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― 人間の価値が「再定義」されるとき ― 🤖🧠💡 🗣️「学び続けなければ、置いていかれる」 3年前、弊社のインターンとして働いていた香港大学卒の若い女性が、ふと口にした言葉が今も心に残っています。 「これからはずっとインプットと学習をし続けなければ、世の中についていけなくなる。」

✨ From Core Message to Empathetic Storytelling 🔑 It All Begins with Clarifying the Abstract Theme The first step toward a successful ad lies in

✨コアメッセージから共感を生むストーリーへ 🔑 スタート地点は「抽象テーマ」の明確化から 広告成功の第一歩は、抽象テーマ──つまりブランドや商品の価値を明確に言語化することです。 「この商品は、結局のところ何を提供するのか？」 「このブランドの存在意義はどこにあるのか？」 こうした問いに正面から向き合い、“コアメッセージ”を掘り当てることが、すべての表現の出発点になります。🧐ここが曖昧なままでは、どんなに美しいビジュアルや話題性のある演出を加えても、広告は芯のない印象になってしまいます。

最近、ちょっと気になるポスターを目にしました。 俳優・歌手の中村雅俊さんが香港でコンサートを開くそうです。 「えっ、今？」と少し驚きつつも、なんだか胸が温かくなるような話題でした。

「伝わらない広告」は、抽象と具体のズレから生まれる ⚖️💬 🧱 抽象と具体、どちらかに偏ると広告は迷走する 広告が伝わらない原因の多くは、「抽象（価値観・理念）」と「具体（表現・演出）」のレイヤーが噛み合っていないことにあります。 抽象テーマが曖昧なままでは、具体表現がどこか空回りし、広告全体の軸がぼやけてしまいます。逆に、表面的な具体表現だけに頼ってしまうと、広告に込めた本質や意図が伝わらず、「で、何が言いたいの？」とスルーされがちです。

When “Peace and Harmony” Go Off Track In one of Pepsi’s advertising campaigns, the brand chose to center its message around abstract and universal values

🚧「高所での作業は安全第一」──そう書かれた注意書きが、香港の建設現場に貼られていました。 しかも、英語だけでなく、ヒンディー語とネパール語でも。