an award-winning and one of the leading creative agencies in Hong Kong, since 1998.
— How Will the Responsibility of the Future Engage with “Diversity”? — ■ In a Changing World, Is There an Unchanging Form of Responsibility?Throughout this
壁に貼られた、正体不明の叫び。 👀 ある日、街角で立ち止まる 古いビルの壁。ひび割れたモルタルの上に、ステッカーやポスターの層が何重にも重なっている。そこに、ふと目を引く3つの要素が並んでいた。
― これからの責任感は「多様性」とどう向き合うか ― ■ 変化する世界に、変わらない責任感はあるか この連載では、責任感というテーマを軸に、企業のマーケティング戦略がどのように形づくられているかを見てきました。 文化による価値観の違い、ブランドごとの方針、現場の裁量、CSR、危機対応──いずれの領域においても、「責任感」は企業の内側にとどまらず、 顧客や社会との接点をかたちづくる中心的な要素であることが明らかになりました。
■ A Crisis is the Moment a Sense of Responsibility Becomes Visible No matter how much you prepare, troubles are an unavoidable part of corporate
なぜ、左右で「世界観」が違うのか？ 🛗 ボタンは両側。でも中身は別物⁉ 香港のビルでよく見かけるのが、エレベーター内に左右2つの行き先階パネルが設置されているタイプ。一見便利そうなのですが、ボタンの配置が左右でまったく違うことが意外と多いんです😳
― 危機対応にこそ、ブランドの本心が出る ― ■ 危機は、責任感が「見える化」される瞬間 どんなに準備をしていても、企業活動にトラブルは避けられないものです。 製品不良、情報漏洩、システム障害、SNS炎上── こうした緊急事態に、企業がどうふるまうか。
— CSR Speaks the Brand’s Promise to Society — ■ “How We Engage with Society” is Also Part of Brand Strategy There was a time
“刈る”だけじゃない、文化を刻む場所。 かつて香港の街角には、「上海理髪店」と呼ばれるバーバーが数多く存在していました。その名の通り、上海出身の理髪師たちが営むお店で、1950〜70年代には全盛期を迎えます。彼らの高い技術と丁寧な接客で、多くの庶民に愛されてきました。特に顔剃りやマッサージ、整髪の仕上げには定評があり、「散髪はここで」と決めている常連客も多かったとか💈😊
― CSRはブランドの約束を社会に向けて語る ― ■ 「社会との関わり方」もブランド戦略の一部です かつて、CSR（企業の社会的責任）は経営の“おまけ”のように扱われていた時代がありました。ですがいまや、CSRはマーケティング戦略の中核に位置づけられるようになっています。
― Loyalty Is Born from Responsibility ― ■ “Liking” Alone Is Not Enough The relationship between a company and its customers does not end at
【香港】星・月・太陽の通り？湾仔「星街・月街・日街」のロマンチックな由来と街歩きガイドこの10年ほどで、すっかりおしゃれなエリアに変貌した金鐘（Admiralty）から湾仔（Wan Chai）に向かう途中の一角。香港観光で定番とは少し違う、落ち着いた街歩きを楽しみたい方におすすめのエリアです。 カフェや雑貨店が立ち並ぶこの界隈で、ふと目を奪われるのが、なんともロマンチックな名前の通りたちです。
本記事は「TPOとマーケティングの関係」シリーズの第3弾です。 →[第1弾はこちらです] →[第2弾はこちらです] “年齢マーケ”はもう古い？これからのターゲティングの軸とは ⏳「学んで、働いて、引退する」——その時代はもう終わった 「年齢で顧客を区切るマーケティングはもう古いのでは？」と感じていませんか？これからの時代に重要なのは、顧客の「価値観」を捉える価値観マーケティングです。未来学者のリンダ・グラットン氏が指摘するように、かつて当たり前だった「人生は3ステージ」というモデルは時代遅れになり、マーケティング手法も変革の時を迎えています。
Is the Era of Age-Based Segmentation Coming to an End? 🎯 Is Japan an “Easy-to-Target” Society? In the world of marketing, the Japanese market is
■ とろ〜りスープの向こう側に… 香港の冬、身体を芯から温めるグルメといえば薬膳スープ。今回は、数ある中でも特に珍しい**「香港 蛇料理」**に挑戦してきました。一見すると、具沢山のあんかけスープですが、その正体は…。 「これ、何のスープだろう？」と店員さんに聞いてみたところ…
年齢で区切る時代、そろそろ終わり？ 🎯 日本は「ターゲティングしやすい」社会？ マーケティングの世界では、日本市場はセグメント設計がしやすいと言われることがあります。たとえば： 「40代男性向けのオフィスカジュアル」 「50代女性向けのエレガントファッション」 「20代前半の美容感度高め女子」👩✨ こうした年齢・性別・職業などの属性でくっきりと市場を切り分けられるのは、日本特有の傾向かもしれません。
👕 The “No Hoodies After 40” Debate: A Uniquely Japanese Controversy? In Japan, you often hear talk about “dressing for your age.” A prime example
