でも今や、ターゲットはアクティブな大人世代へとシフト中🏃‍♂️👟

ナイキ、アディダス、ユニクロのスポーツラインなども、近年は40代以上の利用者が増加。
健康志向×日常使いというニーズに応えることで、年齢層を超えた共感を獲得しています。

（今回のマーケの種は、マーケティングのターゲット設定における価値観の重要性について解説します）

🎯 年齢より「価値観」がマーケの軸

この変化に対応するため、企業の戦略もアップデート中。

✅ 固定的な年齢ターゲットは通用しない
✅ 「誰に売るか？」よりも「どんな価値を提供するか？」が重要
✅ 趣味・気分・ライフスタイルに根ざしたマーケティングへ🏞️🎧🧘‍♀️

たとえば、キャンプ用品を20代独身男性だけでなく、定年後にアウトドアを始めた60代夫婦にも。
推しグッズを10代の女の子だけでなく、40代の会社員女性にも。

「年齢で分ける」より、「気持ちでつながる」時代へと移行しているのです。

💡 あなたの購買体験にも？

最近買ったもので、
「本来のターゲット層と違うかも？」
と思ったこと、ありませんか？🛒

・ZARAのジャケットを母と兼用
・10代向けの漫画にハマる40代
・シニア向けの健康食品を30代の自分が買う

こうしたズレこそが、マーケターにとってのヒント。

TPO×価値観マーケティングは、年齢の壁をやわらかく越えていくための鍵なのかもしれません🔑

（参考記事①）総務省「年齢階層別インターネット利用状況」
（参考記事②）Advertimes「2026年以降のシニア市場はどう変わる？」

（続）

■マーケの種シリーズ。こちらもいかがですか？→【マーケの種26】サプリメントが繰り返し人々を惹きつける理由