラッピング。企業広告ではなく、アイドルの誕生日を祝うファンからのメッセージだった――そんな光景が、ここ数年でぐっと増えてきました。

【マーケの種30】エージェンシー向けブリーフィング(1) – 情報共有の不備が生む課題

 香港のマーケティング現場において、ブリーフィングの不備は顕著な課題の一つ です。特に競合プレゼンの場面では、クライアント側から**「クリエイティブな提案を期待する」** という要望が出されるものの、その背景となる情報が十分に共有されないケースが少なくありません。

【香港図鑑39】🎣 干物を作る

― 静かに流れる都市の“ゆるやかな秩序” 🌊 漁港ではない場所で、営まれる静かな“漁” ここは漁港ではありません。むしろ、看板にはっきりと「釣り禁止」と書かれている場所です。それでも、夕暮れ時になると、海辺には数人の人影がぽつりぽつり。誰に急かされることもなく、そっと竿を垂らして海を見つめています。

【マーケの種38】詐欺広告のマーケティング手法(2)

― キャセイ航空“偽キャンペーン”の裏側にある心理操作 「ビジネスクラスが2人で12万円!?」 そんな夢のような価格の広告がSNSで突如拡散され、大きな話題となりました。 実はこれ、旅行会社を装った詐欺広告の一例。しかも、その構成は驚くほど“マーケティング的”に練られていたのです。

【香港図鑑38】🎊 大吉大利

— 新しい年に願いを込めて 「大吉大利」——。 新年を迎えると、街のあちこちで目にするこの四文字。 赤と金の紙に大きく記された文字が、風に揺れ、光に反射して輝いています。 それを見つけるたびに、私たちは何か小さな希望のようなものを感じるのかもしれません。

【マーケの種37】詐欺広告の心理戦略(1)

― 欲望と不安に仕掛けられたマーケティングの“裏側” 「イーロン・マスクが推奨する新しい投資法」「Xトークンがついにローンチ!」 こうした広告をSNSや動画サイトで見かけたことはありませんか?🚀🪙

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