抽象と具体が噛み合わないとき、ブランドはどうなる？ 🥤⚠️ 🧩 「平和や調和」という抽象テーマの扱い方 Pepsiのある広告キャンペーンでは、「平和」や「調和」といった抽象的で普遍的な価値をテーマに据えていました。 しかしその表現方法は、多くの視聴者の期待を大きく裏切るものとなりました。
Lessons from Apple and Donbei “Advertising is the art of moving between the abstract and the concrete.” It may sound a bit dramatic, but it’s
香港の書店ランキングで洋書として14位に入っている本のタイトルは「生きがい」。日本語由来の言葉がそのままタイトルになったこの本が、香港でも注目を集めていることに少し驚きつつも納得する部分があります。本のレビューには次のような言葉が並んでいます。
「広告は、具体と抽象を行き来する言語芸術である」 ……そんな言い方をすると少し大げさですが、成功する広告のほとんどが「抽象的価値を、具体的に伝える」構造を持っているのは事実です。 今回はその代表的な成功例として、Appleと日清の広告を見てみましょう📺📱🍜
Advertising Bridges the Abstract and the Concrete Advertising is not merely about showcasing a product. It’s about translating a brand’s abstract values into tangible expressions.
— 可愛さの裏にある、観光戦略の課題 🐼 街に現れた2,500体のパンダたち 「かわいい〜！」と誰もが足を止めてしまう光景が、先月の香港の街中に広がっていました。 遊歩道、公園、ショッピングモールなど、あちこちに出現したのは、なんと2,500体のパンダの置物。高さはおよそ50cmほどで、ポーズも表情も微妙に違う。ひとつひとつが個性的で、見ていて飽きません。
広告は「抽象」と「具体」の橋渡し 広告は単なる商品の紹介ではなく、「ブランドが持つ抽象的な価値」を「具体的な表現」に落とし込む作業です。例えば、「安心」「ワクワク」「挑戦」といった抽象的なコンセプトを、映像・言葉・音楽などを使って視聴者に伝えていきます。
What Does “Sustainable Service” Really Mean? Japan’s service industry is globally recognized for its excellence in the “soft” aspects of hospitality—meticulous attention to detail, user-centered
【香港図鑑54】陶器・磁器──欠けた美しさとの対話 ― 見えない時間を想う、静かな展示室で 僕は、絵を見るのが好きです。 忙しない毎日のなかで、展示室の静けさに身を置き、作品とじっと向き合う時間は、思考の輪郭をそっと整えてくれるような気がします。
「持続可能なサービス」とは？ 日本のサービス業が持つ「ソフト面」の強さは、世界的に見ても特筆すべきものがあります。細やかな気配り、利用者目線での工夫、そして「おもてなし」の精神。こうした要素が、日本のサービスを特別なものにしているのは間違いありません。
最近、ちょっと気になるポスターを目にしました。 俳優・歌手の中村雅俊さんが香港でコンサートを開くそうです。 「えっ、今？」と少し驚きつつも、なんだか胸が温かくなるような話題でした。
「伝わらない広告」は、抽象と具体のズレから生まれる ⚖️💬 🧱 抽象と具体、どちらかに偏ると広告は迷走する 広告が伝わらない原因の多くは、「抽象（価値観・理念）」と「具体（表現・演出）」のレイヤーが噛み合っていないことにあります。 抽象テーマが曖昧なままでは、具体表現がどこか空回りし、広告全体の軸がぼやけてしまいます。逆に、表面的な具体表現だけに頼ってしまうと、広告に込めた本質や意図が伝わらず、「で、何が言いたいの？」とスルーされがちです。
When “Peace and Harmony” Go Off Track In one of Pepsi’s advertising campaigns, the brand chose to center its message around abstract and universal values
🚧「高所での作業は安全第一」──そう書かれた注意書きが、香港の建設現場に貼られていました。 しかも、英語だけでなく、ヒンディー語とネパール語でも。
抽象と具体が噛み合わないとき、ブランドはどうなる？ 🥤⚠️ 🧩 「平和や調和」という抽象テーマの扱い方 Pepsiのある広告キャンペーンでは、「平和」や「調和」といった抽象的で普遍的な価値をテーマに据えていました。 しかしその表現方法は、多くの視聴者の期待を大きく裏切るものとなりました。
Lessons from Apple and Donbei “Advertising is the art of moving between the abstract and the concrete.” It may sound a bit dramatic, but it’s
