広告は「抽象」と「具体」の橋渡し
広告は単なる商品の紹介ではなく、「ブランドが持つ抽象的な価値」を「具体的な表現」に落とし込む作業です。例えば、「安心」「ワクワク」「挑戦」といった抽象的なコンセプトを、映像・言葉・音楽などを使って視聴者に伝えていきます。
広告成功の鍵は「具体×抽象」のバランス①〜マーケの種53
【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話
【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話
― 見えない時間を想う、静かな展示室で僕は、絵を見るのが好きです。 忙しない毎日のなかで、展示室の静けさに身を置き、作品とじっと向き合う時間は、思考の輪郭をそっと整えてくれるような気がします。
How to Utilize the Funnel 4: Seeds of Marketing 45
Being mindful of every stage of the marketing funnel is the key to achieving sustainable success. Awareness, Interest, Consideration, and Action — rather than focusing too heavily on one, designing a strategy that thoughtfully covers all stages leads to long-term growth.
How to Utilize the Funnel 2: Seeds of Marketing43
The “middle funnel” refers to the crucial stages where customers develop “interest” and engage in “consideration. “Strengthening this part of the journey significantly increases the chances of prospective customers moving smoothly toward a purchase.However, neglecting this stage can lead to a major loss of opportunity, where the awareness you have worked so hard to build fails to convert into sales. So, what specific strategies are effective for sparking interest and encouraging comparison?
【マーケの種36】価格と品揃えについて(2)
（前回の続き）香港では、ビールやヘアジェルといった商品のサイズの選択肢がほとんどないのが一般的です。なぜでしょうか？
その理由の一つは、小売店の影響力が非常に強いことにあります。香港では流通経路が限られており、7-ElevenやManningsといった大手小売チェーンが市場を寡占しています。そのため、メーカーが商品を店舗に置いてもらうための競争が激しく、日本以上に棚スペースの確保が困難なのが現状です。
Seeds of Marketing 36: Price and Product Variety (2)
(Continued from the previous post)
In Hong Kong, it’s common to find very limited size options for products like beer or hair styling gel. But why is that?
【マーケの種31】エージェンシー向けブリーフィング(2)
香港では、ブリーフィングの曖昧さに加え、人材の流動性の高さがマーケティング業務の大きな課題となっています。担当者が半年から1年ほどで退職することが多く、知見やノウハウが十分に蓄積されません。その結果、プロジェクトごとに一から学び直しが必要になり、同じような失敗や課題が繰り返される状況が続いています。企業とエージェンシーの間で信頼関係や協力体制が築きにくいのも、この流動性の影響が大きいでしょう。
Seeds of Marketing 31: Briefing for Agencies (2) 🔥 Beyond Ambiguity — How High Staff Turnover Impacts Marketing Collaboration in Hong Kong
In Hong Kong, one of the major challenges facing marketing operations—beyond vague briefings—is the high turnover rate of personnel. It’s not uncommon for marketing managers to leave their roles within six months to a year. As a result, institutional knowledge and strategic learning are rarely retained, forcing teams to essentially start from scratch with each new project. This leads to repeated missteps and recurring issues. The lack of continuity also makes it difficult to build long-term trust and cooperative systems between companies and their agencies.
譚仔雲南米線 – $oHo & KidNey MVクリエイティブコンサルタント
TYA は香港にて1998年に創立。数々のブランドの問題解決をお手伝いしてきたクリエイティブ・エージェンシーです。
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譚仔雲南米線 – $oHo & KidNey MVクリエイティブコンサルタント
譚仔雲南米線と大人気の香港ラッパーDuoとのコラボ企画です。TYAはクリエイティブ面からのコンサルタントとしてプロジェクトに参加しました。ラップというメッセージ性の強いメディアを利用して、現在の社会の閉塞感を訴えつつ、コミュニティのみんなを励ます内容となっています。MVにはブランドのヒーロースタッフである譚仔姐姐が出演し、ビデオによりスパークを与えました。タイトルは「夢想成眞（夢は叶う）」。Youtubeでは600,000回再生されています。
TamJai YuNan Mixian – $oHo & KidNey Music Video
TYA於1998年成立，是香港領先的一流創意代理商之一。
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TamJai YuNan Mixian – $oHo & KidNey Music Video
譚仔雲南米線與香港人氣組合 MC $oHo & KidNey的合作計劃。當中TYA 以創意顧問的身份參加了這次計劃。利用rap（饒舌） 這個充滿信息性的媒體訴說社會的抑壓，同時勉勵社會大眾。MV邀請了譚仔的英雄職員——譚仔姐姐演出，為影片製造了一大亮點。影片標題為「夢想成真」。於YouTube 獲得了60萬觀看次數。
