（前回の続き）香港では、ビールやヘアジェルといった商品のサイズの選択肢がほとんどないのが一般的です。なぜでしょうか？
その理由の一つは、小売店の影響力が非常に強いことにあります。香港では流通経路が限られており、7-ElevenやManningsといった大手小売チェーンが市場を寡占しています。そのため、メーカーが商品を店舗に置いてもらうための競争が激しく、日本以上に棚スペースの確保が困難なのが現状です。
【マーケの種36】価格と品揃えについて(2)
Seeds of Marketing 36: Price and Product Variety (2)
(Continued from the previous post)
In Hong Kong, it’s common to find very limited size options for products like beer or hair styling gel. But why is that? Continue reading “Seeds of Marketing 36: Price and Product Variety (2)”
【マーケの種31】エージェンシー向けブリーフィング(2)
🔥 香港では、ブリーフィングの曖昧さに加え、人材の流動性の高さがマーケティング業務の大きな課題となっています。担当者が半年から1年ほどで退職することが多く、知見やノウハウが十分に蓄積されません。その結果、プロジェクトごとに一から学び直しが必要になり、同じような失敗や課題が繰り返される状況が続いています。企業とエージェンシーの間で信頼関係や協力体制が築きにくいのも、この流動性の影響が大きいでしょう。 Continue reading “【マーケの種31】エージェンシー向けブリーフィング(2)”
Seeds of Marketing 31: Briefing for Agencies (2) 🔥 Beyond Ambiguity — How High Staff Turnover Impacts Marketing Collaboration in Hong Kong
In Hong Kong, one of the major challenges facing marketing operations—beyond vague briefings—is the high turnover rate of personnel. It’s not uncommon for marketing managers to leave their roles within six months to a year. As a result, institutional knowledge and strategic learning are rarely retained, forcing teams to essentially start from scratch with each new project. This leads to repeated missteps and recurring issues. The lack of continuity also makes it difficult to build long-term trust and cooperative systems between companies and their agencies. Continue reading “Seeds of Marketing 31: Briefing for Agencies (2) 🔥 Beyond Ambiguity — How High Staff Turnover Impacts Marketing Collaboration in Hong Kong”
譚仔雲南米線 – $oHo & KidNey MVクリエイティブコンサルタント
TYA は香港にて1998年に創立。数々のブランドの問題解決をお手伝いしてきたクリエイティブ・エージェンシーです。
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譚仔雲南米線 – $oHo & KidNey MVクリエイティブコンサルタント
譚仔雲南米線と大人気の香港ラッパーDuoとのコラボ企画です。TYAはクリエイティブ面からのコンサルタントとしてプロジェクトに参加しました。ラップというメッセージ性の強いメディアを利用して、現在の社会の閉塞感を訴えつつ、コミュニティのみんなを励ます内容となっています。MVにはブランドのヒーロースタッフである譚仔姐姐が出演し、ビデオによりスパークを与えました。タイトルは「夢想成眞（夢は叶う）」。Youtubeでは600,000回再生されています。
TamJai YuNan Mixian – $oHo & KidNey Music Video
TYA於1998年成立，是香港領先的一流創意代理商之一。
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TamJai YuNan Mixian – $oHo & KidNey Music Video
譚仔雲南米線與香港人氣組合 MC $oHo & KidNey的合作計劃。當中TYA 以創意顧問的身份參加了這次計劃。利用rap（饒舌） 這個充滿信息性的媒體訴說社會的抑壓，同時勉勵社會大眾。MV邀請了譚仔的英雄職員——譚仔姐姐演出，為影片製造了一大亮點。影片標題為「夢想成真」。於YouTube 獲得了60萬觀看次數。
TamJai YuNan Mixian – $oHo & KidNey Music Video
TamJai YuNan Mixian – $oHo & KidNey Music Video
A co-creation project between TamJai YunNan Mixian and a pair of popular local Hong Kong rappers. Everybody was having fun in the music video. We were trying news things, getting out of ruts to incorporate the current social situration into the song. Additionally, the featuring of TamJai JeiJei, the hero staffs of the brand, were giving the spark to the video. Make dream comes true! Successfully gained 600k views on YouTube!
譚仔三哥米線 – 鴨血拌麺広告キャンペーン
TamJai SamGor Mixian Advertising Campaign – Duck Blood
TamJai SamGor Mixian Advertising Campaign – Duck Blood
TamJai SamGor Mixian Advertising Campaign – Duck Blood
To quickly respond to the market needs, a popular dish “Duck Blood Mixian” was re-launched. The campaign made use of a trendy icon, Tyson Yoshi to create a cool feeling while also establishing an emotional bond with the youngers.
