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TYA於1998年成立，是香港領先的一流創意代理商之一。

【香港図鑑56】Ikigai

2025年6月1日

香港の書店ランキングで洋書として14位に入っている本のタイトルは「生きがい」。日本語由来の言葉がそのままタイトルになったこの本が、香港でも注目を集めていることに少し驚きつつも納得する部分があります。本のレビューには次のような言葉が並んでいます。

【マーケの種054】「広告成功の公式：具体×抽象」②──Appleとどん兵衛に学ぶ

2025年5月31日

「広告は、具体と抽象を行き来する言語芸術である」 ……そんな言い方をすると少し大げさですが、成功する広告のほとんどが「抽象的価値を、具体的に伝える」構造を持っているのは事実です。今回はその代表的な成功例として、Appleと日清の広告を見てみましょう📺📱🍜

The Key to Successful Advertising Lies in the Balance of Abstract and Concrete (Part 1) – Seeds of Marketing No.53

2025年5月30日

Advertising Bridges the Abstract and the Concrete Advertising is not merely about showcasing a product. It’s about translating a brand’s abstract values into tangible expressions.

【香港図鑑55】パンダエコノミー 🐼

2025年5月29日

— 可愛さの裏にある、観光戦略の課題 🐼 街に現れた2,500体のパンダたち「かわいい〜！」と誰もが足を止めてしまう光景が、先月の香港の街中に広がっていました。遊歩道、公園、ショッピングモールなど、あちこちに出現したのは、なんと2,500体のパンダの置物。高さはおよそ50cmほどで、ポーズも表情も微妙に違う。ひとつひとつが個性的で、見ていて飽きません。

広告成功の鍵は「具体×抽象」のバランス①〜マーケの種53

2025年5月28日

広告は「抽象」と「具体」の橋渡し広告は単なる商品の紹介ではなく、「ブランドが持つ抽象的な価値」を「具体的な表現」に落とし込む作業です。例えば、「安心」「ワクワク」「挑戦」といった抽象的なコンセプトを、映像・言葉・音楽などを使って視聴者に伝えていきます。

What Sustains Service Quality (3) – Seeds of Marketing No.52

2025年5月27日

What Does “Sustainable Service” Really Mean? Japan’s service industry is globally recognized for its excellence in the “soft” aspects of hospitality—meticulous attention to detail, user-centered

【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話

2025年5月26日

【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話 ― 見えない時間を想う、静かな展示室で僕は、絵を見るのが好きです。忙しない毎日のなかで、展示室の静けさに身を置き、作品とじっと向き合う時間は、思考の輪郭をそっと整えてくれるような気がします。

サービスの質を支えるもの③〜マーケの種52

2025年5月25日

「持続可能なサービス」とは？日本のサービス業が持つ「ソフト面」の強さは、世界的に見ても特筆すべきものがあります。細やかな気配り、利用者目線での工夫、そして「おもてなし」の精神。こうした要素が、日本のサービスを特別なものにしているのは間違いありません。

What Powers the Quality of Service? (2) — Seeds of Marketing, No. 51 —

2025年5月24日

Is Human Effort Truly Being Recognized? In the previous post, I discussed how the quality of airport services is largely supported by the “human effort”

イカゲーム—香港でも広がる韓国ドラマブーム〜香港図鑑53

2025年5月23日

香港でも人気の『イカゲーム』韓国発のNetflixドラマ『イカゲーム（Squid Game）』は、香港でも例外なく多くの人々を魅了しました。📺🎭 シーズン1が世界中で爆発的なヒットを記録し、香港のファンの間でも大きな話題に。街中では関連グッズが販売され、特にコンビニやポップアップストアなどで『イカゲーム』をモチーフにした商品を見かけることが増えました。

🤖 Because It’s the Age of AI—Let’s Talk Human Touch (2) ~ Seeds of Marketing #5

2025年6月17日

—In an era where “how you use slack time” makes the difference—⏳🧍‍♀️🤖 ⚡ The Speed Shift: How AI Changed Information Gathering Let’s say it again

セントラルの中心に立つふたつの超高層ビル―― 香港上海銀行（HSBC）本社ビルと中国銀行タワー。このふたつの建物は、ただの高層オフィスビルではありません。建築と風水と金融パワーが交差する、香港という都市そのものを象徴する存在なんです。 1985年に完成したHSBC本社ビルは、ノーマン・フォスターによる設計。鉄骨がむき出しの構造で、建物の中心に吹き抜けがあるという、当時としてはかなり斬新な建築でした。

AI時代だからこそヒューマンタッチ②〜マーケの種59

2025年6月15日

―「余白」の使い方が、差を生む時代へ― ⏳🧍‍♀️🤖 ⚡ AIで変わった“情報収集のスピード感” 繰り返しになりますが、AIの登場によって、情報収集の効率は劇的に変化しました。SNS上の話題分析や競合動向の整理、簡易な市場調査など、かつては数日かかっていた作業が、今や数時間で完了するようになっています。

In the Age of AI, the Human Touch Matters More Than Ever ①: The Seeds of Marketing 58

2025年6月14日

— When the Value of Being Human Is Being Redefined — 🤖🧠💡 🗣️ “If we don’t keep learning, we’ll be left behind.” These were the

【香港図鑑59】🎬 清水湾電影製片廠

2025年6月13日

清水湾電影製片廠（銀都清水湾映画撮影所）が解体されることになりました。香港映画の黄金期を支えた伝説のスタジオのひとつで、多くの名作がここから生まれました。僕も映画ではないですが、CMの撮影で何度も通った場所です。

AI時代だからこそヒューマンタッチ①〜マーケの種58

2025年6月12日

― 人間の価値が「再定義」されるとき ― 🤖🧠💡 🗣️「学び続けなければ、置いていかれる」 3年前、弊社のインターンとして働いていた香港大学卒の若い女性が、ふと口にした言葉が今も心に残っています。「これからはずっとインプットと学習をし続けなければ、世の中についていけなくなる。」