【マーケの種94：香港マーケティングの現状と課題⑤】

― 表面的な成功から、持続する価値創造へ

ここまで挙げてきたように、香港のマーケティングは短期目標に偏りがちです。ですが、本当に目指すべきは「続く価値」「残る信頼」をつくることではないでしょうか？

— A Brand Cannot Be Built in an Organization That Can’t Retain Its People
🔄 The Reality of Constant Turnover
In the Hong Kong marketing scene, employee turnover is incredibly high. In severe cases, roles change hands in less than a year, causing plans and strategies to be abruptly cut off. Continue reading “The Current State and Challenges of Hong Kong Marketing, Part 4 ~ Seeds of Marketing 93”

街角でふと目に入る、不思議な存在。
まるでブロンズ彫刻のように、まったく動かない人がいる……。
じっと見ていると、突如ぴくりと動き出し、観客を驚かせる。
──それが、スタチューと呼ばれるストリートパフォーマンスです。(ﾟoﾟ)

香港のマーケティング現場では、担当者の入れ替わりが非常に激しいです。ひどい場合は1年未満で交代が繰り返され、計画や戦略が途中で断絶してしまいます。

When “Leaving It to the Agency” Leads to a Lost Brand
🧳 Are You Outsourcing Without a Core Strategy?
In Hong Kong, there’s a prevailing mindset that “marketing is something you just outsource.” However, without a clear direction from the company itself, even the best agencies are left without a map. Continue reading “The State of Marketing in Hong Kong & Its Challenges, Part 3 ~ Seeds of Marketing 92”

銅鑼湾（Causeway Bay）のタイムズスクエア前。

人の流れも視線も集まるこの一等地に、突如として現れた巨大な**「トランスフォーマーの世界観全開」レストラン**がありました。

― エージェンシーに“任せきり”が招くブランドの迷走

香港では、「マーケティングは外注すればいい」という考えが根強い印象があります。しかし、自社の方向性が不明確なままでは、エージェンシーも動きようがありません。

結果的に、短期的なインプレッションや反応は得られても、ブランドの価値や一貫性が損なわれるリスクが高まります。“任せているようで、実は放置してしまっている”構造です。

—Going Viral Isn’t Enough. What is the “Core Axis” Marketing Needs?
📉 Confusion Caused by Inconsistent Marketing
As mentioned in the previous article, marketing is the cornerstone of a company’s future. However, in Hong Kong, it’s common to see marketing activities that lack a clear focus or consistency. Continue reading “The Current State and Challenges of Marketing in Hong Kong, Part 2] ~ Seeds of Marketing 91”