“人が続かない組織”では、ブランドは積み上がらない
🔄 担当者が変わりすぎるという現実
香港のマーケティング現場では、担当者の入れ替わりが非常に激しいです。 ひどい場合は1年未満で交代が繰り返され、計画や戦略が途中で断絶してしまいます。
【マーケの種93：香港マーケティングの現状と課題④】
The State of Marketing in Hong Kong & Its Challenges, Part 3 ~ Seeds of Marketing 92
When “Leaving It to the Agency” Leads to a Lost Brand
🧳 Are You Outsourcing Without a Core Strategy?
In Hong Kong, there’s a prevailing mindset that “marketing is something you just outsource.” However, without a clear direction from the company itself, even the best agencies are left without a map. Continue reading “The State of Marketing in Hong Kong & Its Challenges, Part 3 ~ Seeds of Marketing 92”
【香港図鑑083】トランスフォーマー、レストランになるも——変形しすぎて閉店へ🤖🍴
銅鑼湾（Causeway Bay）のタイムズスクエア前。
人の流れも視線も集まるこの一等地に、突如として現れた巨大な**「トランスフォーマーの世界観全開」レストラン**がありました。
その名も、Transformers: The Ark。 世界初の公式トランスフォーマー・テーマレストランです。🛸✨ (最終営業日の映像です)
【マーケの種92：香港マーケティングの現状と課題③】
― エージェンシーに“任せきり”が招くブランドの迷走
🧳 自社の“軸”がないまま、外部に委ねていないか？
香港では、「マーケティングは外注すればいい」という考えが根強い印象があります。しかし、自社の方向性が不明確なままでは、エージェンシーも動きようがありません。
結果的に、短期的なインプレッションや反応は得られても、ブランドの価値や一貫性が損なわれるリスクが高まります。“任せているようで、実は放置してしまっている”構造です。
The Current State and Challenges of Marketing in Hong Kong, Part 2] ~ Seeds of Marketing 91
—Going Viral Isn’t Enough. What is the “Core Axis” Marketing Needs?
📉 Confusion Caused by Inconsistent Marketing
As mentioned in the previous article, marketing is the cornerstone of a company’s future. However, in Hong Kong, it’s common to see marketing activities that lack a clear focus or consistency. Continue reading “The Current State and Challenges of Marketing in Hong Kong, Part 2] ~ Seeds of Marketing 91”
【香港図鑑82】「新車両」と思っていたあれは、実は！
昨年から香港MTRに導入されたという“新車両”。
先日、ついに撮ったぞ〜📸と思い、写真付きで嬉々として紹介していたのですが——
それ、旧型車両でした。 ああ、恥ずかしい……🙇♂️
【マーケの種91：香港マーケティングの現状と課題②】
―「バズる」では足りない。マーケティングに必要な“軸”とは？
📉 一貫性なきマーケティングが招く混乱
前回述べたように、マーケティングは企業の“未来づくり”の要です。しかし香港では、マーケティング活動に明確な軸や一貫性が欠けているケースが多く見受けられます。
The Current State and Challenges of Hong Kong Marketing (Part 1) ~ Seeds of Marketing 90
— Why has marketing become the “first to be cut”? —
🧭 Marketing: Cost or Foundation for Growth?
Marketing is not merely an activity to “sell.” At its core, it is a continuous effort to communicate value to customers and build relationships. Yet when sales decline, marketing budgets are often the first to be cut. But isn’t that decision, in the long term, essentially giving away your own competitiveness?【香港図鑑81】お菓子を洗濯バサミで🍬
― 吊るして売る、その手があったか！
香港のローカル雑貨店や果物屋さんを歩いていると、ふと目に入る光景。 色とりどりのお菓子や小袋のスナックが、洗濯バサミでぶら下がっているんです。
【マーケの種90：香港マーケティングの現状と課題①】
― なぜマーケティングが「削られる側」になってしまうのか？
🧭 マーケティングは「コスト」か、「成長の土台」か
マーケティングは単に“売る”ための活動ではありません。本来は、顧客に価値を伝え、関係を築くための継続的な営みです。