
The Formula for Advertising Success: Abstract × Concrete (Part 5): Thee Seed of Marketing 57
✨ From Core Message to Empathetic Storytelling 🔑 It All Begins with Clarifying the Abstract Theme The first step toward a successful ad lies in
✨ From Core Message to Empathetic Storytelling 🔑 It All Begins with Clarifying the Abstract Theme The first step toward a successful ad lies in
ある日、香港の公共トイレで見つけた注意書きに、思わず目が止まりました。そこには、こう書かれていいます。 「便座の上に立たないでください」 「便座の上でスクワットしないでください」
✨コアメッセージから共感を生むストーリーへ 🔑 スタート地点は「抽象テーマ」の明確化から 広告成功の第一歩は、抽象テーマ──つまりブランドや商品の価値を明確に言語化することです。 「この商品は、結局のところ何を提供するのか?」 「このブランドの存在意義はどこにあるのか?」 こうした問いに正面から向き合い、“コアメッセージ”を掘り当てることが、すべての表現の出発点になります。🧐ここが曖昧なままでは、どんなに美しいビジュアルや話題性のある演出を加えても、広告は芯のない印象になってしまいます。
“Miscommunication in Ads” Often Comes from a Misalignment Between Abstract and Concrete ⚖️💬 🧱 When Ads Lean Too Heavily on Either Side, They Lose Their
最近、ちょっと気になるポスターを目にしました。 俳優・歌手の中村雅俊さんが香港でコンサートを開くそうです。 「えっ、今?」と少し驚きつつも、なんだか胸が温かくなるような話題でした。
「伝わらない広告」は、抽象と具体のズレから生まれる ⚖️💬 🧱 抽象と具体、どちらかに偏ると広告は迷走する 広告が伝わらない原因の多くは、「抽象(価値観・理念)」と「具体(表現・演出)」のレイヤーが噛み合っていないことにあります。 抽象テーマが曖昧なままでは、具体表現がどこか空回りし、広告全体の軸がぼやけてしまいます。逆に、表面的な具体表現だけに頼ってしまうと、広告に込めた本質や意図が伝わらず、「で、何が言いたいの?」とスルーされがちです。
When “Peace and Harmony” Go Off Track In one of Pepsi’s advertising campaigns, the brand chose to center its message around abstract and universal values
🚧「高所での作業は安全第一」──そう書かれた注意書きが、香港の建設現場に貼られていました。 しかも、英語だけでなく、ヒンディー語とネパール語でも。
抽象と具体が噛み合わないとき、ブランドはどうなる? 🥤⚠️ 🧩 「平和や調和」という抽象テーマの扱い方 Pepsiのある広告キャンペーンでは、「平和」や「調和」といった抽象的で普遍的な価値をテーマに据えていました。 しかしその表現方法は、多くの視聴者の期待を大きく裏切るものとなりました。
Lessons from Apple and Donbei “Advertising is the art of moving between the abstract and the concrete.” It may sound a bit dramatic, but it’s
We’re heading in the same direction… or so we thought. One day, a general manager from a major manufacturer approached us for advice on how
街角に貼られた**「結業大減價(閉店セール)」**の赤い張り紙。 「結業」とは、商売をたたむこと。 仕入れをやめ、在庫を減らし、看板を下ろすという意味です。 この場合は、少しでも残った商品を売り切りたいという思いから、値下げが行われているのでしょう。
目指す場所は同じはずなのに ある日、ある大手メーカーのGM(ゼネラルマネージャー)から、Instagramを活用したユーザーエンゲージメント施策の相談を受けました。ブランドの認知を高めたい──その目的は共有されていました。 そこで私たちは、SNSならではの距離感や、共感を軸としたブランディング戦略を提案しました。動画コンテンツによる日常的な発信、ブランド哲学を伝える投稿、ユーザーとの対話を促す企画。短期的な数字よりも、中長期での信頼構築を重視した設計です。 しかし、最終的に選ばれたのは、まったく異なる方向性でした。
(Continuation from the previous post) With the advancement of AI, tasks that used to require human effort—such as organizing data, analyzing trends, summarizing text, or
街角に貼られた**「結業大減價(閉店セール)」**の赤い張り紙。 「結業」とは、商売をたたむこと。 仕入れをやめ、在庫を減らし、看板を下ろすという意味です。 この場合は、少しでも残った商品を売り切りたいという思いから、値下げが行われているのでしょう。
(承前) AIの進化によって、情報の整理や分析、文章の要約や画像生成など、かつては人の手で行っていた作業が、今では瞬時に処理できるようになりました。 特に、データ量が多かったり、構造化しづらい情報を扱う場面では、そのスピードと正確さは圧倒的です。