香港の飲食店でときどき見かける光景。
それは、外で買った飲み物や軽食をそのまま店内に持ち込む人たちです。ペットボトルのお茶やコンビニのコーヒー、時にはハンバーガーセットまで。
「ここでも何か頼んでるんだから、いいでしょ？」——きっとそんな感覚なのかもしれません。けれど、やっぱりマナーとしてどうなのかな？と首を傾げてしまいます。
【香港図鑑138：持ち込み禁止】🚫🥤🍟
マーケの種139：URLとIRL⑥
― 「没入体験」とリアルな場の再評価 ―
バーチャル世界が拡張し続ける今でも、人々はリアルな場での体験を求め続けています。マーケティングの大家であるフィリップ・コトラーは Marketing 6.0 の中で、Z世代は「Immersive（没入型）体験」を強く欲していると述べています。これは単なるオンラインのやりとりではなく、五感をフルに活用できる体験を意味します。
[Marketing Seed 138: URL and IRL ⑤]
— The Role of “Real” in Supporting Information Reliability —
Through URLs, we can access a massive amount of information every day. With over 2 billion websites in the world (as of 2023), we live in an era where anyone can freely broadcast information. The convenience of getting an instant answer just by searching is truly a blessing of our digital society.
マーケの種138：URLとIRL⑤
― 情報の信頼性を支える「リアル」の役割 ―
URLを通じて、私たちは日々膨大な情報にアクセスできます。世界には**20億以上のウェブサイト（2023年時点）**が存在し、誰もが自由に発信できる時代。検索すれば一瞬で答えが返ってくる便利さは、まさにデジタル社会の恩恵です。 Continue reading “マーケの種138：URLとIRL⑤”
[Marketing Seed 137: URL and IRL (4)]
— A Brand Strategy Fusing Digital and Real — While digital initiatives continue to evolve, companies are once again recognizing the importance of real-world experiences. It is true that a URL functions as an information gateway, but many brands are beginning to understand that what moves a customer’s heart is the “moment they actually experience it.”
【香港図鑑136：バナナ】🍌
なぜ香港の果物屋さんはバナナを吊るすのか？
香港の街角や市場を歩いていると、必ずといっていいほど目に入るのが、吊るされたバナナ。カゴや棚に無造作に並べられているのではなく、ヒモや棒にまとめてぶら下げられている姿は、この街ならではの風景です。
マーケの種137：URLとIRL④
― デジタルとリアルを融合させるブランド戦略 ―
デジタル施策が進化し続ける一方で、企業はあらためてリアルな体験の重要性を再認識しています。URLが情報の入口として機能することは確かですが、**顧客の心を動かすのは「実際に体験した瞬間」**であることを、多くのブランドが理解し始めているのです。
[Marketing Seed 136: URL and IRL (3)]
— The Interaction Between Online and Offline —
URL and IRL are not in an opposing relationship; they are entities that mutually influence each other. If either one is missing, the brand’s value cannot be fully conveyed.For example, imagine a certain restaurant goes viral on social media. Stylish photos and comments like “Absolutely delicious!” flood timelines, and the number of people following the URL to visit the official page spikes.
【香港図鑑135：路地】🚶♂️🏙️
香港の街を歩いていると、あちこちに「路地」があります。
正面から眺めてみると、一つひとつがまるで別の顔をしていて、見ているだけで飽きることがありません。
マーケの種136：URLとIRL③
― 相互作用するオンラインとオフライン ―
URLとIRLは対立する関係ではなく、相互に影響を及ぼし合う存在です。どちらか片方が欠けてしまえば、ブランドの価値は十分に伝わりません。
例えば、ある飲食店がSNS上で話題になったとしましょう。おしゃれな写真や「絶品！」というコメントがタイムラインを賑わせ、URLを辿って公式ページを訪れる人が一気に増えます。しかし実際に訪れた客が「味は普通」「店員の対応が悪い」と感じれば、その期待はあっという間に裏切られてしまい、評判は一瞬で崩れるのです。