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日本コスメに高まる期待@香港マーケット 日本cosmetic@香港

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1. 香港の化粧品・スキンケア市場について       香港は湿度が高くて、強い紫外線や大気汚染を原因とした肌のトラブルに悩まされる女性が多いため、「サンケア」や「クレンジング」などの基礎化粧品、スキンケア用品は特に人気があります。高齢化の進んでいる香港では、アンチエイジング商品への関心が高くなることも特徴の一つと言えます。 英国の大手調査会社「Euromonitor」によると、香港ではここ数年、自然派またはオーガニックのスキンケア製品への需求が大きく増えてきたという顕著な傾向が見られます。現在の消費者はナチュラルで自分の健康に悪い影響を及ぼさない、ヘルシーな製品を選びたいようです。そしてそれが「自然と地球に良いものならば、さらにいいじゃない」と。 1. 香港化妝品・護膚品市場簡介 香港空氣濕度高,紫外線照射強烈,讓許多女性更加關注皮膚的基礎護理、清潔和防曬等,因此基礎護膚品和保養品很受大眾歡迎。同時,抗衰老、抗皺紋等高端產品也十分受到關注。 根據英國市場調查公司「Euromonitor」的報告顯示,近來香港消費者對有機、天然化妝品的需求在不斷增加。儘管此類產品價格通常更高,但許多人依然願意選擇自然無添加、健康無害的護膚品、化妝品。環保節能、循環利用也成為考慮因素之一。 また、中国本土からの観光客が増加したことも香港の化粧品・スキンケア市場の拡大に繋がっています。高級化粧品を大量に購入していく様子が良く見られました。関税のかからない香港では、中国本土よりも安くブランド商品を手に入れることができるし、偽物などの心配もなく安心して買い物ができることも人気の理由となっているようです。 2. 日本コスメはなぜ人気があり?  「Korea Beauty Industry Development Institute」の研究によると、日本コスメが今年初めて韓国、フランスを抜いて中国と香港の化粧品輸入相手国の第一位になりました!人気の背景には、日本ブランドは肌に優しい自然化粧品を追求するため、安心・安全・信頼できる自然素材にこだわった、100%オーガニックコスメという期待が強いからかもしれません。 2.日本品牌為何廣受好評? 大韓化妝品產業研究院發布的《J-Beauty發展和各國市場動向》顯示,2019年一季度日本品牌首次超過韓國、法國成為中國和香港市場的最大化妝品進口國!追求純天然無添加、百分百純有機、對皮膚零傷害、安全、安心、值得信賴一直是日本化妝品牌留給大眾的印象,完全符合現在消費者的期待。 3. 今後は?  香港には世界各地から商品が集まるために競争が激しくなります。そんな中で香港に入ってきてから別の国・地域に再輸出されるケースも少なくありません。香港がハブになっているのです。 ひとつの製品が世に出るまでには材料や成分、製造の技術などを理解してもらうこともさることながら、ブランドが育まれてきたユニークなストーリーもマーケットにきちんと伝えていくことが大事です。日本ならではの美しさ、繊細さ、文化、携わる人々のホスピタリティ、などなど全てが日本コスメの強みだと思います。皆様の商品やサービスの優れた部分を、外国のマーケットで外国の消費者に理解してもらうために、マーケティングの役割は大きなものがあります。香港進出に伴うブランディング、マーケティングに興味がございましたら、ぜひTYAへお気軽にご連絡ください! 3. 未來發展? 香港集中了世界各地的品牌及產品,競爭自然十分激烈,但同時可以借助香港的優勢來進入其他更多地方的市場。 一個好的化妝品市場宣傳不僅要說明產品中所包含的成分、材料及製造工藝,更要將品牌背後的獨特故事和價值理念傳達給市場。從日本化妝品牌傳遞出的便是日本獨有的美感意識、文化和人文精神等等。如果你也想讓更多人理解你的產品或服務的精彩之處,好的市場宣傳將助你一臂之力。對branding、marketing有興趣的話,不要猶豫立即聯繫TYA!     Reference Beauty and Personal Care in Hong Kong, China https://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-in-hong-kong-china/report 日本搶走韓妝在中國大陸和香港化妝品市場第一的位置 https://kknews.cc/fashion/jlqnq4e.html  

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香港を舞台とした日本映画 日本電影都愛香港取景!(日・中)

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最近、香港を舞台とした日本映画が多くなってきたような気がしませんか?今回皆さんにいくつかの作品とロケ地となった香港の名所を紹介したいと思います。 最近越來越多日本電影選擇來香港取景拍攝,今次就為大家介紹幾部最新作品啦! まずは今年日本で5月、香港で7月公開された「コンフィデンスマンJP」です。去年の4月期に放送された人気ドラマの映画版です。華麗にかつ大胆に人を騙し続けるコンフィデンスマン(=信用詐欺師)のダー子(長澤まさみ)、ボクちゃん(東出昌大)、リチャード(小日向文世)は今回、香港マフィアの女帝ラン・リウ(竹内結子)が持つ伝説のパープルダイヤを狙い、一行は香港へ。史上最大のコンゲームが始まります!約1カ月半に及んだ撮影では、香港各地で大規模なロケを敢行。小日向さんも「1カ月半の撮影を振り返ると、香港はやっぱり強烈でしたね。色々な食べ物とか、泊まっている場所の周辺とか、非常に刺激的でした」と述べました。 首先就是七月上映的改編自人氣日劇「信用欺詐師JP」的電影版。這次故事發生在香港,最強詐欺師三人組,長澤正美飾演的天才詐欺師達子,東出昌大飾演的新人詐欺師小少爺,還有小日向文世飾演的老手詐欺師理查德,為騙取香港犯罪組織頭目,竹內結子飾演的大姐頭所擁有的全世界第一的鑽石而來到香港。在拍攝結束後,小日向表示 “回顧這一個半月在香港的拍攝,無論是食物還是建築街道,香港留給我的印象十分強烈深刻,感覺非常刺激過癮。” 次は8月上映、アジアを風靡した昨年のBL神ドラマ「おっさんずラブ」の劇場版です。キャストにはオリジナルメンバーの田中圭、林遣都、吉田鋼太郎のほか、沢村一樹と志尊淳が新たに加入して、ストーリーもドラマ版の三角関係から五角関係にバージョンアップしました。ロケ隊はひっそりと、目立たないように香港に来て、2泊3日滞在しただけですが、田中圭が市民の生活感が溢れる「鵝頸橋街市」(私たちTYAのオフィスのすぐ隣のローカルマーケット)で撮影をする様子はネット民に目撃され、関連画像がSNS上にアップされると大きな話題に。 其次就是八月上映的同樣是改編自人氣日劇「大叔的愛」的劇場版!作為BL純愛神劇,全新大叔、鮮肉角色的加入使得劇情由三角關係發展成五角戀愛大混戰!雖然劇組只在香港停留拍攝了三天兩夜,並且整個行程十分低調,但當身著西裝的演員田中圭出現在熱鬧非凡的鵝頸橋街市(就在公司附近啊!!錯失良機。。)時還是引起大家駐足圍觀,拍照上傳,一時成為熱門話題。 最後は芥川龍之介原作「二人小町」の映画版です!日本・香港合作で、全編が香港で撮影され、言語は広東語という異色の日本映画、2020年に日本で公開される予定となっており大注目です!監督の曽根剛さん(「カメラを止めるな」の撮影担当だった)に「日本の古いお話がベースとなっているのに、どうして香港を選ばれたのですか?」と聞いたら、「古いものと新しいものが混在している様子がこの話に合うなと思いました。それに本当に変化が激しいので今撮らないと、また5年後とか言ったらすっかり街が変わって、撮りたいと思う景色がなくなってしまうと思いました。今回の映画で今の香港を撮っておきたいと思います。」と答えました。 最後要介紹的就是改編自芥川龍之介的「二人小町」的電影版!日本,香港合作拍攝製作,全篇取景在香港,連對白都是用廣東話,這樣獨特的日本電影還未上映就已經引發熱議。明明改編自日本文學卻選擇香港拍攝?導演曽根剛san回答到 “由於故事劇情需要描述90年代同現代兩個時間軸,而香港這種新舊混合的感覺特別符合劇情需要。香港也在急速變化中,我深感如果現在不去捕捉想要拍攝的風景,5年後可能就完全不同了,我想通過這次的電影來紀錄當下、此刻的香港。” ロケ地となった香港の名所をご紹介! 取景地大揭露! 1、尖沙咀ウォーターフロントプロムナード  尖沙咀海濱長廊 (百萬夜景觀賞地) 香港の超高層ビル群を眺めるのであれば、ここが鉄板ですね。落日後に訪れれば、「100万ドルの夜景」を楽しむことができます。様々な映画の舞台にもなった、正に香港のランドマークのような存在ですね。 2、北角(ノースポイント)春秧街  マーケットのど真ん中をトラムがギリギリ走り抜けるごちゃごちゃ感が香港らしいですね。果物や野菜、肉、魚そして靴やアクセサリー、洋服まで数多くの売り物と行き交う人で溢れています。 3、廟街(テンプルストリート) 男人街としてもよく知られています。信用詐欺師(コンフィデンスマン)たちが作戦会議をするシーンはここで撮影されました。衣類、雑貨、家電製品、絵画、アンティークな置物などあらゆるものが路上で売られています。マーケットの周りには、美味しそうなローカルフードのお店も多く立ち並びます。 4、深水埗(サムスイポー) 下町風情あふれる街並みはローカル感たっぷり。地元の空気を感じたい方にはおすすめです。香港の秋葉原とも呼ばれ、電子用品を扱うお店がたくさん集まっています。各国で使えるSIMカードやアップル製品、ガラクタや偽物など、とにかくカオスな雰囲気が溢れる場所です。 なぜ香港なのか? 為什麼選擇香港? 香港のストリートを探索すればいつも新たな発見があり、まるでおもちゃ箱(宝箱)をひっくり返したようです。通りを歩けば、庶民!という格好の人から、国際都市ならではの洗練されたオシャレでびしっと決めている人までさまざま、新旧の文化や西洋・東洋のミックスした多様な文化をしみじみ感じることができます。そんな活気に溢れている香港の独特な雰囲気は映画や写真の撮影者をこれからも魅了していくことでしょう。 探索香港的街道就像找尋百寶箱一般,總有許多意想不到的新發現和驚喜。街道上隨意可見的各種各樣不同的人物和風景,新舊混合,東西雜糅,讓人不自覺就被這座城市深深吸引。香港所獨有的生活氣息和文化氛圍也將會一直繼續“魅惑”著許許多多電影製作人和攝影師的心吧!

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A Warm Welcome To Our Digital Age  Z世代からデジタルの時代へようこそ(1)

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(Sophie Lam,19 Years Old) Born and raised in Hong Kong to Japanese and English parents, growing up, I attended an international school in Discovery Bay. Now, I am a first year university student studying in the UK, fortunately given the opportunity to intern at TYA HK over the summer. 私は香港で生まれ育ち、イギリス人と日本人の両親をもっています。高校を卒業するまでは、香港のディスカバリーベイにあるインターナショナルスクールで学び、現在、イギリスの大学1年の過程を終了し、イギリスに住んでいます。今回、幸運にも夏休み期間TYA HKにてインターンとして働く機会を得ることが出来、とても貴重な経験をさせてもらっています。 Born into a culturally […]

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流行中、香港のネット媒体! 香港網絡媒體大解讀! (日/中)

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香港ではここ数年、様々なローカルネット媒体が雨後の筍のように現れてきています!今回は、皆さんにその中でもより人気が高い媒体をいくつか紹介したいと思います。 近年在香港眾多網路媒體平台(我們也稱為Entertainment Media)不斷出現,這次就向大家簡單介紹一下其中人氣超高的三個。 1、香港人なら誰でも知っている「100毛(ひゃくもう)」      「100毛」のFBページは120万フォロワーを超え、香港人のほぼ6人に1人がフォローしています。多くのネット媒体の中でも、更に圧倒的な人気を誇り、最も成功していると言ってもいいでしょう!当初は2013年にエンターテインメント雑誌として発刊されたのがきっかけです。社会の話題をユーモアに溢れたブラックジョークやキレのある皮肉で語るということをメインにして、あっという間に香港の若者に受け入れられ、大人気となりました。 FB的Follower數高達120萬,也就是說香港六個人當中就有一個人是「100毛」的粉絲!在眾多online media中可以算是最成功最有人氣的了!從最初2013年發行娛樂雜誌開始,將社會熱門話題以風趣搞笑又略帶諷刺意味的黑色幽默方式表現出來,立即受到年輕人的歡迎! (Source:100毛) その後、FBページを開設、「毛記電視(毛記テレビ)」を立ち上げ、ネットテレビ局として自社制作の番組を放送し始めます。番組は一見すると、本格的で真剣な番組に見えますが、実は冗談を駆使した笑いを誘う内容になっています。その時々の話題のテーマを取り上げ、街頭インタビューをしたり、大きなイベントも開催するなど、ますます盛り上がりを見せています。 之後,「100毛」開始陸續開設FB主頁,並成立毛記電視,被評為「全球最冇良心電視台」、「亞太區我最喜愛廢青電視台」等。《六點半左右新聞報道》、《勁曲金曲》等看似正經嚴肅的節目內容,實則相反,內容主要是用惡搞同抽水形式諷刺時弊。另外還有「今日問真啲」等街頭採訪節目,逢星期二,就走訪全港了解“民情民生”, 一條簡單問題,竟然有七百萬個複雜答案!還在16年舉辦了第一節「毛記電視十大勁曲金曲分獎典禮」,實為香港影響力最大的網路媒體平台。 (Source:100毛) 「100毛」は大きな影響力を持っており、その動画制作もオリジナルで面白い、という事で、多くの企業が「100毛」に広告出稿をしています。例えば、下記の動画は、「100毛」の社長さんと有名歌手のレオン・ライさんが共演したネスレの広告です。一晩で動画再生回数が160万を超え、シェアが5万以上、リアクションが10万以上を獲得しました。また広告を配信してからの一週間に渡り、当該の商品が売り切れたそうです。従来型のTVCではこの到達率、宣伝効果はなかなか達成できないですね。 如此強大的影響力和原創實力使得許多品牌公司紛紛找機會想與「100毛」合作製作廣告。例如當年的Nescafe 白咖啡黎明廣告,數字說明一切!廣告一出,一夜之間就獲得了160萬觀影人次,5萬分享,10萬以上的reaction!並且在廣告播出之後的一週內,此款咖啡就賣斷貨!這是TVC都達不到的收視率和宣傳效果! (Source:100毛) 2、微辣(Manner)  マカオ拠点。マカオの「100毛」と呼ばれています。FBページのフォロワーは100万を超え、「100毛」の人気に肉迫しています。若者向けに週5回、とても面白い、オリジナルなショートドラマを発信しています。最初は友達同士が、冗談っぽく作ったビデオをネットで投稿したらすぐ爆発的な人気を博したことに始まります。今、強い個性や独特な魅力を持っているタレントを多く起用して、恋愛や友情や仕事などの日常的なトピックやシーンをよりコミカルに表現することで、香港の若者に大人気を得ています。広東語でローカルな文化的価値観に裏付けされたユニークでユーモア溢れる表現が強調されています。一度見たら笑いが止まらない英語の字幕も特徴的です。TYAでも今回、クライアントの案件でマカオのMannerオフィスを訪れ、仕事をしてきました。 很多人形容他們是澳門版「100毛」,FB粉絲數超過100萬,人氣直逼「100毛」。微辣創立至今短短六年,由起初幾位年輕人鬧着玩,拍影片傳給朋友看,到現在「愈玩愈大」,不斷啟用許多有個性有獨特魅力的演員們,廣告生意接到手軟,致勝之道在於創意,還有題材夠本土。就像微辣創始人六毫子說的一樣:「搞笑唔係齋講就搞笑,一句對白、一個節奏,要理解文化先玩到」,微辣強調廣東話才有的本土文化、內涵和幽默感,影片風格無厘頭,將日常也能演藝到好似電視劇般,而其英文字幕也是其中一個獨到搞笑之處。這次TYA也有幸與微辣合作共同製作影片,想知詳細內容,請繼續關注我們的FB page,敬請期待! (Source:微辣) 3、啱Channel(ArmChannelTV) 上記二つのメディアと比べると、人気は少し落ちますが強い影響力を持っています。FBページはフォロワー数40万。ショートムービーやインタビュー、ライブやVlogなど、色々なジャンルの動画を配信しいています。香港にローカルに密着した話題を中心に作品を作っています。笑いを誘うだけではなく、真剣な話も配信します。昨年10月、クライアントLalamove様の新しいサービス「代買新服務」(あなたの代わりに商品を購入、指定の場所まで届けてくれる!)をPRするために、TYAは啱Channelとコラボ。リアリティ・チャレンジという切り口で「代買極速伝説」という面白ムービーを作り、スマッシュヒットを記録しました! 和以上兩者相比,啱Channel的人氣雖然略低,但還是擁有十分強大的影響力!FB粉絲人數40萬。製作各種類型的影片包括原創短劇,街頭採訪,vlog,直播等等。立足香港,緊貼本地話題,不是一味搞笑,更加希望傳遞出訊息,只要觀眾用心看會發現每段短片都充滿反思。去年10月,TYA為宣傳Lalamove「代買新服務」,擔任創意設計,與啱Channel共同拍攝「代買極速伝説」影片,請欣賞! (Source:啱Channel) この他にも、WHIZOO、MEMO子、開罐Opener、Pomato小薯茄、Cheers Oppaなど、様々なローカルなネット媒体が現れています。バイラルメディアとコラボして作る広告は、香港の若者に受け入れられやすく、大きなインパクトと宣伝効果をもたらす事ができます。たとえ広告だとわかっていても、ユーザーは自ら見てしまう。これがネット媒体の真髄ではないでしょうか。メディアとコラボしてユーザとのエンゲージメントを高める方法。ぜひTYAへお気軽にお問い合わせください! 另外,WHIZOO、MEMO子、開罐Opener、Pomato小薯茄、Cheers Oppa等眾多本地網路媒體的影響力越來越大。他們了解年輕人的口味,製作的廣告自然宣傳效果極佳。觀眾們就算知道它是廣告影片,還是會自己點進去看,這也是online media的神秘魅力所在。如果想要了解更多有關與網絡媒體合作提高顧客互動率的事宜,就請聯絡TYA喇!

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第3次タピオカブーム@日本 日本第三次珍珠奶茶熱潮 (日・中)

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今、街を歩いているとよく見かける光景。「タピオカミルクティー」のお店に並ぶ人の大行列。今回は日本で起きている空前の第3次タピオカブームについてです!5月28日に放送された「マツコの知らない世界」の“タピオカドリンクの世界”の回では1年半で約1000店舗を巡った合計70〜80万円ほどをタピオカに費やした二人の女子大生が登場。彼女たちがオススメのタピオカドリンクを紹介したことがネットで大きな話題に。  和香港一樣,台式珍珠奶茶近年也風靡日本。走在東京的街頭,不難發現奶茶店門前經常是大排長龍。這其實已經是日本第三次珍珠奶茶熱潮了!在5月28日播放的日本綜藝節目「松子所不知道的世界-奶茶篇」當中,有兩位日本女大學生一年半的時間裡尋訪了1000間奶茶鋪,合計花費70~80萬日圓(約港幣4.9萬~6.4萬)。她們精心推薦的珍珠奶茶自然成為網路熱議的話題。 お店の数もどんどん増えており、東京では300店舗以上が集まっていて、特に原宿駅から表参道駅までの間には38軒がしのぎを削る都内最大激戦区になっています!肌感覚ではものすごい大きなブームが来ているように感じます。 奶茶店的數量還在不斷增加,東京就有有300間以上。特別是從原宿站到表參道站之間的街道上更是集中了38家,是東京都內最大的激戰區!深切感受到風靡全日本的珍珠奶茶熱!      Source: Tokyo Broadcasting System Television これまでの日本のタピオカブーム振り返り 回顧日本三次珍珠奶茶熱潮 【第1次ブーム】平成4年(1992年):甘いココナッツミルクに、タピオカパールと呼ばれる白い小さな粒のタピオカを入れた「タピオカココナッツミルク」が大流行!しかし、1990年代は毎年人気スイーツの入れ替わりが速かった時代で、あっという間に人気は沈静化していきます。 【第1次】1992年:不同與現在我們熟悉的珍珠奶茶,那時流行的是類似泰國椰汁小粉圓(白色)的飲品。但由於在90年代人氣甜品特別多,更換速度極快,導致珍珠奶茶頃刻間就被遺忘了。 【第2次ブーム】平成20年(2008年):台湾からタピオカティーブランドが上陸。しかし、同じ時期、高品質コーヒーブームの到来につれて、タピオカの人気はしぼんでいってしまいました。 【第2次】2008年:台灣的珍珠奶茶品牌第一次在日本登陸。但就在同一時期高品質咖啡熱潮也一起襲來,珍珠奶茶再一次沒落。 【第3次ブーム】平成30年(2018年):タピオカミルクティー発祥の店のひとつとして名高い台湾の「春水堂(チュンスイタン)」が日本で店を開いたことが発火点に。 【第3次】2018年:隨著著名台灣珍珠奶茶品牌「春水堂」進駐日本,其他品牌也紛紛搶佔市場。 みんながこんなに魅了されている原因は? 大受歡迎的原因是? 1. インスタ映えを狙ってSNSへの投稿が流行っています。インスタでは現時点で「#タピオカ」は120万、「#タピオカミルクティー」が29万の投稿を集めています。さらにタピオカ関連の#を使った投稿を加えるとものすごい数です。見た目が可愛いから、SNSにアップしたらすぐにエンゲージが広がります。 1.Instagram、Twitter等社交媒體的流行。例如現在在IG搜索「#タピオカ」(日文:珍珠)會出現120萬個話題,搜索「#タピオカミルクティー」(日文:珍珠奶茶)出現29萬,更不用說相關搜索的數量了。由於珍珠奶茶大多包裝可愛時尚,人們很願意將其照片上傳網絡。 2.最近、旅行先として台湾の人気が急上昇していて、台湾料理やスイーツが大きな注目を集めています。そのこともタピオカ人気を後押ししているのでしょう。 2.最近台灣作為旅行熱門地的人氣不斷上升,日本人對台灣料理和甜品自然也是興致勃勃,這也推動了珍珠奶茶熱潮的進行。 3.タピオカそのものだけではなく、お茶のクオリティーにもかなり重点を置かれるようになっていて、高品質のお茶を楽しむことができます。 3.不同於以往對珍珠奶茶的印象,現在許多品牌不僅注重珍珠本身的口感和彈牙度,更對茶品的質量要求也相當高。 4.コーヒーにはこれまでにブームが続いているのですが、ここに来てコーヒーが苦手な人や、コーヒーに飽きてきた人たちで、お茶に興味を持つ人たちも増えてきました。 4.在咖啡熱潮不斷持續當中,不喜歡咖啡或是已經厭倦咖啡的人可能會轉向對茶的追求。 5.タピオカは弾力感と噛み応えが楽しめます。また「飲み物」なので、あまり罪悪感なく食事としてお腹を満たすことができます。朝ごはんや夕方の小腹が空いた時に、タピオカティーはちょうど良いのかもしれません。 5.珍珠奶茶的飽腹感,雖然只是飲品,但卻能飽肚。尤其適合早餐或是傍晚有些小餓的時候。 ブームで終わらず、文化として定着できるか?! 珍珠奶茶的未來:是止於一時的流行?還是作為特定的文化留存下來? タピオカティーはこれからもしばらくは若者を中心に流行っていくはずです。でも、流行やブームというのは恐ろしいもので、必ずいつか終わりが来ます。大人にとってはタピオカドリンクを飲むのは子供っぽくて少し恥ずかしいとか、特有の甘さに飽きてしまうとか、タピオカミルクティーの容器のポイ捨てが横行し、環境問題を引き起こす心配があるとか、いろいろなネガティブな要素も出てくる可能性もありますね。タピオカティー業界が新しく魅力的なドリンクの開発や品質の向上など、商品開発にもっと力を入れることも必要でしょう。店舗もスタンド型だけではなく、スタバのように気持ちよくおしゃれな空間や雰囲気を提供するような方向性を取り入れるべきだと思います。タピオカティーをメインにしたカフェという押し出し方で潮流を作ることができれば文化として定着できるかもしれません。 想必珍珠奶茶之後還會在年輕人中間持續流行下去,但流行終有結束的時候。珍珠奶茶將要面對與考慮的問題和負面因素也不少,例如:許多年長人士會認為喝珍珠奶茶只是年輕人專屬,如果自己喝的話就會感到十分羞恥。或是喝完的珍珠奶茶隨地丟棄而造成的環境問題的擔心等等。珍珠奶茶行業需要更加追求新產品新口味的開發和品質提升以及對環保方面的考量。另外,不只是一些外賣店,更需要像星巴克一樣給客人提供舒適時尚的空間,訂製以奶茶為主打的菜單,這樣才能將珍珠奶茶作為文化延續下去~

Case Study

伸縮掛桿廣告都可以好有型!「突っ張り棒」の社長が『ツッパリ嬢』に(中・日)

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伸縮掛桿製造商「平安伸銅工業」在調查後發現大約九成日本人搞錯了伸縮掛桿的使用方法。對此,第三代社長表示十分生氣,暴怒之下便化身成為「伸縮大家姐」,本人親自上陣發行了一系列正確使用方法指南的個性宣傳海報,決心好好教育大家!海報一出,立即在網絡上引起掀然大波,網友們紛紛盛讚 “太有才了”、“非常有用又搞笑”、“社長大人好帥氣” 等等。 「約9割の日本人が間違った突っ張り棒の使い方をしている」という調査結果に、突っ張り棒製造メーカー「平安伸銅工業」の三代目社長が、ブチギレた!怒りのあまり「ツッパリ嬢」に変身して、正しい使い方を指南する「ツッパリの掟」ポスターをシリーズで発表しました!すぐにネットで話題になり、「思い当たるフシがありすぎ・・・」、「うまい、ウケる」、「役に立つだけでなく面白さもある」と絶賛の嵐。 那麽就簡單給大家介紹一下海報「伸縮掛桿九式」的內容吧。 では、早速、社長が繰り出した九つの掟について簡単に紹介します。 【第一式】要好好挑選伸縮掛桿的對象! 要選擇平坦光華的牆壁。 【其の一】ツッパル相手は選びな。 うまく取り付けるためには、凹凸のない壁を選ぶべし。 【第二式】給我撐到極限! 要將固定長度的螺絲轉緊到不能再轉為止。 【其の二】限界までシメろ! ジャッキ式のツッパリ棒は締められる限界まで締めるべし。長さ固定のネジが見えなくなるまで! 【第三式】我來教教誰才是老大(哪邊才是上邊)! 突出來短的部分向上,長的部分向下。 【其の三】どっちが上か教えてやろうか。 ツッパリ棒の上下を確認すべし。出っ張りが短い部分を上にするのが正解なり。 【第四式】給我壓下去! 彈簧型的伸縮桿要先拉長些,再押進去,這樣耐重度更高! 【其の四】押忍 バネ式のツッパリ棒は長めに引き出し、押し込みながら取り付けるべし。 【第五式】別歪!給我放平! 要於地面平行。 【其の五】ななめんなよ。 床と平行に取り付けるべし。 【第六式】伸縮桿在意外發生的情況下也靠得住! 可以作為防災工具,固定家具。 【其の六】ツッパリはいざという時に頼りになるのさ。 防災にもツッパリ棒を活用すべし。ネジ釘いらずで、災害時の被害を軽減してくれる頼れるアイテムだぜ。 【第七式】如果中間夾著其他東西的話,麻煩就大了! 牆壁和伸縮桿之間什麼也不要插入 【其の七】間に何か挟むと厄介なことになるんだよ! 壁とツッパリ棒の間には何も挟むべからず。 【第八式】就是撐不住了才會掉下來不是嗎?! 每隔數月就要檢查一次伸縮桿的穩固程度。 【其の八】ツッパリが足りねーから落ちたじゃねーかよ。 ツッパリ棒の取り付け状態を、数か月に一回確認すべし。 【第九式】我們能承受的重量是不一樣的! 在固定之前要確認清楚伸縮桿的耐重力。 【其の九】背負っているものの重さが違うんだよ。 取り付ける前に規定の耐荷重を確認すべし。 日本七八十年代的電發「不良少女」妝容和打扮,手拿著伸縮掛桿代替打架用的鐵通,擺出一臉瘋狂的表情,實在是令人印象深刻!一直到五月底,這一系列海報將會粘貼在大阪許多家居用品店裡展出,想必路過的顧客們定將會為這搶眼的獨特海報駐足拍照打卡吧! スケバン風のメイクと衣装が印象的で、突っ張り棒を武器に見立てた秀作です!ポスターは五月末まで、大阪市のダイキなんば店などのホームセンターに貼り出す予定です。通りすがりのお客さん達は、この存在感のありすぎたポスターに思わずがん見していました。 這次的宣傳戰略大獲全勝,將看似毫無獨特賣點的平凡商品用視覺的威力變成出眾攝人的畫面,簡單明瞭又不失幽默風趣地將產品信息清楚地傳達了出去!利用social listening事先調查收集資料,明確了顧客的煩惱是什麼、需求在哪裡、如何解決會使顧客開心等等。TYA也一直提倡「戰略性創意」,將目標群體、接觸點、顧客態度行為融合在一起考慮來製作創意營銷,歡迎來找我們諮詢喇! この宣伝戦略は大成功を収めています。SNS上でソーシャルリスニングを行いマイニングをした結果「9割の人がツッパリ棒を間違って使っている」という悲しい使用実態が判明。ユーザーはどんな事に悩んでいて、どんなニーズを持っているのか、どんな解決ができたら嬉しいのか、などを突き止める事ができました。ベタなしゃれを使いながらも思わず見入ってしまうビジュアルとメッセージ。シリーズでユニークなコミュニケーションを作り上げています。伝えるべきことははっきりしている。ユーザーのペインポイントもわかっている。その上で多くの消費者のインスピレーションを掻き立ててくれるクリエイティブ。最高のブレンディングですね。TYAでは『ストラテジッククリエイティブ』を提唱しています。ターゲット、タッチポイント、ユーザーの態度変容といった重要な要素に相まってシナジーを作り出す事ができるクリエイティブをご提案しています。皆様のご相談をお待ちしています。 写真の出典:「平安伸銅工業」 照片來自:「平安伸銅工業」

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動画マーケティング 影片營銷 (日・中)

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オウンドメディアでもペイドメディアでも動画はよりブランドへのエンゲージメントが高まることが証明されています。 例として、2019年Hootsuiteの報告によると、Facebookのエンゲージメント率は平均的に4%ぐらいですが、一番高いのは動画(6.96%)、そして静止画(6.03%)、テキスト(2.73%)、リンク(2.11%)です。 現今人人都愛看影片,不少品牌也利用這種宣傳方式大大增加與顧客的互動率,影片營銷毫無疑問是digital marketing一大新趨勢。2019年Hootsuite的報告中也指出Facebook貼文的平均互動率為4%左右,其中影片效果最好(6.96%)、再是圖片(6.03%)、文案(2.73%)和鏈接(2.11%)。 ✅ひとくちに動画といってもいろいろなタイプがあります 予算をかけて作る15”, 30”のもの 預算  低予算でゲリラ的な企画、撮影、編集を行うもの  インフルエンサーに委託するもの  長尺でYoutubeなどでの公開を前提にし、デジタルメディアらしい内容のもの  ディスプレイ広告などでのインパクトを狙った超短尺もの ✅影片製作都有好多類型 呈現完整故事的長篇製作 15秒或30秒較為短篇製作 低成本、低預算製作 邀請influencer共同製作 用於banner ad的超短篇動畫製作 ✅さらに動画を公開できるメディアも様々です  ✅播放影片的媒體平台也多種多樣 Facebook (Post, Story) Instagram (Post, Story) Display Ad (Various size) Internet Media Youtube TV (Traditional, Mobile) OOH Screen etc ✅しかし、どんな場合でも絶対に忘れてはいけないことがあります。 クリエイティブだけに走らない   マーケティングの目的を設定する 動画を公開するメディアの特性を知る ターゲットセグメントをきちんと行う その上でブランドとユーザーの双方にRelevantでValuableなキャンペーンを行うことです。 ✅無論是哪種類型的影片,哪種類型的媒體平台,都要注意: 不可以只關注影片的創意程度而忽略與品牌的連結   要設定完整的營銷計畫 要逐一了解不同媒體平台的不同特性 要明確目標人群 ✅TYAでは ブランドの世界観、メッセージを大切にします カスタマーに良い体験を与えるストーリーを制作します 様々な映像を制作するのに適したパートナーがいます […]

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香港“ビーガンという生き方”VS日本“ヘルシーな私”(日・中)

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誰もが一度は“何かを制限して自分を変える”経験をしたことがあると思います。例えば、受験に合格するために遊ぶ時間を制限して勉強するだとか、ダイエットをするために食事制限をする人も沢山います。特に、食事制限は世界中どこに行っても知られている制限方法の一つでしょう。ただ、興味深いことに、同じ“食事制限”であっても、香港と日本ではその制限内容とダイエットに対する考え方が全く違っていました。 誰都有過想要通過自律來改變自己的經驗吧。比如為了通過考試而限制遊戲時間好好學習,或是為了減肥而控制飲食之類的。尤其是控制飲食這個做法現在更是風靡全世界。可是在節食減肥方面,日本人和香港人的思考方式卻完全不同。 日本ではダイエットとなると、自分自身が健康的に痩せることが目的であり、糖質制限などのダイエッタリーに興味が置かれるのではないでしょうか。自分がどれだけ痩せたかがゴールであるため、いかに自分自身と向き合えるかが重要になってくるでしょう。コンビニや飲食店に行けば、必ずと言っていいほど、「糖質オフ」の表記が見られ、麺やパンなどの炭水化物カットした代用食品が続き付きと開発されています。この背景には、糖質制限を取り入れたメソッドで有名なライザップがブームを引き起こしたのかもしれません。ただ、糖質オフだけでなく、コンビニではサラダチキン、サラダ、ブランパンなど一般的に健康に良いとされる商品が揃っているのが日本の現状です。 在日本提起控制飲食,大多通過限制糖攝入量來達到健康和瘦身的目的,是非常個人的目標。如果去日本的便利店或餐廳,經常能見到 “無糖”的標記,以及麵類、麵包等碳水化合物的代替物,掀起控糖熱潮。不止無糖,便利店還常擺放著雞肉沙拉、蔬菜沙拉和麥麩麵包等一般對健康有益的商品。 一方、香港では“ビーガン”や“ベジタリアン”といった言葉を頻繁に聞くようになりました。最近では、点心だけでなく、ファーストフード店からおしゃれなカフェまで“ベジタリアン”表記がされているメニューが多く、その多くはお肉を制限して、大豆やキノコを使用した代用肉を扱かった料理になっています。 另一方面,在香港卻經常聽到人們頻繁議論 “素食” 、“素食主義”等。最近,不僅是點心店,一些快餐店或時尚咖啡廳都開始提供素食菜單,通常是用豆製品或菌菇類來代替肉類的使用。 引用:Pure veggie dimsum , mana ビーガンになる理由は? 成為素食主義者的理由是? ビーガンの友人がよく言うのは、「地球に優しいから」ということでした。例えば、畜産は車よりも多くの温室効果ガスを排出し、森林伐採の主要因ともなっているため、「お肉の消費を減らす」ことは地球温暖化阻止に欠かせないと考える人も多いようです。また、動物愛護的な思想、動物性食材に含まれる発ガン性物質が健康に悪いと言う人も少なくはないです。こうした、気候変動や動物の処遇への懸念から、食生活を通して「社会貢献」や「自分の生き方」をあらわすビーガニズムを選んでいるため、毎回ビーガンの話題になると、「ビーガンってかっこいいじゃん」ともなるわけです。 很多素食者的朋友們給出的答案是“環保”。比如,有些人認為牲畜飼養造成的污染超過汽車廢氣,成為森林消失的主要原因。為了減慢全球暖化的進程,減少肉類消費也是很重要的方法。另外,也有不少人是出於保護動物的想法,或是認為肉類食材所含有的致癌物質會有害健康等等。因為關心氣候變化和動物生存環境等問題,素食者希望通過改變自身的飲食習慣,來服務社會,實現自我價值,這也解釋了為什麼每當涉及素食主義的話題,大家就會一陣好評的原因了。 このように、同じ食事制限であっても、香港と日本では、健康に対する考え方だけでなく、ダイエットとの向き合い方に違いがあり、社会が個人に与える影響が大きく、純粋に面白いと感じました。みなさんは「地球」と「人間」との関わり方から自己のダイエットのあり方を見出す香港のビーガンたちと「自己」に集中した日本のダイエットのあり方についてどう考えますか? 對於控制飲食這同一話題,日本和香港對健康飲食和減肥瘦身的思考方式卻有所不同。社會環境十分影響個人思維方式,香港的素食者們更多考慮的是“地球環境於人類行為的關係”,而日本的節食瘦身者則更多集中在“自我健康”上,大家對這兩者又有什麼不同看法呢?

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意外!実は、広告マンが最高の恋人?!(日・中)

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広告マンは普段、仕事や付き合いが忙しすぎて恋愛対象にはならない、という印象を持っている人が多いかもしれません。でも、実は、彼らは最高の恋人になるポテンシャルを秘めているのです…?!それは何故でしょう?! 好多人對廣告人嘅印象就係返工忙,OT、應酬多,根本冇時間拍拖!但其實佢哋身上有好多成為高質戀人嘅潛質架!不如我哋今日一起來睇睇喇! 1、あんな祝日やこんな記念日をちゃんと覚えていること。祝日や記念日を活用したキャンペーンやプロモーションの実施を繰り返すうちに、忘れたくても忘れられないようになりました!忙しいから一緒に祝う時間がないかも。でも、大事な日には、きちんと愛を込めたメッセージを送ってくれます。それってロマンチックで素敵ではないでしょうか?!(「敬老の日おめでとうございます」って言われたら腹が立ちますけどね。。笑) 1、一定記得各種大大細細節日、假日、紀念日。因為通常呢D節日就係做廣告大力宣傳推廣嘅最佳時機喇,又點會唔記得?!雖然好難每次都陪你過節慶祝,但一定會記得準時send個表達愛意嘅message(比如:世界睡眠日快樂、世界讀書日快樂、植樹節快樂。。。),係唔係好浪漫好有心好溫暖呢?! 2、広告業界であれば、営業マンであれ、デザイナーであれ、クリエイターであれ、ファッションセンスが良く、おしゃれな人が多いとのではないでしょうか?普通の人よりかっこよく映える写真を撮りそうなので最高です!(もちろん人によってそうとも限らない訳ですが。。)2、做廣告點會冇審美眼光?同廣告人拍拖,唔駛擔心因為影相而嗌交!從構圖、光線到姿勢、角度,幅幅都影到你成個男神/女神咁!(有時間一齊去旅行先算喇。。) 3、一緒にいて絶対退屈しない!幅広い分野に精通しています。知識が豊富で、トレンドや流行には敏感、いつもクリエイティブなアイデアをいっぱい持っています。一緒にいると絶対、面白くてたまらないはずです!3、永不冷場,歡樂多多。做廣告梗係要了解各類話題和最update資訊先可以激發更多創意。所以廣告人通常要上知天文,下知地理,博古通今,咩話題都可以傾下,保證你一定唔會覺得無聊! 4、浮気の心配をしなくて済むこと。その理由。仕事が忙しくて残業が多いし、プライベートな時間があまり取れないので、「一体、誰と、どこで、何をしている」というような心配する必要が全然ないですね!やった!4、絕對嘅安全感。唔駛成日擔心「你依家做緊咩丫?」呢個問題,因為廣告人如果唔係返緊工,就係on the way返緊公司喇! 5、性格が良くて辛抱強いこと。なぜなら、クライアントからの無理難題、度重なる修正要求を受けるのが日常茶飯事だからです!あなたの度重なるわがままな要求も怒らずに受け止めてくれそうですね。笑5、脾氣超級好,永遠有耐性。面對客戶無理嘅要求,就算瘋狂改稿改到七彩,改到生無可戀,都唔會亂發脾氣,始終微笑面對,仲唔係最佳男/女朋友?! どうでしょう!皆さん、これを読んだ後、「最高の恋人」広告マンと付き合ってみたくなりましたか? 「すみません、そんな時間ないです。。」って断られるかもしれませんけど笑。 有齊咁多作為高質戀人quality嘅廣告人係唔係好吸引人呢?全球限量,仲唔快d入手?!(喂等等…呢個都係廣告嚟嘅?)